【最近深入的產業領域-廣告科技(Adtech)】
看到這張兩年前的照片，想起人生第一次講一個完全陌生的主題 「廣告科技 Adtech」，從沒想到這個主題會伴隨自己直到現在。
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📚你可能會想問，那行銷科技 (Martech) 和廣告科技 (Adtech) 到底有什麼不同呢？
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老實說不容易區分，但如果要界線明確一點點，我們可以從數據來源和行銷目標來做簡單的分界：
📌行銷科技 (Martech) - 主要目的會是從自有會員數據出發，透過數據分析，幫助行銷人員創造、執行、管理與恆量每檔行銷活動目標。
📌廣告科技 (Adtech) - 主要目的是從網站與 app 行為數據出發，透過數據分析，幫助廣告主和廣告代理商創造、執行、管理與衡量數位廣告的受眾目標。
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📚資料科學與廣告科技 (Adtech) 的關係？
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在資料科學領域，我們很常用到一個或許傳統、但到每個只要專注「customer centric」的產業都管用的方法 - customer segmentation。
我們可以想像，網站與 app 行為數據，顧名思義就是我們到網站、app 上的一切造訪軌跡，例如：我們點開某個商品頁面、點了商品頁下方的推薦商品、按了加入購物車按鈕、最後點了結帳按鈕。既然一樣是人的行為，當然也可以執行 customer segmentation 方法，但與過去思維不一樣的是，我們的視角會從過去習慣的「會員 ID 」視角，轉換成 「cookie ID」視角，這也代表我們在分析客戶時，使用的方法會更強調時間性、即時性。我們不一定能明確知道正在閱讀我們網站的訪客的真實年齡、性別，但我們能從網站訪客過去的造訪軌跡、觀看網頁的興趣愛好來推測訪客可能會喜歡哪類型的商品、文章，進而推送適合訪客的高品質內容，創造數位行銷的商機。
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