衝邁網紅化 施政別撿到槍
趙哲聖／開南大學資訊傳播學系助理教授（桃園市）
蘇貞昌接任行政院長。記者胡經周／攝影
蘇貞昌回鍋行政院長，他鼓勵新舊任部會首長面對社會時能「接地氣」，要讓大眾有感，除了加強透過社群網路傳播，更要多利用社群媒體與民眾溝通；而副院長陳其邁也表示，會多利用直播跟大家互動、跟大家聊聊天。
衝衝配邁邁，將會走向「網紅化」嗎？政紅轉網紅，適合競選，甚或是施政方式？網路這股看似有利的連鎖效應，為政者要如何拿捏，值得觀察。
隨著網路千禧世代已經成為首投族，他們選擇政治人物，跟挑網紅一樣嗎？我想除了有趣和奇特的標準，「政紅」會一開始吸引網民眼球關注，如蔡英文總統日前用網路流行語「加薪不用撿到槍」，吸引網民回應和共鳴。但政治傳播牽扯到內涵或層面過多，一句話的效應很短，政策首先可以靠「網紅化」建立具體形象，使這個首長未來任何的話題，成為「追隨」應對議題的能量。
柯文哲或韓國瑜堪稱這些年將網路聲量轉化為選票的成功人物。這兩位從來沒說自己是網紅，卻都靠著個人特殊的人格特質，連結網路關注人物或議題，結合主流社群行銷，用心經營ＩＧ、ＦＢ、LINE 群組，當經營有成後，這兩位首長「自媒體」牽引流量，不再依靠傳統媒體宣傳，反而是媒體跟風追逐，當遇到衝突點，第一時間就能闢謠傳播。
政紅能直接動員死忠粉絲，或是追隨者化為義勇軍，成為政策推行的一大利器，大概是當政者想仿效的光明面。但政治人物的調性及利用媒體的方式，差別極大。柯Ｐ直白就質疑，政治人物中的有些人就是不適合當網紅，若推出去只會更慘。
其次，首長若與幕僚小編們沒有緊密的默契，單以一個人自媒體宣傳，要不四平八穩，只是把官式網路訊息剪貼複製，欠缺亮點；要不首長成為「自走炮」，如川普之類，只是在社群推文放閃，一開始可能有話題，但多頭馬車的發言系統，讓民眾不知道官方的說明為真，還是社群裡的網紅所說為真，容易產生信任裂解，就算有網路流量，但絕對不是最好的政策溝通。如此次仍是政務委員的張景森，過往屢次在臉書上失言引發爭議，這樣的接地氣，不但不是網紅討拍，反而容易聚為「憤怒者聯盟」。
媒介的與時俱進，社群媒體是一項現代人不錯的「溝通」方式。但網路多媒體世界，充滿自由、活潑、多變的蜂擁現象，「網紅化」是裡面可遇而不可求的「浮動技巧」，每個官員若都「撿到槍」的施政方式，網路原住民裡健忘與失控特性，極容易反噬施政力道。
施政抓住民心，把過往東廠抄家的惡性「去脈絡化」，創造有利人民的希望。這樣網民才會把好政策轉為按讚分享的數據，網紅自然產生。
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