#危險與書 1月26日線上開展暨開幕直播
——啟明出版、新經典文化、寫樂文化、早安財經聯手再出擊
#實體書展取消六天後四家小出版推出今年最酷線上書展
上周三台北國際書展因為台灣疫情出現新變化取消後,準備參展的出版業者紛紛停下手上最後的作業,開始應變,其中啟明、新經典、早安財經與寫樂文化四家小型出版社,把原來打造的「危險與書」主題展,火速用六天時間改造,將書的銷售、活動演講搬到線上,限時六天的「危險與書線上書展」,除了展現四家小出版靈活機動的應變力,也要讓喜愛好書的全球讀者能既防疫又逛書展,有更多機會參與這場閱讀的盛宴。
「危險與書」書展發言人,新經典文化總編輯葉美瑤表示,收到停辦書展消息後,四家出版社負責人就開始討論如何應變,其中啟明出版總編輯隔天就決定自己動手編寫網站程式,讓無法實體展現的書在1月26日原定書展日當天線上登場。除了不眠不休地趕工完成網站的架構,也馬上添購活動所需直播室器材,各家出版社重新動員合作排活動,邀請旗下作家加入線上活動,短短六天就獨立建置完成線上書展。
#這個線上書展強在有熱鬧的活動也有讓人不買不行的書單
展期訂於2021年1月26日至2021年1月31日(原台北國際書展日期),主題維持「危險與書」,參展的新經典文化、早安財經文化、寫樂文化、啟明出版紛紛挑出最強選書,包括啟明出版的《風之電話亭》、《柴貓、夢的浮艇與德魯伊》、《愛是來自地獄的狗》,寫樂文化熱騰騰剛出版的黃婉玲新作《台菜本味》以及《新版威士忌學》、《在家工作》,早安財經則主推話題出版人黃俊隆新作《放下人設,人生別急著找答案》、年度暢銷作賴佩霞《我想跟你好好說話》、《鯨吞億萬》,以及新經典的張大春暢銷書《我的老台北》、舒國治的代表作《理想的下午以及日本百萬暢銷作家矢部太郎為書展特別空運來的《房東阿嬤與我》簽名版,在線上書展首賣。
改為線上書展後,四家出版社聯手活動直播,包括短講、對談、簽書甚至送春聯等活動超過20場。其中,開展日1月26日上午11點,新經典總編輯葉美瑤、早安財經發行人沈雲驄、寫樂文化總編輯韓嵩齡、啟明出版發行人林聖修,將於線上舉辦開展說明暨Opening Party,解釋選書並預告活動精華,也一起聊聊四家出版社如何提供讀者「閱讀的理由」。
#六天只睡12小時拆掉辦公室當直播間
由於線上書展只有六天,如何在短期內讓讀者印象深刻,四家小出版社費盡心思,為了展現高品質互動,啟明出版讓出辦公室打造全新直播間,設計呈現呼應「危險與書」主題。也準備讓受邀前來的重量級講者用新型態對話與讀者活動,作者群包括:詹宏志、莫子儀、張大春、周華健、賴佩霞、葉怡蘭、凌宗湧、胡晴舫、平野啓一郎、黃俊隆、星星王子、詹偉雄、王伯達、御姊愛、馬克、鄭梭縮、邱德夫……等,這一系列的線上說書書展結束後還將保留線上,年假期間供全球華語讀者繼續聽作家談書說閱讀,分享他們的閱讀生活。
🎤🎤🎤🎤今天早上11點開展OPENING PARTY ,四個小出版社總編輯聯手說書,請上
「危險與書」直播間:https://bit.ly/3ofIqqP
🛒危險與書線上書展:https://bit.ly/3phOZue
酷狗威士忌全聯 在 憑高酹酒,此興悠哉 Facebook 的最佳貼文
這是一篇用來解說如何將網路文章精簡濃縮為紙本專欄的範例
財訊雙周刊611期《威士忌狂想曲》專欄
前些時候朋友提供我幾個樣品,酒標包裝成古希臘神話裡風、火、水、土、乙太等五元素,試過後讓我大為驚艷。這五支酒分別選自五間酒廠,屬中高酒齡,釋出多種夏日熟果的酸甜滋味與充分的奶油油脂,加上淡淡的燒烤煙燻和辛香感,不僅投我所愛,在近日動輒三十七、八度的酷暑下,恰可以平衡高溫帶來的不適。
