剛剛有人貼了一篇新頭殼的新聞, 黃暐瀚 裡面提到我,加上其實我也有看到蔡坤龍里長在新頭殼寫的新聞,是說有關於我賭川普會贏,網路公信力會降低的問題,反正正好要吃土到年底,時間多,我就來跟各位聊聊。
首先提到口袋涼涼的問題,雞排200片,一片當100好了,了不起2萬,加小費5000當25000好了。我相信身為資深媒體人的黃記者,你一定會算數,上次選舉50萬的車子我都肯租了,我們也不要算其他東西了,到底為什麼我會口袋涼涼?
我的確是美國人,跟貴黨的李慶安一樣,而且我從來就沒有申請過台灣籍,因為我不想浪費台灣社會福利。所以美國總統大選,這當然是我們的事情,這樣看起來比較像是拎杯在吃米粉,你在旁邊喊燒,我也沒有叫你墊墊。你也不要跟我說外國人就不能愛中華民國台灣,難道你要說當時身為國民黨的立法委員李慶安不愛中華民國嗎?你討論NBA的時候我也不會嗆你說:你行你上去打阿!說這樣的話,沒意思嘛。
我開心撒錢發雞排,撒錢搞帆布廣告噹國慶兄,美國人來惡搞台灣政治選舉,你是台灣人吃米粉,但是我可不是喊燒。我這是自掏腰包幫你加辣椒醬,加滷菜。我就剛好有錢可以這樣花阿,我工作那麼辛苦,花錢就是要這樣花才爽阿。有些人花錢唱歌紓壓,有些人花錢找妹子打炮,我就喜歡花錢這樣亂啊!你有錢你也可以在美國立廣告牌阿。我歡迎各方來一起亂,生活不要過這麼苦悶嘛!
我的確有押寶,而且我壓很大,因為我兩邊都壓。一般人壓一邊,我是壓兩邊。你其實可以來洛杉磯問我,我很歡迎介紹共和、民主兩黨朋友給你認識。就連紐約也有我們贊助的華裔候選人,近年都有取得不錯的佳績。民調當然可信,我上一次就是信民調所以才下大注給Hillary。
如果我學習了國民黨的國際觀點,現在估計跟韓國瑜一樣粉身碎骨了。真的不要以為我們在加州做生意,只需要押寶民主黨。幾十年來,都是戰戰兢兢。政治有霧區,國民黨可以把一手好牌打成這樣,就連館長這種具有影響力的人,都能「化友為敵」。我估計國民黨的這種經營理念真的不適合我。所以小弟在此感謝您教我這個道理,但是我比較想實實在在走路,不想自己以為清高,然後再把自己輸的一踏糊塗。
我壓根沒有想要什麼影響力,嘉義的政治我就講講而已,想聽的人聽,不想聽的人幹譙我,隨便他。有沒有影響力跟講出來的是不是事實有關係,跟我本人或者"小商人"這個名字完全沒有關係,今天我如果學黃暐翰記者說陳以真上次還會再戰嘉義市長,這很明顯就是不懂嘉義政治的人才會說出來的話,講得出這種話的人,你在嘉義還想要有什麼影響力,說直白一點就是被當笑話而已。說到底,需要影響力的是真正的政治網軍才需要的,阿我就真的不缺錢,說成這樣也太小看人了吧。
蔡坤龍里長可能不理解網路世界,我粉絲頁的這些按讚的人才們,各個口才一流,真的每次看留言我都能學到靠北的金句。我以為我的腦子已經夠不正經了。但是每每看完這些人才的留言,我都能再次體悟到,一山還有一山高,我還不夠靠北的道理。但是這個不足以影響我對蔡里長的敬佩。
最後,我到底為什麼要發雞排?
