關於 奢侈品策略 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

Joe：「面對中國，歐洲人應該會比較喜歡，德國國防部長Annegret Kramp Karrenbauer那種，沒有實力不要跟人家大小聲的態度，不過德國對上美國Trump，德國的態度可不會軟化，該硬就硬，該軟就軟。」

中國武漢肺炎癱瘓全球旅遊業、實體店家被迫暫時關門，全球銷售熄火之際，歐洲精品業只能放眼中國，期盼當地買氣能拯救業績。此種情況下，儘管歐洲與美國同仇敵愾，都不滿中國北京做法，但是歐洲卻無法施展手腳，出招抗中，過去幾個月來，數十個奢侈品牌，如Cartier、Montblanc、Prada，紛紛成立中國線上商店。中國買家占全球奢侈品消費的三分之一，國際旅遊禁令和西方市場低迷，使得在中國境內創造銷售，成為精品業高層最迫切關注的課題。

奢侈品策略商Equite執行長Daniel Langer說：「中國是許多品牌的成長希望。過去2個月，找上我們的品牌之多前所未見。」

這些廠商都想知道如何進入中國市場、或是如何在中國操作更多網路行銷，許多品牌都感受到急迫性，預測未來3年，二線奢侈品品牌有一半會消失無蹤，Bain & Co.指出，奢侈品極為依賴大城市的店內銷售，今年全球精品業的業績恐怕會縮減20%~35%。Langer強調，中國是度過危機的關鍵。2019年中國貢獻了90%的全球精品銷售成長。由於當地關稅高昂，中國民眾70%血拚在海外進行。現在旅遊禁令之下，買家別無選擇，只能在境內採購。

或許正是如此，美中大戰當中，歐洲雖和美國站在同一陣線，卻沒有太多行動，歐洲和美國對待中國的態度，日趨一致，但是歐美雙方仍有重大歧異：對美國來說，美中脫鉤需付出高昂代價；對歐洲來說，代價更高到負擔不起，全球金融海嘯以來，歐洲益發仰賴中國市場。LVMH老闆Bernard Arnault靠著販賣皮包給中國中產階級，累積的財富直逼美國科技富豪。德國車廠Volkswagen的獲利，或許有一半來自中國，2019年歐盟出口至中國的商品總額達2,500億美元，超過出口至美國的1,070億美元。

德國總理Merkel表示，香港的「一國兩制」重要原則正在受到「侵蝕」，柏林將在7月起擔任歐盟輪值主席國期間與中國提及人權等議題，德國將以歐盟與中國達成貿易協議作為重點。

Merkel說，為了與中國建立成功的關係，並有效代表歐盟的利益，歐洲必須堅定地以一個聲音發聲，Merkel表示，與中國的關係很重要，具有戰略意義，在相互尊重的前提下，必須能和中國北京領導層公開討論所有問題，從人權到經濟問題，歐盟外長就中國在香港強推有爭議的國家安全法發表了明確聲明，為此她感到很滿意。

儘管美國宣布制裁中國及香港，但德國總理Merkel強調，歐盟應與中國保持對話，沒有談及或回應是否對中國實施制裁，歐盟國家對中國立場不一，經常讓中國有機可趁，德國是今年下半年的歐盟輪值主席，負責協調各成員國立場和主導議程的德國常駐歐盟代表Michael Clauss表示，與2013年他擔任德國駐中國大使時相比，歐盟各國對中國的立場在過去一年半逐漸走向一致，這樣的發展令人振奮。

Clauss指出，最近中國與歐盟談判投資協定時，也已經感受到歐洲的團結，中國利用投資和貸款在義大利、希臘、匈牙利等國換取影響力，導致歐盟隨時有被分化的危險，讓歐盟高度警覺。德國總理Angela Merkel一再呼籲歐盟國家唯有團結，才有足夠的力量與中國對話和談判，歐盟與中國的關係近來有惡化的趨勢，歐盟直言批評中國散播疫情的不實資訊，警告港區國安法的後果。由於中國在政府補貼和國企等問題上不願讓步，談判6年多的投資協定進展也相當有限。

https://udn.com/news/story/6809/4686032
https://www.voacantonese.com/a/germany-fears-erosion-of-hong-kong-s-autonomy-20200703/5487824.html
https://technews.tw/2020/06/12/if-europe-breaks-away-from-chinese-market-the-consequences-will-be-hard-to-bear/

最近有齋友私訊詢問齋主，關於《有品有閒》系列文是如何生成的? 齋主我的閱讀歷史又是從哪裡開始?

我認為《有品有閒》系列文的本質問題在於「人的觀感如何被外界所影響」，這種觀感又是因何緣故而被影響，那些因素會導致人受到影響，哪些是正向呢? 哪些又是負面的?