不過有件小事讓我耿耿於懷:我找不出酒款與希臘五元素之間的鍵結,甚至某些風味表現與想像中的元素概念完全扞格不搭。其實這事屢見不鮮,尤其在故事當道、博眼球為王的網紅時代,許多系列酒款的包裝設計都讓我摸不著頭緒,布袋戲、三國、人物、貓狗動物、二次元圖像,或大辣辣的將個人身影或頭像放上酒標。倒也不是不清楚其設計發想,只不過對於理工科背景如我,凡事追尋邏輯,總想挖掘風味與故事間的簡單聯繫,而不是背標裡略顯牽強的說明。
正視威士忌產業(及其他酒類)的產國,對於酒標包裝都有一定規範。舉蘇格蘭為例,法規中便要求在酒標正前方、肉眼可見位置,以醒目的文字標示威士忌的「種類」,如單一麥芽或調和式威士忌,不得為其它文字、圖片覆蓋或打斷,唯一可用的補充說明只有產區、品牌名稱和酒齡、年份等,以及獨立標示的Scotch Whisky。不過這些規定採自由心證,早已內化在酒廠、裝瓶商的行銷設計作業,並沒有審查單位來審核。
今日的酒標包裝確實是一門大學問,但是在符合法規規定的大原則下,我獨鍾精簡、乾淨、清爽的設計,版面言簡意賅的傳達酒廠或酒款特色、理念即可,搭配的色彩或圖案絕不可過於繁雜繽紛,以免擾亂視覺。當然,選用的圖案、圖片或訴說的故事必須與酒款、酒廠連結,如果毫不相干,至少也要賞心悅目。舉我個人十分推舉的藝術標酒款為例(如圖),這是法國LMDW裝瓶商推出的系列酒款,以各國藝術家的創作為背標,正標則以相同色系註明了酒款相關資訊,不僅清楚明瞭,也傳遞了藝術家的豐富意涵,可隨個人心境解讀,不需要長篇大論的闡述。
放眼市場上各類裝瓶,由酒廠發行的OB款,無論是酒標或外包裝大抵都符合我喜好的簡單、大方原則,就算每隔幾年更新改版,仍與酒廠形象緊密結合。一些老字號裝瓶商推出的IB款,通常針對不同系列也有一定的堅持,不會隨意變更,也都十分容易相認。不過酒友們應該早已發現,市面上舉目可見各種叫人眼花撩亂的酒標和包裝,帶來大量的視覺刺激,這些酒款多為整桶裝瓶的「包桶」,或屬社團、酒專、公司行號及個人,或是代理商的特殊設計。只是博眼球之餘,依我不專業的眼光看,太過爭奇鬥艷的設計時常流於凌亂,不仔細尋找,甚至找不到酒廠、品牌、酒齡或酒精度等基本資料,酒標圖案如「鄭聲亂雅樂」般惡紫奪朱。
只不過我的美感和偏好,在行銷人員眼中可能不值一哂,因為站在行銷的立場,無論是瓶身、酒標、外盒、包裝及各類廣告,最重要的目的是為了讓這支酒在酒專、酒吧林立的數百支酒當中,如鶴立雞群般一眼便被消費者認出、挑中,行銷人員也才有機會鼓起如簧之舌去講述包裝裡的故事,最終讓消費者買單,當然買酒、喝酒的人也多了酒餘飯後的談論題材。
當然,為了達到銷售目的,行銷人員的巧思不會只有包裝一項。不知酒友們是否發現,過去當存酒不足時,酒商大力鼓吹、教育消費者「年份、酒齡不重要」,但是等酒廠加足馬力生產後,今日威士忌湖悄然成形,酒齡數字也隨之放大,顯然酒商再度重視起酒齡數字對銷售的助益。此外,好友提醒我,高酒齡酒款的酒瓶瓶底比低酒齡酒款厚上一些,讓消費者提起時沉甸甸的感覺更具份量、更為尊榮也更值得花錢。這種種針對消費心理層面的隱形打擊真叫人嘆為觀止!
我無法也不會反駁這些行銷手法,終究酒廠、酒商經營的不是慈善事業,但是站在愛酒人的立場,實在不願意酒友們但看酒標買酒,而不顧酒中風味。所以衷心期盼專業人士進行酒標包裝設計時,或許可拋棄一些天馬行空,多一些酒廠或風味的連結,清爽如風、堅實若土、柔順似水、勁烈如火,乙太嘛-也許取其煙燻纏捲的飄渺,擁有類似對應風格的酒款並不難找,而這種描述方式,不是更能讓消費者明瞭代理的用心嗎?