我發雞排本意就是要證明我可以提前慶祝,我就是要嘴,我就是要敗人品,我可以秋條,拎杯不是冥燈,我要噹爆那些說我是冥燈的人。我本來計畫等川普宣布當選了,我立馬貼注單出來噹爆這些按我粉絲頁讚的人才們,然後再補一句「媽的,你們再嗆我是冥燈阿」。這才是我的本意,雖然目前看起來可能失敗了,但是孫中山也失敗10次,11次才成功阿。
錢嘛,再賺就有了,開心無價,真的不用那麼認真。人生哪次能有10幾萬人一起陪我講幹話,這個才有趣阿,是不是阿各位。
https://tw.news.yahoo.com/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E7%B8%BD%E7%B5%B1%E5%A4%A7%E9%81%B8%E6%95%99%E6%9C%83%E6%88%91%E5%80%91%E7%9A%84%E4%BA%8B-%E9%BB%83%E6%9A%90%E7%80%9A-%E9%83%8E%E5%92%A7%E5%90%83%E7%B1%B3%E7%B2%89%E5%93%A9%E5%92%A7%E5%96%8A%E7%87%92-%E7%9C%81%E7%9C%81%E5%90%A7-212629208.html
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【三本在路上讀的書】
每次出國參加書展,反正都會看到許多書,還要帶回來,所以手邊帶出去的書很少,以免增加重量。
這次出國,我卻刻意挑了三本書隨身帶著看,先加重了行李。一本《移動在瘟疫蔓延時》,一本《極地》,一本《歐美隱藏記》。
一路讀的結果,也確實沒選錯。
今天回到台北,書展延期,就呼應鄭麗君部長說的網上貼書單,也談一下我這路上讀的三本書。
1.
《移動在瘟疫蔓延時》是我在2003年編輯、出版的書。
因為是十七年前的書了,所以這次我想帶在旅途上重讀,應該會有不同的感觸和收穫。
就像每個人的成長都是起自於從搖籃往外的攀爬、挪移,整體人類文明的進化也是伴隨移動方式的變化而發展。而人類移動得越便捷,各種疾病的傳播也就越快速。所以人類在移動中製造瘟疫,也必須在瘟疫中重新認識、思考移動。
這本書一秉Net and Books 主題書的特色,有中西歷史圖表解析,有名家從理性、感性不同角度書寫,也有推薦閱讀的五十本書。
這次重讀,我自己最先受吸引的是褚士瑩寫的<重拾對距離的敬意>。確實,人類把移動方式發展到無比便利的時候,容易從無處不可去之中產生自己無所不能的錯覺。
另外,看我當年寫那篇<傳染病和近代中國>,寫伍連德的故事,也是感觸萬千。
文章是這麼開頭的:
「我們對這場傳染病的最新了解起自於……當香港遭襲,從而接受細密的觀察。……香港的傳染源在廣東是幾乎不必懷疑的,廣東早在幾個月前就爆發過猛烈的疫情…..而廣東又是被最早據信是起自於雲南的一波傳染高峰所波及。……(感染案例的)報告很少…..中國人對疫情採取隱瞞政策…..隱瞞感染案例比隱瞞死亡案例來得容易很多。…….接下來….台灣也遭到傳染,疫情十分嚴重……
以上這段文字,並不是2003年有關SARS疫情的什麼新聞報導或分析,而是1911年版《大英百科全書》,就1894年爆發於香港,起自於中國大陸的一波鼠疫的紀錄。」
很意外地,看這本書的插圖也是驚喜。我想:這麼美妙的插圖,當年是找誰畫的啊?
是BO2!他的畫風真是十八變,封面這張圖尤其是極致了。
2.
《極地》,則是我們在2000年出版的。20年前了。今年一月正好重新出版。
會想到放在行李中,是因為我覺得在今天這種世事多變,很容易讓人覺得窒息的各種壓力中,很容易讓人覺得陷入黑洞看不到出路時,這本書的主人翁和他的夥伴們發生的事,一定可以帶來鼓舞和啟發。
1915年,英國一個探險隊出發去南極。在那個人類充滿著熱情和信心去征服世界各種極地,包括南北極和聖母峰等的時代,他們只剩下一個還沒有人突破的紀錄:穿越南極大陸。
然而他們才剛進入南極不久,就隨著名為「堅忍號」的探險船被冰塊所困,不得不棄船。那是沒有網路,沒有現代通訊設備的年代,沒有人知道他們被困在哪裡。包括水手、軍人、科學家等不同身分背景的二十八個人,就此只能自己在冰寒的極地求生。
他們在南極撐了多久才終於找到救援呢?
