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實體零售業者紛紛推出自家的行動支付,背後圖的是什麼?
莊瑞迎
我們想讓你知道的是
簡單來說,短期來看幫零售商代工支付app,跟發聯名卡、搶收單權意思是一樣的。長期來看就是著眼於數據這塊。
台灣超市龍頭全聯福利中心宣布推出PX PAY(店員跟我說這個唸「批擦配」),除了全聯之外,還有哪些「實體」零售通路也推出了自己的PAY呢?
包含:(多到數不清,不包含非實體零售的支付)
全家便利商店:My FamiPay(2017.10)
統一超商:OPEN錢包 (2018.12)
萊爾富:Hi pay (2018.9)
OK超商:OK Pay (2019.1)
家樂福:Carrefour Pay(2018.10)
新光三越:Skm pay(2018.7)
微風百貨:Breeze Pay(2019.1)
屈臣氏:Watsons Pay(2018.10)
App內建錢包(沒特別叫什麼Pay)
六角國際
85度C
新光影城
附帶一提,愛買不是缺席,而是已經有了遠鑫電子票證(HappyGo有錢卡)+friday錢包。另外小小猜測,未來包含王品、美廉社、三商美食(三商巧福)等應該都會推出自有app內建錢包功能。
每當一個新公司又推出一個自家的支付功能,總會有網友在新聞下面留言:「為什麼會有這麼多支付?」、「中國大陸的支付好進步又方便,這麼大只有支付寶跟微信支付」、「要這麼多支付幹嘛?誰會下載這麼多支付?」,這裡就來嘗試回答這三個問題。
這麼多支付,是因為國泰銀
其實現在支付市場是非常競爭而且燒錢的,除了LINE PAY跟街口有祭出大量補貼之外,更早推出的歐付寶、Pi錢包也針對不同繳費推過補貼,同時也有支付宣布轉型和退場(Airpay.蝦皮的愛貝錢包)。支付既燒錢且競爭,一般的廠商也沒有能力自行開發,會有這麼多支付app,來自國泰銀的「代工」推動,從最早的全家,到這次的全聯,大部分都是國泰技術支援的。
國泰銀是目前發卡量排行前三的銀行,在數位金融的推動上也有推出KOKOapp與聯名卡,為的是搶食年輕用戶及坐穩流通卡量冠軍的寶座,國泰銀會坐穩很大一部分原因是國泰銀從中信銀手中搶下了跟好市多推出COSTCO聯名卡。
看起來台灣信用卡很發達,但實際上台灣非現金交易比重只從2015年的25.8%提升到2018年的38.29%(離2020要過半還有很大一段距離),同時20歲以上未持有信用卡的人約800萬人。從非現金交易比重及未持卡人數來看,還有很大成長空間也是銀行所關注的焦點。
所以,幫零售商代工支付APP,就成了國泰銀搶占流通卡、刷卡金額的重要手段。這些零售商的支付APP可以幫國泰銀什麼?
