我以前一直覺得自己的腦袋很乾，很沒創意，直到有一天，我找到自己的熱情跟執著，突然間，覺得世界變了。
因為我找到意義，發現自己必須更有創意跟行動力，才能讓意義實現。
離開職場之後，讓意義歸零，重新開始，經過不同領域的工作、整合與經驗，常常碰到各種問題，每次都是考驗。
雖然都靠創意去提出更好的解決方案，但是創意這件事情，都是透過發現脈絡、觀察、詮釋、洞見的連結，一關一關闖過，最後出現心跳加速的創意。
我說個今天發生的小故事。
在進行田野訪談時，一個地方民宿業者告訴我，我們這裡什麼都沒有，沒有特色，你們要幫我們去連結鄰近風景區，只要有1%的人潮來這裡，我們就發了。
但是這個業者又說，我們這裡其實有一個特色，就是空氣好、有機無毒，寧靜。
我問，台灣很多地方都是「空氣好、有機無毒，寧靜」，你們有什麼差異？如果你又要吸引人潮，不就是破壞這裡的寧靜了嗎？
對方突然又來一個SWOT分析，大談這裡發展的競爭優劣勢。
我想起一大早開始進行的觀察與訪談，一個有機農的故事，聊到他的祖父從外鄉來此種田的故事，也聊到這裡的地理環境與氣候。中午午餐時，問了餐廳老闆的廚藝、在地食材，還有餐廳從他岳父一個樹下小攤子、慢慢發展到一個餐廳的故事。
下午去一個餅舖，這是父子二代共同努力的故事，父親在基隆學藝，從海邊移民來此山城開餅舖，兒子透過創新與堅持，突破老餅店的手藝，仍然維持原味、不添加香精的原則。
下午去一個農場，聊到主人十代都在此定居的故事，我逐一爬梳他們先祖的產業，從茶、煤礦、農田到莊園，也代表這個山城的興衰史。
還有一個最難忘的故事，去拜訪一個有機農園，主人外出，他母親正在包粽子，趕忙請我們吃自己熬煮的仙草，這是呈現綠色、沒有添加物的仙草，因為刻意不曬透，反而還有一些葉綠素。我不只喝了四大碗，還嚐了阿嬤的餡料（黑豬肉、蝦米、香菇），也吃了阿嬤的南部粽風味的粽子。
一天的走訪，我大概抓出這個山城的移民、產業、現況、可能的方向，搞清楚大致的脈絡。
再來，我會更深入的田野與訪談，透過觀察與體驗，找到一個詮釋的角度，產生洞察的連結，整合與規劃出可能的小旅行方向。
這個觀察過程，其實也經常應用在我的商業顧問工作中，找出解決方案、具有影響力的標題、核心價值，甚至是發展出可以執行、有發展潛力的商業模式。
問我創意怎麼來？就是反覆沈浸在故事中，又跳脫現有故事，找到切入的洞見角度，提出未來故事的軸心與方向，同時規劃出執行方案。
去年在誠品講堂「日常生活裡的文創人類學家」，我談的是人類學田野精神與角度，這次我再提出更具體的觀察方式，如何整理釐清出脈絡方向，找到不同的詮釋角度，從不同線索中連結產生洞見，落實成為不同凡想的創意。
我也會透過拋問題引導討論，讓大家的腦袋越來越利，越來越鬆軟。還有一個在華山的田野觀察與討論，讓課堂活潑有趣一些。
從異義找到意義，讓工作變成使命，讓工作更有效率與價值，這是我想在誠品講堂分享的故事與方法。
6/18週四晚上開始，五堂課，五個親身故事，五個具體方式。
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