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【擴增實境值得大力發展】（下）
資策會產業情報研究所所長 詹文男
在服務業方面，透過虛擬實境，可以體驗跟遠方的朋友一起在用餐的氣氛及感覺，而透過釋放事先保存的氣味，也可同時感受到用餐中食物的芳香，而更能與朋友一起分享交流。在醫療應用上，醫生可以在開刀前先透過虛擬實境進行相關手術的模擬，以提高手術的成功率；當然，醫學院學生也可藉虛擬實境的畫面進入人體了解身體的構造，提高學習的成效。
在購買衣服上，除了與你一樣身材與體型的3D Model協助你採購之外，透過虛擬實境，你可以在家裡不用出門就可以進入大賣場，進行採購。阿里巴巴就很積極地在進行造物神計畫，希望聯合眾多商家建立世界上最大的3D商品庫，從而推進Buy+(淘寶的虛擬實境採購)的實現。淘寶將為商家開發標準化工具，實現快速批量化的3D建模。
在住的方面，例如IKEA的App就結合了AR技術，讓使用者可以透過手機看見虛擬傢俱置放在家中的景象，不同的家中成員都可以透過自己的手機或平板來選擇自己喜歡的家具。而這樣的AR軟體是台灣的一家軟體公司協助IKEA所做出來的，也顯示台灣在這方面的實力。
在育樂方面，更是有可以揮灑之處。例如在觀光旅遊景點，透過手機即可讓你造訪景點時，透過AR在手機中看見曾在此地拍攝的電影片段，重溫年輕時的回憶；又如想要當歌手的新人，可以藉虛擬實境模擬在十萬人得演唱會現場唱歌的實況，藉以培養膽識。當然夢想當演說家或即將當官員的人，也可藉此感受在底下有萬人聽講或抗議時的狀況，藉機模擬演練如何應變，提升危機處理能耐。
面對VR/AR領域的應用，例子不勝枚舉。就現今的觀察，相關的應用及商機在十年內一定會爆發。各行各業應該積極了解，並思考在本業中如何運用，藉以與競爭者形成差異化，提高市場競爭力!
不過，值得注意的是，從這幾年全球投資的趨勢可以發現，投資標的已從虛擬實境的硬體，逐漸轉向軟體與服務。根據分析，近來較受注目的硬體項目為可拍攝虛擬實境畫面與影像的攝影器材；軟體內容部分則以虛擬實境的互動場域及內容平台，如虛擬實境應用商店為主，顯示內容的生產及軟體及平台的應用逐漸為各方所關注，主要還是在於市場已意識到豐富的內容才是決定擴增實境後續是否能夠大幅成長的關鍵，未來若廠商想要投入，這個趨勢也值得參考。
（全篇完。上篇刊載於11/7）
#擴增實境
#虛擬實境投資標的趨勢已從虛擬實境的硬體，逐漸轉向軟體與服務。
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【商周知識庫】東稻家居》家具網傻勁養車隊，搞定IKEA辦不到的事
和大型連鎖家具商IKEA、特力屋相比，東稻的實體門市顧客全來自線上通路，這是差異化所在。曾為特力屋操盤電商的富盈數據執行長陳顯立說，在網路上搜尋床頭櫃先看到東稻，而不是特力屋、IKEA，從線上的形象識別度來講，東稻距離消費者的距離很短。
我們以為東稻終於苦盡甘來，虛實通路融合有成，卻看到張修元一臉戰戰兢兢說「這是挑戰的開始」，因為實體門市全開在城市郊區，根本不會有過路客，顧客完全仰賴線上引導。「一旦我在線上鬆懈，線下就完蛋了！」張修元說。
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參考資料：
一、作者 宗像淳。《內容的力量》。財經傳訊。
7, 王文慧;差异化与标准化的完美结合——宜家家居的经营策略[J];经营与管理;2003年01期. 8, ;投资前沿[J];新西部;2006年07期. 9, 赵海霞;;宜家家居:成本领先的供应链 ... ... <看更多>
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