齋主我多年來所閱讀的書籍，絕大多數都不是客觀數據的科學書籍，而是都與觀感操縱有關。我印象中是從《烏合之眾》開始，我發現人類的觀感極容易受到外界資訊所影響，因此閱讀大量的歷史書籍，對於理解觀感如何被影響極為有效，尤其是閱讀同一段歷史，但由不同史觀、意識形態解讀所得到全然不同的觀感。

當然，無意間閱讀到《有閒階級論》，更是我人生中的幸運，讓我從此得以用全然不同於眼光看待這世界。隨後因為正巧有藝術品行銷的計畫，所以無意間找到了《奢侈品策略》，這本算是有閒理論的實際應用，每字每句都印證了我在書中所得到的概念。隨後在布爾迪厄的著作中，理解了那些有閒的商品為何能較高的價格售出，如果不是其中代表的不只是經濟資本，那就是有著文化、社會或象徵資本。

如果說《奢侈品策略》是營造現代奢侈品神話的教科書，那約瑟夫坎伯的《千面英雄》及神話相關書籍，就是分析古代各文明神話故事的共通性是甚麼。這是相當重要的資料，如果沒有這些神話故事，我們將不知道如何創造英雄、打造品牌、提高無限的精神價值。

隨著深刻影響我的書，便是高夫曼《日常生活中的自我表演》。這本書以戲劇分析社會，並主張每個人其實都在扮演「角色」，只是隨著場合、時間和情況的不同，我們對自我角色的定位也會有所變化。當然角色不同，需要的姿態、服裝、道具甚至語調口氣都會隨之變化，這讓我理解了為什麼某些職業或身分的人，總需要有個「有閒」的形象，又為什麼示弱的時候，總是要以「受害者」的形象出現。

這類形象營造，絕對避不開媒體理論。麥克魯漢經典之作《認識媒體》，我起初並不明白其中的意涵，但隨著閱讀範圍的增加，逐漸對其有所體悟。中間歷經了不少書籍，像是羅蘭巴特《神話學》等、波茲曼《娛樂至死》。當然羅蘭波特的書，當初真是有看沒有懂，但某次機緣下讀了 SI 早川《語言與人生》，讓我不知為何突然對符號學有些理解，隨後這本書成為我最愛的書籍之一，我認為《語言與人生》是理解觀感如何被操縱最好的書籍，當然這本書並不好讀。

當然，這些只是理解最本質的「有閒」概念。我幾乎瘋狂著迷於這概念，所以渴望得到更多的實證和故事。19世紀的歐洲小說成了最好的題材，而且巴爾札克和福樓拜筆下的故事，也多半是青年如何力爭上游，需要經過的途徑有甚麼? 需要購買的行頭又有甚麼?

除了小說之外，最好的便是專門討論消費史的書籍。不管是去年才出版的《爆買帝國》、經典但我還沒讀過的布勞岱爾《15~18世紀的物質文明、經濟和資本主義》還是巫仁恕《品味奢華》等書你會讀得非常過癮。但市面上還有許多小書，專門討論蛋糕史、器皿史、服裝史、飲食文化等，都對你很有幫助，至少我每讀這樣一本小書，總對其中內容會心一笑。

當然，我覺得最重要的便是在生活中驗證這些理論，因此我特別喜愛逛街。不但觀察路上的人群，也熱愛觀察各家店面裝潢以及服務的差異。

說真的，《有品有閒》這系列的文章，不只是替我累積了許多聲望，也讓我交了許多朋友，實在是我人生中最驕傲的事情之一。

在此與各位分享這閱讀歷程，希望有幫助到齋友你。

週一花了一個多小時，將這本Roland的書看完。Roland是這幾年媒體曝光度相當誇張的日本男公關，會爆紅的原因，無非是幾次在媒體上的發言。就舉個最近的例子，由於處在新書宣傳期，他到訪台北信義誠品，當場簽名在書架上的新書，記者訪問他會不會擔心武漢肺炎疫情? 有沒有計畫戴上口罩? Roland卻回應他絲毫不怕這種疾病，反過來應該是武漢肺炎要害怕Roland才是吧。可以想見多年所累積的這種狂言，成功打造了Roland這樣一個特殊的人物設定。

這本書的內容也很簡單，就是將Roland曾經的各種狂言收錄，並附上Roland本人對於這些狂言的解說和詮釋。例如「我不是在睡覺，只是在看眼皮的內側」，這段話其實是某次在會議上真的睡著了，卻又不能因此承認，所以編出來的一段幽默笑話。他想表達的，其實是許多時候生活中需要幽默感，只要在場中具備歡笑聲，多數即便會造成問題的場合，也不會有問題。

值不值得買? 我向來覺得書都值得買，願意花錢在文化產業上齋主都給予十足的支持。不過與其同時，齋主會希望你在讀完這本書之後，找來照片中的另外兩本書閱讀，《奢侈品策略》、《新精品行銷》。

是的。我認為Roland整個人的公眾形象設定，都有著最專業的精品形象人才在打造。書中，Roland強調自己從不發布任何有「生活感」的訊息，例如從不進入便利商店，也從不發布任何吃喝拉撒睡的照片或資訊。這種遠離人類價值觀的行為，足足拉開了他與人們的相似度，顯著的提升他所代表的稀有品價值。

不管如何，齋主我個人讀完這本書並沒有後悔，前提是你也讀了相關奢侈品形象營造的相關書籍，因為你會發現Roland完全就是按照那些法則所打造的一個人物設定，可見他活得有多麼辛苦。

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從此再也沒有難談的事！
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