短期來看,可以拓展更多信用卡使用的場景(如原本只能接受部分信用卡的全聯、不能刷卡的日出茶太,現在用APP也能刷國泰銀)。同時「黏住」消費者使用國泰銀的信用卡,而不會跑去用別家的。最重要的是,國泰銀可以從其他銀行手中搶下更多的「收單」業務(銀行信用卡收入可以分為 1.刷卡手續費 2.店家接受刷卡的收單手續費 3.忘記繳卡費的循環利息),這樣就很有機會複製當年搶下好市多聯名卡發卡權那樣,繼續坐穩發卡王的寶座。
馬雲曾在2016的雲棲大會上,提出五新的概念:新零售、新製造、新金融、新技術、新能源,其中新能源就是「數據」。
長期來看,一般刷卡的消費,銀行端只能拿到「刷卡金額」而不知道你買了什麼,(看看你的信用卡帳單,是不是常常想不起來自己買了什麼),代工app支付後,這些消費數據國泰就更容易掌握,才能進一步去分析變現。
簡單來說,短期來看幫零售商代工支付app,跟發聯名卡、搶收單權意思是一樣的。長期來看就是著眼於數據這塊。
支付
與其說XX PAY,不如說內建錢包功能
再來回答第二個問題「中國大陸的支付好進步又方便,這麼大只有支付寶跟微信支付」,支付更方便更先進這點,可以用另一篇文章來解釋,簡單說有法規限制、當時信用交易較差、假鈔較多等原因,時空背景不太一樣。
另外也不是只有「支付寶跟微信」,會這樣說明顯是對於中國的認識不深或者是只從新聞來看中國,實際上除了支付寶跟微信支付,還有京東支付、百度錢包、微博支付等等,只是相對不有名和不常用而已。
其實與其把這些零售商推出的稱為「XX PAY」讓你覺得好多支付app,不如把它想成內建錢包就行。就像我們用Uber叫車、foodpanda外送一樣,是不是都可以綁定信用卡支付?我們不會說因為這樣所以叫做Uber推出了Uber支付。對零售商來說,他只是把原本應該存在於會員集點、推播資訊給會員的app,更加上了一個錢包功能而已,不然像我來說去一間店消費,要開會員app集點、要開載具刷發票、還要開一個Pay來支付(一開始的行動支付真的是發票、集點、支付分開的),實在太麻煩了。
想成如同Uber或foodpanda內建錢包功能,是不是就覺得理所當然而且應該趕快做了?
支付功能,是為了經營會員、建立流量池
做app和支付功能,和以前發會員卡、發聯名卡的概念是一樣的,為的都是要經營會員。
全家可以說是最早推出支付app的廠商了,結合集點、發票、支付(但我現在消費還是用Pi錢包就是了…抱歉我忠誠度沒這麼高)三合一,只要刷一次就OK。同時全家在數位領域這塊可說是相當創新,從預購商品、咖啡寄杯、點數轉移,這些都啟發了其他零售商。
固然消費者不會下載每個商店的app(像我去萊爾富不會下載他們的app),但對於商店來說app的目標更著重在經營VIP熟客,根據全家的經驗2%的超級用戶可以貢獻10%的營收。
另外,現在的機制,只能看出「消費數據」而沒辦法進一步得知「使用者數據」,沒辦法得消費者的年齡性別,用App支付可以更進一步分析會員數據。同時在推播訊息上也可以更彈性靈活,進一步黏住消費者。(例如餐廳可以做訂餐訂位、零售可以查看庫存、預訂)
最後,做零售生意本質上都必須吸引「流量」,所以早期開店講求「黃金店面」、「地段很重要」,好市多利用賠錢的「烤雞」來增加來客。而目前網路是一個很重要的「流量」來源,但隨著FB競價成本提高、LINE@漲價,流量取得的費用就會越來越高,也使得很多依賴FB、LINE的店家營收減少。零售商推出自己的app,除了可以經營自己的流量池,也可以減低對於這些網路巨頭的依賴,是一項不得不為的數位工程。
經營會員一直都是做生意很重要的一個環節,從會員卡、紙本集點,到現在的app或支付,本質一直都沒改變。
附圖:從左至右分別為PX PAY、六角國際 和OPEN錢包(我真的是行動支付的早期使用者…...)
