VETEMENTS - WHAT ARE YOU DOING?
Sau khi Vetements gây chú ý cho dư luận không phải vì thời trang mà là tin người đồng sáng lập đồng thời là fashion designer Demna Gvasalia rời khỏi Vete và tập trung cho Balenciaga - mùa Thu/Đông 2020 Vetements lại tiếp tục phát huy ván bài truyền thông một lần nữa.
Tất nhiên, không phải vì thời trang. Theo cảm nhận của mình - thì Vetements A/W 2020 vẫn “U như kỹ”, vẫn những design kinh điển của Demna: stompy shoes, vai bự, font gothic, graphic tee với các meme/ hoodie oversize bloh blah các thứ. (Lại còn chế cả meme cap: Gvasalia for President - khá cay người rời bỏ Vetements). Sau khi Demna rời đi, Vete được thiết kế và lèo lái bởi một nhóm ẩn danh (Có thể là ghost designer/ hay nhóm intern thời Demna còn làm việc ở đó). Cộng hưởng với phong trào streetwear đang dần hạ nhiệt (nói cmn vuông là out trend rồi) Vetements đang dần mất đi vị thế của mình, Tuy nhiên thì việc kinh doanh hay bòn thị trường vẫn hoạt động ổn - đó là lí do mà show A/W 2020 vẫn diễn ra.
Cơ nhiên - giới truyền thông lại chú ý tới Vetements show này là bởi vì thương hiệu đã chơi 1 trò gọi là “Hình nhân thế mạng”/ “Doppelganger”. Dưới ánh sáng tối mờ ảo của show, nhạt nhoà bởi các ánh đèn điện thọai. Ô kìa - người ta thấy có 1 Kate Moss lừng danh, 1 Snoopdog phê pha, 1 Naomi Campbell và hơi same same Angelina Jolie. (Mặc dù 1 tiếng trước, Katemoss xuất hiện ở show Dior của Kim Jones).
À hoá ra, Vetements chỉ bỏ tiền mướn các model có hình dáng giống các celebs/ super model cực nổi tiếng kia về làm model cho mình. Dù ai cũng biết rằng đó chỉ là chiêu trò truyền thông để mọi người share và chú ý tới show của mình - nhưng Fake Celebs/Real show còn mang ý nghĩa gì nữa không.
Được biết rằng điều khiển Vetements hiện tại là Guram Gvasalia/ em trai của Demna. Một người tốt nghiệp ngành luật và kinh doanh, và tất nhiên với một người mang cái đầu ma mãnh như này/ Thời trang nghệ thuật chỉ là thứ vô hình. Truyền thông dẫn tới việc hoạt động kinh doanh mới là hữu hình. VIệc mang Vetements trở lại sự căn bản của những năm 2014 đang nằm trên con đường chiến lược của Guram. Show không quá hoành tráng về lightning/đèn đóm, không makeup đậm đạ - Guram nói rằng Show của Vete là show tiết kiệm và bảo vệ Trái đất nhất.
Chứ mình thấy là không ấn tượng gì về đồ rồi đó, có mỗi vụ Katemoss Fake là tràn ngập thông tin đại chúng thôi và Vetements không quá lạm dụng Biglogo nữa . Có lẽ Vetements đã hết thời vận đỉnh cao dưới quyền của Demna rồi sao?
