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【2020年2月week3飛鳥涼不涼遊戲週報】
隨著大家慢慢回到工作崗位，台灣遊戲市場也熱鬧了起來，算了一下本周有超過十隻遊戲在打電視廣告；博奕遊戲多賺了兩周肺炎紅利，光榮退場。
本周遊戲營運行銷的觀察重點如下：
【1】韓國人真的很愛上天堂! 《天堂2 M》在韓國不到三個月獲得1.5億美元的收入，加上《天堂M》、《天堂2:革命》三個遊戲從去年11月開始，每月總合至少帶來1億美金的收入。而《天堂2 M》每位玩家平均貢獻97.2美金，則進一步顯示了課長們有多愛這款遊戲。
然而有趣的是，如果觀察SensorTower的圖表，《天堂2 M》上線後有明顯侵蝕《天堂M》收入的狀況；在二代據傳台灣不是由橘子發行的狀況下，這款遊戲在台灣的上線會對橘子金雞母產生怎樣的影響，令人好奇。
(https://sensortower.com/blog/lineage-2-m-revenue-150-million)
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【2】GameAnalytics介紹了14種超休閒遊戲的成功玩法，值得有志於此領域的朋友參考。整篇文章看完的心得就是，除了輕薄短小以外，你必須熟知物理以及人性，這裡面我最無法抗拒的是控制削蘋果皮的小遊戲，沒讓我好好削完我真的會抓狂(怒)。
要創造一種玩法的難度很高，但整併已知玩法，或是在從現有玩法上，在體驗感做出差異，可能是相對風險較低的一條路。
(https://gameanalytics.com/blog/14-best-hyper-casual-gameplay-mechanics.html)
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【3】之前介紹過中東的在地化，GooglePlay在Medium的文章更詳細了介紹MENA(中東北非)遊戲市場應注意之處。首先，貧富差距的兩極化也反應在手機上，對於超高階機種與超低階機種的優化很重要，APK越小對用戶來說越方便。
付費與推廣方面，訂閱制以月為主要，但用戶也喜歡優惠直升年訂閱的方案；另外也要注意齋戒月、開齋節、宰牲節等節慶，搭配優惠方案刺激收入。最後，對於有在地化的App來說，獲得Google商店提供推薦版位的可能性也較高。
(https://medium.com/googleplaydev/find-success-for-apps-and-games-in-the-middle-east-and-north-africa-e067c72cde47)
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【4】遊戲的研發與買量，有可能流水線工業化嗎?中國遊戲廠商37互娛(G妹)正在做這樣的嘗試。目前投放自動化已經是不可逆的趨勢了，37在做的是包含想創意、製作素材都想要由AI來進行。而遊戲研發有沒有可能以流水線的方式，不斷複製並打造絕對成功的模式呢?
我們都記得以前Zynga最終失去靈魂的案例；但在幾年後大數據更為精細，AI功能更為強大的現在，情況有沒有可能改變? 遊戲也許不會完全由數據理性來決定，但掌握更多工具的一方，也許能將感性實現得更徹底。
(https://mp.weixin.qq.com/s/CvF94TyQQXk5folalagFTg)
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【5】前幾天看了騰訊這篇對於AFK的分析文章後，覺得有些地方有疑惑，找了對岸某個遊戲製作人朋友請教了下，霹靂啪啦反饋了許多不同的想法。剔除對於創新與新手的關注點不同，有一個很大的差異在於"付費體驗"的認知。這位朋友花了大概兩萬多台幣，測試遊戲的各種禮包與儲值活動，還使用加速軟體快速縮短體驗時間；而這文章的作者的資金投入可能較少，對於遊戲付費體驗的描寫幾乎沒有。
這件事情反映了在免費遊戲體系下，鯨魚用戶主宰大量營收，重要性越來越高，使得測試驗證的成本也逐步上升的現象。完全不花錢去玩一個遊戲，或是只花少錢就要了解一個遊戲，可能無法理解免費遊戲成功的關鍵因素。
(https://mp.weixin.qq.com/s/QQVQgj3e8LkXshqq1AVF0g)
以上，希望對你有啟發。
#No118
#遊戲行銷周報
#天堂
#AFK
#超休閒遊戲
