【左大紳活】 Podcast EP 07: 酒店文化大公開!為什麼要去酒店,又有什麼電影?
到底為什麼要去酒店? 談工作有必要去酒店嗎?
台灣酒店是怎麼樣子? 跟日本的差異在哪邊?
聽完這集,瞬間了解各種專業術語,不用去過酒店,但是也能略懂酒店。
如果你的男朋友說一定要去酒店談工作,有幾家講出來就知道是在騙人!
又有什麼電影,有拍到台灣的酒店文化?
這次的五件事,同樣也很長知識。
🌟開戰:去酒店真的有必要嗎?
🌟日本酒店區在哪兒? 飛田新地、歌舞伎町 哪邊容易被騙? (時間在10分左右)
🌟台灣酒店的分類:制服、禮服、便服、公主… (18’+)
🌟小框、大框、一個鐘幾節,一個節幾分…? 專業術語解說 (28’+)
🌟女生也可以去酒店嗎? (40’+)
這次來挑戰Podcast的極限!
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下一集找專家來聊 #開放式關係
-----各大平台都聽得到囉!
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開放式關係 分類 在 謝銘元:失敗並不可恥但要有用 Facebook 的最讚貼文
對~講座還沒結束! 我作弊 XDD
Medium 好讀版:https://bit.ly/2KVoIQc
今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美,今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美,我們都叫客人不叫客戶,因為他是人,不是一個account」
我比較喜歡分享案例背後的故事,所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛
Content table 是龔大中命名的,他找了我,我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心,一張桌子坐下來就能討論,就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間,就是希望開放的來討論
我們的作品都來自於團隊,所以我每次出來分享,都一定會帶我們team 的照片,並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入,我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態,很多廣告原理原則都是跨時代的,很多概念,傳統廣告和現代廣告都可以用
全聯的文,不是每篇都是我們 Content Table 在發,每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的,這是客戶給我們的挑戰,要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心
BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的,這十二年來,奧美和全聯併肩走來,才有這種成果
👊一開始要跟大家聊的是「尺度」
我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好,是因為我把好的都給你
小編是活生生的人,和品牌要有某程度上的一致
Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞
背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的,我們不會放上肉或菜,營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙,所以才用手畫一畫直接上」
我每天催,直到交稿那天,我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的,展現我們的草率和很趕這件事
一 PO 文後,整篇貼文超級轟動,所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默,也能開玩笑,不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞,很快就有反饋
2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的
3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌,通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的,為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團,我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛
4️⃣衛生棉二
下半身影展,用很多不同的電影,把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案,變的很有趣,我們有守在一個尺度上,沒有污名的情形發生,我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後,笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮,建議要多看多想別人的論述,看正反雙方的評論,去找到自己的定位,為品牌和社會都好
第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會(藍色背板)帶入
我們也很幸運,全聯小編因為得到客戶的信任,所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時,不要走太高大尚的路線,要穿對方的鞋,想對方的事
👊再來談載體
1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例,母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚,沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說,母嬰用品折扣時,連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖,會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩,全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea,想用不同型式來呈現創意
2️⃣全聯週年慶,打折一個月
因為這個生日太長,我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、??>就是要你點,自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的
我們把一本相簿做成連續逐格動畫,背景會變,蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相
我們要滿足每個不同的人
刷很快的,停下來看,逐格看的都是
3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做
社群第一個玩的人,就會有些不一樣
👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期,他們早期在賣乾貨,後來做了很重要的轉型,從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念
只要能放到鍋裡煮的,都是全聯的守備範圍,我們非常困擾,不知道怎麼做,這時可以想一個場域和平台,去收攏這些複雜的元素
所以我們用金料獎來包裝這件事,大家都在同一個平台上,這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類,要有各類的選手,我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃,但客戶想賣燕餃,那就賣,不用爭
金句:創意就是要解決問題
燕餃 > 一個最熟悉的陌生人,把豬肉切的很像泥,再轉起來,身輕如燕的豬,就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散,加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂
問題集:怎麼收集創意的資料
你是資訊狂、蒐集狂,看過查過的案例都會變成養分
我們替每個平台各開了粉絲頁,最後優勝的是金針菇
很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹,KKBOX 也做了播放,他們用我們的梗就是真的喜歡你
2️⃣賣飲料
後來隔兩周,客戶又要來賣飲料,說也是火鍋季
就把金料獎,改成金飲料獎,整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料,回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部,只能改局部,有了限制更難改,但更有趣
蘋果西打 > 最熟悉的陌生人,變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇,妹仔茶
水 > 跨時代偶像,誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家
3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在
蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃
碰到難解的概念,想個空間,舞台,大家一起玩會怎樣,可能可以解
👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯
1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片,一直咩
文案:除徽 我幫你
因為我們都不知道該怎麼講,所以做了這支
我跟同仁討論,ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我,理由是「你弄的這麼像廣告片的話,就是端架子,會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪,不如就素一點收掉
2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎? 你兔子嗎?
