昨天跟大家分享了蘋果品牌魅力秘密在於 #奢侈品策略，今天補上：訪談教會我看懂這件事的人-前LV總裁、賈伯斯同學的故事。
如果你是產品經理、創業家、想走斜槓創業的人，正苦於不知如何定位品牌，可以來看看這種獨樹一格的精品策略設定，幫助你脫離殺價紅海的血腥。
----
【#前LV總裁白斯汀 教我的事：別掉入CP值陷阱，把自己當奢侈品經營】
#Part1
午後陽光灑落在充滿中國古典氣息的房間裡，我穿著一身粉色洋裝，肩上垂落著造型師才剛用熱電棒彎好的鬈髮，坐在圓山飯店精雕細琢的沙發椅上，等著前LV總裁文森．白斯汀博士的到來。
門外傳來一陣聲響，對方告知可先去架設外景棚、總裁很快就到，於是我們往隔壁更精緻貴氣的套房去。
一走進，白斯汀博士正優雅地整理西裝外套。他抬起頭，對著我微笑說：「哈囉，很高興認識你。」親切的態度讓我訝異。
這位全球知名精品品牌的總裁，略方正的臉笑起來散發一股法國人獨有的浪漫氣息，言語亦然，不時對我的外貌禮貌性地稱讚，目光卻藏不住犀利。
而他正是在一九八八年將LV品牌國際化、奠定全球奢侈品龍頭地位的操盤手，還曾經和蘋果創辦人賈伯斯當同學。
「賈伯斯就是使用時尚界的奢侈品策略在經營蘋果品牌。」白斯汀博士笑著說。
採訪當時，賈伯斯已經離世，蘋果推出新款iPhone 5S，市場對於這款新手機評價兩極。
「所謂的奢侈品策略，就是塑造人們心中夢想的產品，而這樣的產品當然要有極致創意。賈伯斯做到了，他用奢侈品策略，不講求性價比的方式，在蘋果品牌中塑造加州夢，成功讓品牌跳脫傳統3C市場規則，成了全球蘋果迷心中的夢想。」他回憶起這位世界聞名的同窗，臉上泛起笑容；
當時的他和賈伯斯可能都沒想到，一堂奢侈品策略課程結束後，走出校門外，時間創造了一位3C界傳奇領袖和一位時尚界龍頭推手。
然而少了賈伯斯的蘋果，也慢慢淡化了夢想色彩。
採訪現場，我們聊著蘋果當時推出的平價彩色iPhone策略，好奇問總裁的看法。他無奈看著我，苦笑說這已經不是奢侈品策略，是一種蘋果對自己品牌的自殺行為。
「市場策略有三種，一是 #奢侈品策略（Luxury Strategy），販售人們夢想的產物；
二是 #頂級策略（Premium Strategy），強調性價比能達到優質產品層次，成本是重要考量；
三是 #時尚策略（Fashion Strategy），著重市場潮流方向。
賈伯斯時代的蘋果採取的就是奢侈品策略，因此在市場上有強勁力量。
但如今蘋果不走奢侈品策略，又發現若改成頂級策略，性價比無法超越三星，因此退而求其次轉成時尚策略，但這不僅獲利低，而且當iPhone變成黃色時，蘋果的定位到底是什麼？」白斯汀博士蹙眉反問我，想著黃色iPhone的趣味模樣，我們相視而笑。
白斯汀博士分析，蘋果就是因為太在意Google陣營的勢力，違反了奢侈品策略中「只追求自己的獨特和極致」和「不與別人比較」的兩大準則，品牌定位開始模糊，讓蘋果夢逐漸褪色。
「甚至我認為如果賈伯斯在世，不會選擇推出iPhone 5S，
因為當產品不夠好時，寧願不要讓它出現在市場上。」白斯汀博士話鋒一轉，批評蘋果不求產品極致的做法，將讓品牌一步步從3C奢侈品除名。
白斯汀犀利的言論如今對照iPhone 8震撼外界的充電爆炸事件，以及隨後平價iPhone銷售業績慘澹，蘋果至此再也沒有推出平價款產品，宛如預言。
（待續）
#本文刊登於關鍵評論網
---
🎧楚文的廣播節目|#創意領航家 收聽連結：
▶️ https://www.ic975.com/program/創意領航家/
📚楚文新書|#全球頂尖領袖親授的17堂課