資料來源:https://www.thenewslens.com/article/120475…
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※ 引述《skittless (唐唐)》之銘言:
: 今年周年慶不曉得大家的戰力如何
: 我姐是新光三越派 skm pay
: 點數價值是不錯 曾經有50點換500電子券 可惜活動不是天天有
其實三越點數與SKM PAY無關 只是三越把會員卡APP與SKM PAY整合在一起
沒有 使用SKM PAY功能一樣有點數
而通常周慶或是大檔期 三越都停發點數
(沒有滿千送百的品牌 一樣有給點 有贈券活動的 滿千送百 或是五千200都無)
門檻較高但是可以直接刷分期蠻實用的
SKM PAY分期也是今年推出的 應該是 遠東體系HGPAY 推出 三越只好進化
如這次SKM PAY 可以直接在APP領刷卡禮不需要再去排隊換
: 相較hg pay這次 在遠百買衣服滿5000遠東有額外200抵用券+200點(綁定遠銀卡)
遠銀部分 加碼部分不少只有一次 有些甚至一戶一次 非每日一次
大額消費 拿高回饋的信用卡可能比較遠銀加碼還要多
: 卻還是有人為了拿指定銀行的抵用券刷實體卡分期 一手拿卡片 一手手機集點
: 可能實體拿到優惠券比較踏實吧 所以hg之後如果分期應該更有看頭
因為很多需要現抵借券還券給櫃姐 拿實體卡比較好算
HGPAY的回饋很多非當天可以可以拿 甚至百貨贈獎處自己也不清楚規則
而且刷APP 遠百的滿額券直接給電子券 就無法歸還給先借券抵的櫃姐
: 我是偏好集點 使用期限較長 就年底到期可能要注意一下 通常都是週年慶梭哈
: 抵用券卻是週慶結束就沒用了
: 通常一種行動支付都只有一個通路 像skm pay雖只能新光三越 會員福利優則有大把死忠
: 用戶
SKM PAY 真的跟三越會員點數無關 沒有綁PAY 一樣有點數
甚至可以把 遠銀卡綁進去 SKMPAY內 刷卡拿HG 點數 一樣有三越點數(非大檔期)
在 三越 刷實體卡遠銀的 "我的卡" 滿五千HGx3倍
[但綁百貨PAY 不清楚 有些銀行算 網路刷卡 ]
: hg吸引我的不是福利 而是集點/折抵都方便 畢竟他日常消費也有
: 全家、sogo都很順 唯獨遠百每次都要把螢幕調最亮才感應到 有防窺膜刷更久
: 遠東機器可能要更新一下
這真的看地方還有刷卡處網路是否順暢 同間百貨有的很快有點要等
遠百 SOGO 比較複雜是 巨城 SOGO 遠百與HG四個 APP都可以進去HGPAY
四個APP因為HGPAY 多了四個HG 卡號(若四個APP都下載
而遠百零售體系 遠企 愛買 citysuper 是否還有獨立APP不清楚)
光SOGO與遠百APP 還有自己的HG PAY加碼 與HG APP本體活動又有詫異
驗證過 HGPAY與Friday錢包都是同一個鍵 (遠百與SOGO都是)
差別是 HGPAY 遠銀收單 遠銀卡入賬超快 其他銀行卡 HGPAY比實體卡久
Friday是 台新收單 刷台新隔一工作日入賬 但台新卡HGPAY等三日
: 結論
: 什麼都有pay的一年 純集點跟pay的條碼頁面可以不要一直要求登入嗎…..
百貨PAY好處就是 不用帶實體卡 只是拿 手機也可以換來店禮
如這次在 忠孝刷了HGPAY五張卡 拿五張發票 跟手機給贈獎處 要他自己換滿額禮
(實體卡就要 簽單發票 與實體卡)
再來就是 百貨PAY與實體卡 銀行基本加碼紅利的部分 目前還需要等出帳單才知道
如
A 遠銀我的卡HGx3 實體卡 三越 遠百 SOGO等時尚百貨三倍紅利
綁百貨PAY是否比照 三倍 等月底帳單我才知道 HGPAY是否比照三倍
B
friday 綁富邦數位卡當作 網路消費 但台新有些卡Friday還不如實體卡回饋高
C
SKM PAY
台新三越聯名卡 實體卡 三越周末三倍
新光銀三越卡 實體卡 平日兩倍紅利周末三倍
中信卡選時尚族 實體卡 百貨三倍
花旗現金回饋 超紅卡 百貨三倍紅利 實體卡有 三越刷SKMPAY 是否比照
有看過今年部落客寫 拿台新三越卡綁SKM的活動 銀行紅利三倍 但台新官網翻不到
三越會員卡APP 我好幾年了 但去年開始很少去 所以根本不想綁卡
D HGPAY