就放了支影片,兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好,我們在躺著的過程,在講垃圾話的過程,就生出來了
關於兔子能不能吃西瓜,你一定要先查先做功課
我們查過,可以吃但是要小心吃,我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節
3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗,但一直 zoom in,就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者,全聯防徽抗菌產品特價中
我們常跟大家說,發想時會一直搭橋,飛太遠時,要想辦法把跑很遠的素材拉回來
👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集,片長373小時,符合真實狀況,文案的細節
下巴沒有感覺的那集,片長3天
etc
要你趕快去刷牙,再不刷,就會變成驚悚片
2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..
事情都沒有寫出來,但看的人腦子一直在想
3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶
留言也很多網友嚮應
我們是要隨著聊天逐步釋出,還是一次全盤托出,我們都不斷的嘗試
4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話,誰比較沒營養呢?
👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例:
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍
火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了
情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的
👊如果我們不是全聯小編時,我們在做些什麼
1️⃣Nike 不客氣了
運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運,靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績
台灣人真的比較謙虛和安靜,我們看了 BBC 的報導,真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是,即使台灣人溫良恭儉讓,這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來!走出去」
站到運動場上,給對手最大的尊重就是全力以赴,跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次
2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由
是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言
1萬次分享,83萬次互動
用故事創新,衝高住房率
背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店,拓展生意?
和全聯的目標對象,不是同一群人
IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士,最容易有感的話題
剛升職的小主管,是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難,沒法被滿足的那個『but』
我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容,同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現
我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接,變成不同的文章
3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性
因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感
我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片
做了很多互動和濾鏡機制
IG
互動
訂房
全台灣的女性,好好休假吧
讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假
我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假
有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件
文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟,去邀請媽祖,真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件,放到 IG 內容上
這個案子背後,人們想要被了解有歸屬感跟被認同
不同地區文化都有差異,都要觀察
👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群,又到用手機觀看
不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性
用消費者的眼睛去看看這個世界
客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉?」
我們男同事他真的去用過衛生棉,這不是必要,但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團,我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線
【 #CMX給社群經理的社群 】
Real Connection, Real Community!