👉 https://www.books.com.tw/products/0010784762
google手機評價 在 [心得] Pixel 5 一個半月使用心得- 看板MobileComm 的推薦與評價
想當初我還為了沒有縫隙的pixel5 進出台灣大哥大5次(過程有發文在板上)，但現在手上拿
著的已經是二手pixel 3a XL了
以下簡短說明使用pixel中‘我個人’的感受，還有最後讓我決定要換掉pixel 5的原因…
*我只玩非常輕度的遊戲，主要使用是瀏覽網站跟社群軟體還有通訊軟體，所以cpu影響不大
pixel 5的優點：
1.照相：重中之重，這個價位帶夜景跟肖像無人能及的相機，拍什麼都超級好看，同時還有
歷代pixel都沒有的廣角。
2.輕：滑起來不費力
3.外表：綠色好看
4.實體指紋：超方便，辨識速度很快。
5.續航好：用起來很省電
pixel 5的其他部分：
1.喇叭：上方悶悶的比較不均衡，不過螢幕太小所以也很少用來外放。
2.螢幕小：pixel5本來就是小手機，下面導航列跟上面通知欄很太寬還不能改，把本來就小
到不行的螢幕弄得更小= =
3.ui：原生ui真的真的很簡陋，沒內建長截圖，桌面抽屜不能分類，通話軟體只能查人名第
一字，沒有通話錄音，很多功能沒有快捷開關（比如自動亮度），沒有敲敲開啟敲敲關閉（
輕觸開啟超容易誤觸的= =，明明3a xl就是雙擊開啟，pixel 5為什麼要改啦）
我知道這些都可以下載app來解決，但是就是不方便嘛，就事論事。
4.bug（這應該算是最新版Android的缺點…）：
最後讓我決定要脫手的原因…
買google手機除了相機當然就是為了享受最新的更新，還有google黑科技的酷功能
但大部分的黑科技只支援英文不說
更新到最新版的pixel 5 bug還蠻多的…
剛使用的時候有
1.玩遊戲的時候上面通知欄一下拉通知欄就消失不了的bug
2.充電電量顯示錯誤的bug
3.用右下角無障礙助手關閉螢幕的時候會閃一下（用電源鍵不會，但是手機有內建這個關閉
螢幕的按鈕應該要優化好吧，重點是我有兩支pixel5，一隻閃爍的情況還好，一隻比較嚴重
，問客服卻只說這是正常現象= =）
4.無法充電的bug，要重開機才會好
其實光是第一個bug修，我如果是一個遊戲玩家早就受不了了
我沒怎麼玩遊戲，想說還是忍耐一下
但是最近一次更新讓左下角的返回鍵變得很不靈敏，多點觸控也出問題
多點觸控有人去找客服人員反應居然還被說是正常的…（有人在facebook粉絲團分享）
還有遊戲返回鍵變得很難按的bug
哇玩遊戲的真的沒人權
我有一種一萬九怎麼除了相機之外一無是處的感覺…（誇飾，還是有其他優點）
還有就是如果bug這麼多，我還不如等各家廠商處理好再用就好了…
但是還是想要pixel的相機！
所以就上蝦皮買了一隻二手的pixel 3a xl，還是有pixel的演算法，沒廣角但是拍照效果不
錯，還比pixel5便宜很多很多…至少遇到bug的時候心裡沒那麼不舒服XD
附上一張用3a xl照的，我覺得效果依然很不錯的盆栽照
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.72.90.186 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1608634417.A.6D6.html
※ 編輯: mrsbraginsky (42.72.90.186 臺灣), 12/23/2020 07:34:41
... <看更多>