｜荷蘭的十元商店｜
上個月去阿姆斯特丹旅遊時，發現在市中心老城區的廣場一角，開了一間超大的生活雜貨店Tiger。二層樓的店裡有賣各式各樣的生活雜貨，從廚房裡的鍋碗瓢盆、浴室裡的沐浴乳肥皂毛巾、電池蠟筆素描本什麼都有。店裡的商品有北歐設計的簡單風格，而價位更是讓人無法想像的便宜，像台灣的十元商店一樣，卻是帶有設計感的十元商店（大部分商品都賣一、二歐），讓人可以輕鬆放肆的購買生活小物。
像Tiger這樣的商店，還有一家叫HEMA，四個字母的組合是落落長的荷蘭文「阿姆斯特丹單一價商品公司」的縮寫。HEMA在法國即將有第40間連鎖店的成功，讓今天的解放報做了專題報導。
HEMA也是一間專賣荷蘭設計的生活雜貨店，整個品牌擁有一個專業的設計團隊。HEMA的設計團隊非常努力在營造荷蘭風格的設計，除此之外，就像IKEA一樣重視商品的「顏色」。整間店裡商品的顏色，杯子碗盤或筆記本髮飾，都是經過精心研究，會讓人感到愉快的色彩。
讓人感到愉快，是歐洲這類型專賣feel good products商店的特色。HEMA的商品訂價雖低，但是消費族群鎖定的卻是具有消費能力的女性。因為無消費能力的族群，也無法負擔「給自己愉悅」的費用。所以能在愛馬仕精品店買一個鑰匙圈的族群，便是HEMA的客群，在此他們花少少的錢就能有很多的滿足。
所以HEMA的商品價格跟Tiger一樣，商品多在一歐二歐，或是五歐元左右，整間店最貴的商品35歐。擁有消費能力的女性可能看到每樣商品訂價低，就不多思考的放到購物籃裡（HEMA的消費者有90%的女性）。
要做到這樣的低價，很多商品勢必得在亞洲製作。HEMA店裡的飾品的確有許多來自亞洲、印度，但是零食餅乾卻是百分之百荷蘭製造，有些化妝品是法國做的。除了荷蘭設計，盡量荷蘭製造，整個品牌的精神是「荷蘭幫HEMA，HEMA幫荷蘭」。
（幾天沒看報，今天早上發現解放報改版了，超粗的標題字體有些不適應）
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