台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」
➡️ 奧美超強社群媒體攻心術影片票:https://reurl.cc/R4q0kx
➡️ 加入CMX 社團傳送門:http://bit.ly/CMXGroup
#CMX_Apr
開放式關係 分類 在 我的玫瑰花 Facebook 的精選貼文
📚2019年書單📚
今年看的書主要集中在寫作和居家裝潢收納,都是有需求性的書。有些書後面有數字的是字數和閱讀時間算出來的每分鐘閱讀字數,剛好讀墨有這功能就一併紀錄了。自從買了mooink,我可以隨時買書來看,不會像之前中文書看完一本就少一本,會有匱乏感會想要省著看。我就完全恢復以前的讀書習慣,有時間就看。最常看書的時間是早上醒來還沒起床、一個人搭地鐵的時候還有🛀泡澡的時候(用防水手機看)。睡前是親親抱抱時間我不會拿來看書。
🖌寫作相關
1.《寫作課》
2.《新手作家求生指南》
3.《寫作吧!你值得被看見》
4.《寫作吧!破解創作天才的心智圖》
5.《寫作,是最好的自我投資》
6.《文案力》
7.《知識內容寫作課》:這本用九宮格方式介紹文章架構,以後應該用得上但也不是我目前最需要的。
🧬科普
8.《基因編輯大革命》
9.《人類這個不良品》
10.《惡血》
這三本都娛樂性很高,值得一讀
🚻性與性別
11.《道德浪女》:
相見恨晚啊!怎麼這幾位老奶奶在1997年就可以寫出即使到了現代都還是這麼"前衛"的書。可見這二十年來我們根本沒有開放多少嘛!這本中文看完不過癮我又買英文版跟我家玫瑰花一起看,想說看完要來一起討論的,但我們實在太忙一直沒有行動。這是開放式關係聖經。
12.《婚內失戀》
這本字不多,在書店45分鐘就能看完。(48229)
我會想知道為什麼別人的婚姻會不快樂?但是看完了也只能說各有各的題目吧!書裡面比較有共鳴的是媽媽不應該毫無保留的把自己貢獻給家庭而太少考量自己的需求,當自己這麼做的時候,拿同樣標準來要求枕邊人,這樣是不對的!
13.《性、謊言、柏金包》
我會看作者買書,但她這本和前一本《我是一個媽媽,我需要柏金包》一樣,開頭很吸引人,結尾無力。這本在討論女性外遇,集合了作者本身的田野調查。反而我比較推這本作者一直引用的《樂園的復歸》
14.《樂園的復歸》
看完前一本就來看這本,這本的生物學證據比較多,都在說明人類並非一夫一妻制的生物,很有趣。
15.《解構愛情》
16.《可是我偏偏不喜歡》
我愛的作家之一吳曉樂新書,她每一本我都有買。這本是散文,在寫身為女性遇到的那些大大小小事。每次看都會感嘆一下為什麼人家的文筆可以這麼好!大推!
17.《台北家族,違章女生》 62188/ 1hr21m (767)
跟可是我偏偏不喜歡有點類似,是作者個人的成長經驗。但作者作為一個"不典型"的女生,成長經驗又跟那些"比較女生的女生"不太一樣。有些地方看了超爽或是會心一笑,讀起來非常愉快。又剛好經歷過同個年代,作者提過的壞女兒或是KKCITY的5466我都參與過,我也從高中開始穿束胸,完全知道她在講什麼!是我很有共鳴的一本書。
18.《他們都說妳應該》
看完有種~哇!原來別人的成長過程是這樣啊?因為跟我的成長經驗差異不小。我家不那麼在意性別或因此而來的外表,但他們還是有他們在意而我過不去的東西,但與性別無關。
19.《俗女養成記》
同樣都是六七年級生的回憶,這本我就也覺得還好。我只看了書沒看電視,有時間再去找電視來看。
20.《誰替亞當史密斯做晚飯》
討論經濟人模型是男人,而一般被歸類成女性的勞動並不算成經濟貢獻
21.《這是愛女,也是厭女》
本來期待很高,但因為這是合寫的,更像是論文研討會的合輯。(事實上它就是)比較沒有一個統一的風格。
🤱🏻親職/親子關係
22.《後悔當媽媽》
訪談研究報告,後悔成為媽媽這個身分的人其實不少。
23.《溫柔之歌》(這本是小說)
24.《我所受的傷》:
關於失去的故事
25.《拚教養》:
現代父母的安保策略
26.《父母的語言》
強調3T:Tune in, Talk more, Take turn。如果我記得的話......
27.《螢幕兒童》
關於使用3C影響的各種調查
28.《厭世女兒》
女兒可以不愛媽媽嗎?
