FEAR OF GOD – TRIỀU ĐẠI CỦA JERRY LORENZO ĐÃ KẾT THÚC?
(Ý kiến chủ quan)
Hẳn rồi, đã bao lâu rồi các bạn không nghe thêm bất kỳ một tin tức nào đến từ Fear Of God, hay đơn giản vẫn có thông tin nhưng không còn quan tâm nhiều nữa. Một điều mình khá chắc chắn rằng – FOG hay Jerry Lorenzo đã không thể nào theo được nhịp thở chung của thời trang đương đại nữa – thứ nhất là về thứ thời trang của Jerry Lorenzo/ FOG theo đuổi. Đúng như với cái tên “ESSENTIAL” – căn bản, mà căn bản thì có nghĩa nó sẽ là một thứ gì đó simple, basic – thứ sẽ theo bạn cả hành trình, nhưng chắc chắn sẽ có lúc lên và có lúc xuống. Đối với mình, FOG/Jerry Lorenzo đã “Died” tầm khoảng 02 năm trước.
Jerrybois/ Hay Jerry Aethestic/vibe – sẽ hẳn nói đúng hơn sẽ là Kanye West aethestic. Tại thời điểm Kanye West yêu thích đồ FOG và “Midas God” đã thổi bùng cơn gió mang tên FOG hype lên cùng với style layering của mình. Và việc trendsetter Ye đi đầu đã kéo theo hàng loạt celebs (Tất nhiên cũng phải nói tới mối quan hệ của Jerry) yêu thích sử dụng đồ của FOG và style mà nó tạo thành. Cộng hưởng thêm sự phát triển mạnh mẽ của các đầu báo mạng như Hypebeast và Highsnobiety cũng như việc người sử dụng spam hình ảnh đồ mặc FOG tràn lan trên Instagram và Facebook thực sự đã khiến FOG trở thành một thứ gì đó thật tối thượng.
Jerry đã khéo léo sử dụng hình ảnh của “GOD”/Chúa
trời và việc nhắm tới các đối tượng celebs/KOLs sử dụng FOG để đặt Fear Of God thành một nhãn hàng “Highend luxury”. Một cái quần, một cái áo form basic có thể cost bạn tới $1500 hay $2000 và không ít con chiên trong giai đoạn đó – sẵn sàng đốt tiền vào nó. Nhưng dành cho thị trường bình dân hay cấp thấp thì sao?
Câu hỏi này sẽ đặt vào tâm trí mua hàng. Người có tiền thường họ sẽ mua đồ đơn giản là họ thích và không quan tâm về giá nhiều. Vậy đối với 1 thương hiệu simple, basic với oversize tee, layering jacket và string pants/track pants bonus logo “FearofGod” làm sao để cạnh tranh với các dòng lâu đời và đầu tư nhiều về chất xám như Yohji Yamamoto hay CDG là 1 sự khá khập khiễng. Jerry thực hiện chiến lược “Đa nhãn hàng, Đa thị trường” bằng cách hợp tác với PACSUN để ra 1 collection với form gần như là giống 70% mainline và giá như đồ H&M vậy thôi. Thiên hạ cắm đầu mà mua.
Mình chưa bao giờ sở hữu một item mainline của FOG và cũng không có ý định đó (Nhưng nghe nói chất lượng rất tốt). Dù sao thì đây cũng là 1 con dao hai lưỡi, việc này đã góp 1 phần khiến những khách hàng trẻ tuổi lầm tưởng họ đang sở hữu 1 đồ FOG chính hiệu và ra sức thể hiện mình là 1 fashionisto. Căn bản là do quá giống đồ mainline ở 1 số key item nên bằng PACSUn x FOG đã vô hình chung low level chính giá trị thương hiệu của FOG.
Jerrybois thường nổi tiếng các outfit của mình với đôi Vans. Và quả nhiên – các bản hợp tác giữa Vans và FOG thường đạt kết quả rất tốt (mình cũng đã sở hữu) vì đơn giản giá là giá retail của Vans. Tuy nhiên – vì muốn reach out nhiều hơn, Jerry đã hợp tác với gã lớn Nike hơn và xem xem – NIKE x FOG có đạt được sự thành công như với Vans hay không, mình nghĩ mọi người đều có câu trả lời của riêng mình (Từ sneaker tới các item clothing).
Jerry thành công là do thời và cụm từ “Streetwear” đã đôn FOG lên 1 vị trí cao vượt sức mong đợi. Nhưng như bài viết “Sự ảnh hưởng của KOLs lên nền thời trang” – việc quá phụ thuộc vào sự ảnh hưởng của KOLs là 1 con dao hai lưỡi có thể giết chết thương hiệu. Bây giờ Kanye West không mặc đồ FOG, Justin Bieber cũng không – vậy còn ai nhớ tới FOG ngoài những người yêu thích thực sự nữa. Hẳn là không. Chưa kể các thương hiệu copycat và ripoff như MNML. LA ra các bản gần như mang FOG vibe nhưng giá rẻ hơn nhiều cạnh tranh. Chính FOG đã hết thời khiến cả MNML cũng khốn đốn theo.
Cá nhân mình, style của Jerry vẫn clean nhưng nó đã hết nhịp thở chung với thời đại mới cách đây 02 năm trước rồi. Chính một người cũng dựa vào Streetwear mà bùng lên như Offwhite/Virgil Abloh cũng đã nói lên 1 câu đinh “Streetwear is dead” và nhìn xem Louis Vuitton/ Offwhite A/W 2020 Virgil đã làm gì. Jerry hay FOG có thể sẽ sống lâu – vì căn bản là đồ basic vẫn xuất hiện trong tủ đồ của bạn – nhưng ngai vàng “Nỗi sợ của chúa” đã bị hạ bệ từ lâu rồi.
(Cả FOG 2020 cũng nhắm tới Workwear, mà cá nhân mình Workwear thì thà người ta mua đồ Carhart còn hơn là bỏ ngàn đô mua một thương hiệu được coi là Highend luxury)
***Các bạn cũng đừng nói với mình rằng “Tôi mặc vì tôi thích. Tôi không quan tâm những gì người khác nói”. Đúng, tiền các bạn các bạn có quyền quyết định. Nhưng cái phrase trên là chỉ đúng (Theo mình) cho những người có gu ăn mặc độc đáo, khác biệt. Còn bây giờ ra ai cũng giống ai thì đó không phải là cụm từ để thể hiện sự nghèo nàn trong style ăn mặc của bạn (Nếu bạn thực sự yêu thích thời trang) còn nếu không – thì bạn không cần quan tâm bài viết này đâu.