二十二個月。
也因此,「堅忍號」是一場失敗,但卻是比成功更光榮的一場失敗。
始終冷靜地率領這二十八個人脫困的領隊薛克頓(Ernest Shackleton),成為傳奇。最早征服聖母峰的希拉瑞(Edmund Hillary)說:「薛克頓是我心目中最偉大的英雄。」
薛克頓不只有條不紊地讓他的隊員鍛練身體、求生覓食,還有娛樂節目調劑身心,在名符其實的絕境中,沒有被恐懼、慌亂擊垮,安渡了二十二個月。
更難能可貴的是,隨船還有一名攝影家,用最精細的影像紀錄了極地之美,他們求生之尊嚴。
這次重新出版之後,我想仔細體會薛克頓的領袖特質與力量,所以就帶在身邊看。而事實上,閱讀的收穫也實在太大了。我只怕我的體會還不及萬一。
3.
會帶《張妙如手記:歐美隱藏版》,是因為我要來法國。
又是2000年,20年前的事。我在出版《交換日記》系列第三集的時候,想到請張妙如和徐玫怡來法國住一段時間,寫了《請問法國在哪裡》。
此後,張妙如和徐玫怡兩位各自的人生都有新的篇章。而近年來,我和玫怡相見的時間和機會都比較多,但是和張妙如則因為她日益「隱士」化而越來越少。
到去年,我都是在她每年過春節回台灣的時候找個機會碰一下,但是今年春節則在年前寫信給她沒見到回音,春節期間我又要去安古蘭漫畫展,所以看來是沒有機會看到她。
因此就想帶著這本新出的書出門,看她的書,當作聽這位老朋友跟我聊天。
她還真是滿足了我不只聊天的期待。太多驚喜了。
竟然有一篇「口罩風波」!竟然有一篇「民生之亂」!
看來張妙如近年當隱士當得也修成了巫女或仙女之法!
這本書一如張妙如堅持《交換日記》手寫字圖文的風格,每個字都是她的墨寶,每張圖都結合了版型設計。她描述自己定居在美國西雅圖,及旅遊歐洲體驗的文化衝突。
不只讓人跟著一個台灣「歐巴桑」(她常跟我說的自稱)用放大鏡來檢視台灣和歐美文化、生活中的差異,不時讓人哈哈大笑,也可以體會她近年隱修中的沉思。譬如這一段話:「美國教育將『道德(ethic)』定義為『事實/真相』。人不必立下什麼豐功偉業來追求道德,單單認清並陳述事實就是道德。」
和她合寫了二十年《交換日記》的徐玫怡說:「感受上,我不應該去回答『你覺得妙如是一個什麼樣的人?』,我只會說她在走自己的道路。此外,什麼說法都覺得有點膚淺。」
我也確實覺得如此。
也因此,這就是她寫這本書,並且把書名定為《歐美隱藏版》的意思,或者目的了吧。
Miao,很想念你。
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延續昨天講的個資風暴 & 選舉操作
打壓希拉蕊的廣告,有一系列叫做Defeat Crooked Hillary,其實是很有水準的創意廣告,借用Crooked中間的 oo ,變成一個手銬,暗示希拉蕊是有犯罪的。然後他們的口號「Lock her up」也是強而有力,非常有感染力。
要做好廣告,抓好切入點很重要,所謂的行銷企劃幹的就是這樣的工作。而這些打壓希拉蕊的廣告,就是建立在一個很好的企劃上 - 把她塑造成一個罪犯。這樣的視覺非常有衝擊性,而且會觸發那種想要幹掉壞人的情緒。
好的企劃都有這樣的特性:一旦抓好角度,製作內容就會變得很容易。看看我下面附的那些圖,製作簡單又效果強烈。
想像整天被這些超有衝擊力的廣告轟炸,如果你是中間選民,你能不討厭希拉蕊嗎?
在我的銷售漏斗概念裡面,這種有 #具有致命吸引力 的廣告,我稱之為「內容鉤子」
鉤子的意思就是你一旦被那個IMAGE印象給打到,就會建立一種「感覺」,在心中留下一個深刻印象,以後再想到這件事,那感覺又會立即浮現。
例如你現在想到可口可樂就會想到那個快樂的情緒,不覺得它是糖水,想到Nike就會覺得那可以讓你跑很快。
從一個選戰當中,可以看到各種銷售漏斗的行銷操作,透過一個精密的流程安排,在中間置入一些訊息,就可以改變受眾的集體行為。
明天我要宣布一個重要的消息,讓你知道為什麼我最近一直在講銷售漏斗,嘿嘿
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