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【2021 AIA 台灣人工智慧年會 x 聖洋科技】
AI 人工智慧已是目前科技趨勢的話題之一，而它在數位行銷上的應用亦不可同日可語，如廣告投放、消費者行為的數據分析與優化等等的使用不計其數。
聖洋科技 cacaFly 一直以最具前瞻性的觀點，洞悉數位浪潮，與市場發展無縫接軌，這次藉由 2021 年的台灣人工智慧年會，共同參與 AI 的應用與發展，將集團在與時俱進的媒體科技下，持續為客戶開拓數位行銷新視野，為客戶量身定制最合適的數位行銷規劃。
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#cacaFly
#cacaFly就是專業
#cacaFly專業不缺席
#funP Group Cofounder&CSO：楊志偉
#專題演講：Artificial Intelligence,Real Money:AI and deep learning in Martech
#2021台灣人工智慧年會暨AI技術應用論壇
#台灣人工智慧學校
#TaiwanAIAcademy
【高盛 v.s. Gamma，一流科技產業分析師的前景觀察與 Gamma 有何不同之處？】
✍🏻 分析全文：https://gamma.to/notes/zHnBRUZuOgrGiuHr5TVj
🔖 隨著 Eric Sheridan 從瑞銀 (UBS) 轉到高盛 (Goldman)，高盛也出具了針對大型互聯網公司的初次評等。由於 Eric Sheridan 是業界最受尊敬的科技行業分析師之一，讓我們來看看他對當前交易環境的看法，並將他的觀點與 Gamma 的觀點來進行比較，看看我們的分析與業界一流的分析師差別在哪。
🔖 在過去的 6 個季度中，股票受到 re-rating (重新估值) 以及 earnings revision (盈餘調升) 的正向驚喜所推動。根據 Gamma 的觀點，隨著上檔驚喜的範圍縮窄，所有公司在後疫情的時期是否能有長期的成長性是最被熱議的話題，其中大家對於 Peloton 和 Airbnb 等公司日後成長性觀點的差異尤其顯著。
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Eric Sheridan 的報告提出了 10 大趨勢主題，我們挑選了其中幾個來做對比：
趨勢 #1：商務與廣告事業間的分界愈來愈模糊 (相關個股：$AMZN、$FB、$GOOGL、$PINS、$SNAP)
🔖 (截自高盛的報告)
Amazon 創造需求的策略和影片廣告的策略、社交商務（Facebook、Instagram、Pinterest）的興起、以廣告收入輔助核心收入的商城 (marketplace) 模式以及賣家商城模式（Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Shopify）的興起。我們認為上述各種商業模式的關鍵成功因素會在「規模」，因為這些廣告與社群之間的界限已經十分模糊了，也藉由深度的消費者需求創建了一個飛輪，這些深度需求可以透過產品品別的可取得性來獲得滿足（品牌/賣家數量越多可以滿足越多消費者需求）。
我們認為 Amazon 有很好的戰略地位來在全球市場利用這個趨勢，且我們也將關注數位廣告公司的產品創新和執行能力，因為他們試圖在消費活動的底層漏斗，將消費者觀看媒體的行為和消費意圖的表達轉化為購買行動。
🔖 (Gamma看法)
Gamma 曾針對 Facebook、Snap、Pinterest、Tiktok、Youtube 的社群商務機會進行大篇幅的深入探討 (https://gamma.to/notes/MKS27ngMNTClj0YMiezK)，從過去的經驗來看，廣告主（也就是品牌主）不希望將消費者留在 Facebook 等其他平台上，而會更傾向將流量吸引到自己的網站上。因此，他們通常會願意在 Facebook 等 app 內完成的購買支付更少的廣告費用（比較願意花錢導流到自己的網域）。
隨著 Apple 實施 ATT，廣告績效的測量變得越來越困難，這也讓廣告主不願意支付平台更多廣告費的現況發生了變化。對廣告主來說，在這些平台內完成的購買行為若是可以獲得更高的轉化率、與更佳準確的歸因，是越來越有吸引力行銷方式。
我們不認為在 app 上直接放上「購買」按鈕就能夠讓各平台瞬間成功轉變成社群商務，購物中的每個流程都需要一個一個無縫地整合到功能中。
雖然社交商務都還尚處在早期的發展階段，但我們正在看到這個商業潛力逐漸的實現，並為各個平台帶來更高的 CPM，也正在為廣告商帶來更高的 ROAS。
#更多趨勢相比於內文中
#AMZN #FB #GOOGL #PINS #SNAP #PTON #TGT #ABNB #BKNG #EXPE #UBER #LYFT #DASH #SPOT #NFLX #TWTR
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#數位行銷話題 #臉書狂改演算法_我心好累 #聽臉書廣告投放專家怎麼說
我難得機會在去年底某個講座上認識了一位臉書廣告投放專家 #呂培任(Randy_Lu)，聽取他在臉書廣告投放上的實務經驗分享，覺得獲益良多，也跟他約了這一次的專訪！
這次專訪我們聊到了：
0:35 開場介紹 吳培任(Randy)
1:00 聊聊Randy的兩個角色(臉書廣告投放專家 vs. 電商品牌經營者)
2:55 「電商品牌」能在激烈市場中勝出的關鍵? 以及給「電商新手」的建議。
4:00 「臉書狂改演算法，經營粉專心好累」，能夠如何應對？
5:00 素人能如何開始嘗試操作臉書廣告投放?
7:23 臉書貼文怎麼製作比較能受到歡迎?
8:50 如果想投入「臉書廣告投放產業」，需要什麼條件?
10:34 Randy順便工商一波！他的電商公司要徵才啦！
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