#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。
喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間：Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。
評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）
評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。
評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）
一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。
好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
愛合購開店費用 在 [問題] 頂呱呱網路合購誰買過阿？ - 看板fastfood - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
忽然間看到蘋果網路報導，頂呱呱有網路的合購喔？
在哪啊？有人買過嗎？
https://tw.nextmedia.com/subapple/article/
art_id/32053133/IssueID/20091030/sec_id/17
（不會縮網址....我是小嫩嫩）
<本土速食 網購賣燒烤重生>
日前曾經因為炸油不合格，業績下滑2成的本土連鎖速食店頂呱呱，
今年9月進軍網購市場，改推燒烤美食重生，市場反應熱烈，
頂呱呱計劃明年3月成立燒烤專賣店，並將首度開放加盟。
而五星級飯店美麗信也推出小米E-Shop，有不少飯店吃不到隱藏版美食，
消費滿萬元再享8.5折，除了網購之外，兩家業者都與愛合購合作，主打團購。
報導╱王雪玲 攝影╱攝影組 部分圖片╱業者提供
頂呱呱總經理特助張凱傑指出，之前曾有兩家門市因炸油不合格被迫暫停營業，
加上消費者有疑慮，整體業績下滑2成，後來在實體店面推出燒烤手扒雞，
加上網路也推燒烤美食，目前業績已回升，尤其網購烤雞翅一支10元，
比之前的門市價3支50元，便宜約6折，市場反應熱烈。
除持續推出更多燒烤美食外，並計劃明年3月成立燒烤專賣店，首度開放加盟，
加盟金只要90萬元，預計全台開放200家，針對35歲到55歲中年二度就業者，
提供保證還本創業專案。
<網購比門市便宜>
目前頂呱呱網購燒烤美食除有網購才買得到獨家商品外，
價格也比門市相同商品便宜不少，如拉丁美洲半雞門市價149元，
網購價129元，大雞腿門市價45元，網購3支90元，一支才30元，
哈燒烤腿門市價90元，網購價只要75元。
而在自家網站推出小米E-Shop的美麗信花園酒店，
網站上也有不少飯店吃不到私房菜如蔬菜燉紐西蘭羊膝、
野菇燉澳洲和牛牛頰肉等，並提供團購優惠，不限金額打9.5折，
單筆每滿4000元，主購有現金抵用券200元，單筆消費滿1萬元可再享8.5折，
消費滿2000元即可免費宅配，在愛合購網站購買，
可再額外獲得價值60元的香蒜黑橄欖醬。
團購美食在台吹起風潮，愛合購表示，為讓更多店家加入，
11/1將在美麗信花園酒店召開第一次開店說明會，原本預計有70個名額，
目前已吸引近200個店家報名，由於露天從11/1起收成交費1.5%，
愛合購針對露天店家提供免費開店且送1000元免費廣告刊登費，
限1000名，等於砸下百萬元吸引露天賣店轉到愛合購開店，
而從10/9露天收費消息公開以來，已吸引297家露天賣家來開店，
約佔新興店家的2成，愛合購並非想從團購擴大服務到拍賣，
而是想讓店家更多元，不要完全只有美食店家。
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◆ From: 218.160.113.167
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