綁 台新@GOGOG 當作數位通路 但遠百首二就沒台新刷卡禮 第二波只有點數沒禮券
花旗 HG 看花旗官網寫比照 實體紅利三倍
花旗 新版現金回饋 愛買綁PAY 比照實體卡 但我只有兩張舊版現金回饋與超紅
遠銀我的卡 10/26我的帳單出來才能回報
其實高回饋銀行 幾乎都還不能綁進去HG內
如果綁PAY沒比照實體卡加碼 超過六千或是五千刷卡 基本刷卡禮100或200抵用券
滿萬刷實體卡可能比較多基本銀行回饋
E 百貨PAY 不少已經整合進百貨自家的會員APP內
逼一次條碼 會員 載具 一次到位
刷完滿千送百與滿額禮就直接進APP 不需要去排隊換
三越據說是如此 (今年我沒參加三越的周慶)
遠百會員APP是可以 除了刷卡禮還要去排隊 還無法分期
遠銀加碼當下直接在遠百APP內 但HGAPP 原生PAY 就需要手動換加碼
電子券現抵比較麻煩 尤其遠百的券限制很多
至於SOGO 可能不是嫡系子孫 SOGO在遠東體系 一直很叛逆內
這次HGPAY SOGO的回饋與整合 其實都反常 回饋也基本
SOGO只有外表硬體看起來很先進 POS系統觸控 但是各種抵券要櫃姐自己按
(也許可以用掃描的 但是這麼多年看到幾乎都是手動)
三越看起來跟SOGO一樣 但券一張一張逼進去 就能判斷收不收
巨城在SOGO隔壁 一樣自動判斷
遠百收銀機是機械式的 但是抵券一樣掃描核銷
因為手動SOGO的電子發票 有用到抵券那兩張 等了四天才看到
(就算是同櫃連號發票 就中間兩張多等了兩三天)
SOGO 贈獎處 排四次 滿額禮 刷卡禮 來店禮 國泰卡還要多排一次
SOGO的APP 舊版2014 就能手動換電子券 新竹中壢這種全館滿千送百
但忠孝非全館 這次新版APP 載具 也存了 就是不知道哪櫃會使用
所以Sogo結帳 載具刷一次 HG刷一次 付款時實體卡或是HGPAY或FRIDAY或其他支付
老實說 這次會超作的話 周慶 遠百 SOGO加上業種加碼基本上有綁HGPAY 20%以上回饋
但猜應該只有今年 明年可能就沒有了這麼優惠了
而沒優惠或是領完優惠 自然下筆不會再使用
非其他百貨PAY 如LINEPAY SOGO遠百三越可以收 但是無法換滿額禮
三大PAY也是看檔期 百貨可能餐廳業種給些活動折扣 沒新聞熱度百貨一樣沒活動
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 110.50.136.153 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobilePay/M.1574400991.A.597.html
因為原PO把會員點數與 百貨PAY當作一體
餘額可以等累積到一萬五 又會多五百 付現金也可以
遠百的APP 一樣也可以餘額等下一門檻 會自動給券
(付商品券 現金一樣會自動給送)
沒有HGPAY之前就有了(但遠百非十足券時 實體券比較好用)
SOGO 三越或遠百 就算一開始結帳忘記報會員 還是可以手動掃描入APP
拿電子券
綠字部份 沒有百貨PAY之前就能有了 拿三大PAY 或是LINE PAY一樣可以送不用排
三大PAY(AP GP SP)&LINE PAY 通常沒有刷卡禮
但只有刷卡禮 跟百貨APY有關 也不需要拿實體卡就能兌換滿額禮
目前三越不需要排隊 可以分期 (初期也不能分期)
而遠東體系需要排隊換 但有些銀行加碼會當下自動進百貨APP 贈獎處也不會幫忙換
其他額外贈送的HG點數(實體卡能換的額外綁HGPAY加碼的 學全聯PX 隔週五發)
有些櫃姐聽不懂 我講全聯PX她們就懂了
因為遠銀加碼的 遠百APP也是刷完馬上有 但是有一部分跟實體卡一樣要隊
如 遠銀活動寫的 五千送950 會APP刷完先收到800電子券 150要排隊
(同樣狀況實體卡只有送650還要分期才750
一樣遠銀卡 刷HGPAY沒過遠百會員 只有750 要過遠百APP才會多200
但隔天領不到950只有750
換一張遠銀卡 有850 多的兩百有100一戶一次 另外100一卡一次
現在遠百配合遠銀的這活動到月底
※ 編輯: iueeng (1.169.158.162 臺灣), 11/22/2019 23:26:25
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