29.《關於女兒》(小說)
30.《身體不說謊》
31.《安心做父母,在愛裡無懼》
32.《我兒子需要知道的事情》 48769/54m (903)
33.《媽媽,學校都沒有教我性》
我並不完全同意這本的教法,我比較贊成同意才能觸碰,而不是泳裝範圍別人不能摸。
34.《每一天的教養,都為了孩子獨立做準備》
🌏小說
35.《我殺的人與殺我的人》
36.《永遠的零》
37.《摺紙動物園》
很好看的科幻小說,作者華裔美籍,原文是英文
38.《無父之城》202034/ 3hr41m (914)
陳雪新書,沒有女同志在內,但很好看
39.《風的十二方位》
我很愛的科幻作家短篇集
💫社會紀實
40.《你好,我是接體員》
41.《比句點更悲傷》
這兩本同樣都是大師兄作品
42.《如此人生》
前一本做工的人也好看
43.《行走的樹》
季季講述的那個年代,包含家暴、政治受難者兼告密者,一切都糾纏在一起
44.《性感槍手》
45.《隱形性產業》
兩本都是訪談、暗訪性工作者/八大行業的書,一個在台灣,另一個則是倫敦的華裔女性非法移民。
46.《我輩中人》
張曼娟寫她那一輩的"大人"
47.《而你,沒有回來》
一本小小的書或一封很長的信,寫給沒有回來的父親
48.《二手時間》
買很久了,但每個故事都很驚心動魄,實在很難看完。我買的是中文簡體版,那時繁體版還沒出,繁體翻作《二手時代》。
49.《邪惡的見證者》
德國、轉型正義
50.《中國小小兵》
一個華裔美國媽媽送小孩去上海念中國幼稚園的第一手觀察
51.《鯨吞億萬》
牽涉到華爾街之狼的製片商,就在我看完這本的時候發現他最新發展是被美國撤銷控訴了。真實人生比電影還曲折啊!
52.《時光悠悠美麗島》
美麗島的年代
53.《袒露的心》
非小說,平路的親身故事。文筆極好,但也是很心痛的故事。
54.《破案神探》
看完結論:所有!是所有!隨機、連續殺人犯都是男的!
55.《聆聽時代的變奏》
日本時代的小人物故事
💡生活/自我
56.《沒有一種幸福是說好的》
57.《你要如何衡量你的人生?》
58.《微復原力》:
一直記得要多喝水這件事
59.《起床後的黃金一小時》
這比較像各家名人問卷調查,沒什麼系統性
60.《10分鐘入禪修習法》
看完有試著做,但抓不太到節奏
61.《薩提爾的對話練習》
需要再找時間練習,很難只看書就能吸收
62.《5個選擇》
分類你的4象限:1重要且緊急;2重要但不緊急;3緊急但不重要;4不緊急也不重要。完成越多象限2越容易減少事情進入象限1。
63.《原子習慣》
習慣也是會形成複利效應
64.《金錢心理學》
65.《不理性的力量》
66.《跌倒沒關係,沒人看見就好》
🛠收納裝潢
這部分心得之前分享過,可參考:
https://www.facebook.com/MyLittleLovelyRosa/posts/2389564921261892
67.《林姓主婦的家務事》
68.《零雜物》
69.《懶惰主婦持家術》
70.《Small Spaces Style: Because You Don't Have to Live Large to Live Beautifully》
71.《Small Homes, Grand Living: Interior Design for Compact Spaces》
72.《150 BEST NEW BATHROOM IDEAS》
73.《不思考廚房》
74.《平價又有設計感》
75.《從斷捨離出發,打造你的新家感》
76.《小宅空間規劃術》
77.《房子再小都好住》
78.《完全解構收納500》
79.《從家開始的美好人生整理》
🔘其他
80.《一人公司》
81.《我在家,我創業》
82.《想創業,你要有不一樣的腦袋》
83.《指數投資末日》
84.《邊緣人格》
還有一本《精準購買》,我買電子書,錯字多到我🔥起來,後來寫信去要求讀墨退錢了。聽說紙本也是一樣情形,有多誇張我放留言分享。
補充:2018書單,去年還是跟電子書的適應期,今年就火力全開了。
另外有一本《基因編輯大革命》重複了
https://www.facebook.com/1549910091894050/posts/2177220822496304?sfns=mo
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