\ 不可能我老早就訪問過愛繆了吧 /
編按:訪問時間為2018年夏天,今天這篇已經公開過,這次為增添新資料後的加筆。當時愛繆為了宣傳在台灣的第一場演唱會第一次訪台,當時《你只想住吉祥寺嗎?》剛播完,〈曾經活著啊〉在台灣數位榜上拿下冠軍,風格獨具的她在台日正準備開始起飛走紅,感謝 Warner Music Taiwan - JPOP 安排,我在大稻埕的咖啡店裡與她相見歡,進行了約四十分鐘的訪問。
訪問過程中,愛繆有問必答,侃侃而談,同時展現出毫不造作的清新氣息,各種逗趣的反應都讓我開心不已。時隔三年再看這篇訪問,愛繆的地位已不可同日而語,她不僅擁有多首破億點擊單曲,還具備唱進近兩萬人大場地 SUPER ARENA 的人氣。
更重要的是,當時在訪問中她所談到哪些喜歡的歌手,此時此刻她幾乎都已經合作過一輪,甚至是還創下驚人的成績,言出必行且美夢成真,大概就是我最佩服愛繆的地方了。想必除了今年已經和 Spitz 主唱草野正宗在廣播對談之外,和 Spitz 的音樂合作應該只是時間問題了吧 XD
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●寫歌唱歌全都坦率做自己——專訪愛繆
因為音樂作品總令人過耳不忘,在樂迷腦中反覆不斷被播放而被封為「中毒系歌姬」的Aimyon愛繆(あいみょん),在酷熱的夏天特別飛到台灣宣傳首次海外演唱會,常常被冠上「厭世」封號的她究竟是否如印象中冷豔?抱持這個疑問,我迫不及待與她見面聊天。
初來乍到台灣,同時也是愛繆人生第一次出國,對於自己的歌曲〈曾經活著啊〉在台灣能拿下數位排行榜冠軍,還擁有廣大的粉絲支持,愛繆在接受我的訪問前,反倒先對我提出疑問。我向她分析,搭配這首歌的日劇《你只想住吉祥寺嗎?》是台灣人喜歡的類型,故事題材結合了生活風景和美食景點,很容易就能引起共鳴,再加上主題曲本身洗腦悅耳,自然能打動台灣樂迷的心。愛繆聽我這麼說,露出了恍然大悟的神情。
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■〈曾經活著啊〉中字MV
https://youtu.be/ec7H8oXiSSs
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聊到讓愛繆在台灣走紅的〈曾經活著啊〉,她坦言這首以自殺者為靈感的歌在發表前她相當不安,直到推出後陸續收到眾人的好評她才鬆了一口氣,「今後我也為繼續創作這樣坦率表達自己心情的作品。」愛繆如是說。很有意思的事是,由於在愛繆的創作風格中,歌詞的涵義是相當引人入勝的一環,所以有非常多台灣歌迷會特地去尋找歌詞的中譯來理解其意義,「哇,這讓我好開心!原來不只是旋律,沒想到很多台灣歌迷是透過歌詞而喜歡上我?」身為創作者的愛繆對於自己的音樂越洋來到台灣也沒隔閡一事,訝異且感到滿足 。
在愛繆眾多的創作裡,「死」這個字出現次數不少,她還甚至寫過「不愛我就去死」這種強烈的歌詞,我相當好奇她本人的戀愛觀是否也是如此火爆,聽到我這麼問,她隨即露出少女俏皮的口吻否認,「沒啦,都是為了曲子才這樣寫的。基本上這些歌詞都是我的妄想,我不可能去談這麼激烈的戀愛啦。」連忙解釋本人與創作一碼歸一碼的愛繆,燦爛的笑顏十分可愛。
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■愛繆參與最新啤酒廣告,演唱〈你不聽搖滾〉(2021年)
https://youtu.be/vo83ZarERVQ
■ 愛繆 SUPER ARENA 演唱會實況〈裸の心〉(2020年)
https://youtu.be/CGwkO_hRo7Q
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妄想是靈感的引信,而妄想又是來自於哪些觸發?對於流行文化有強烈喜好的愛繆,細數藝術、書籍與電影都是刺激自己的妙方,她笑說有時甚至是在看完演唱會的回程路上就冒出「我好想作出這麼帥的曲啊!」的想法,一回家就馬上拿起吉他開始寫歌,前陣子就因為看了 ONE OK ROCK 演唱會,馬上靈感大發地創作。
愛繆的創作視角常常讓人驚艷,她非常有自信地坦承創作時沒有任何顧慮,因此也沒有過「寫不出來」瓶頸,前些日子還在推特上寫著「如果我是男性,會創作出什麼樣的歌呢?」曾用男性視角寫出〈傳達愛〉的她表示,以前常被說很有男子氣概,或許在台上演唱這些歌時,不用特別強調就能自然露出男孩子氣的樣子。
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■〈傳達愛〉中字 MV
https://youtu.be/_MecAZmXJlE
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至於為何有此發言,她笑說其實自己非常憧憬男歌手這樣的身份,最喜歡的就是平井堅和 Spitz,一聽到她也喜歡 Spitz,我也告訴她去年曾在武道館看 Spitz 演唱會,愛繆頓時像開關被按開了一樣,立刻興奮地和我聊起 Spitz,問了我最喜歡的歌是哪一首外,還自述最喜歡的就是聽起來很開心的〈青い車〉,看愛繆喜出望外的樣子,或許再多聊深入一點,Spitz 的話題就會無限延伸也說不定。
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■ 平井堅 feat. 愛繆〈怪物小姐〉(2020年)
https://youtu.be/WHPs1yQw36I
■ SPITZ 〈青い車〉
https://youtu.be/5K8ZuLYG0yo
■ 愛繆在直播中彈唱 Spitz 金曲
〈空も飛べるはず〉(2020年)
https://youtu.be/1PYg_SvatWg
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然而關於創作,愛繆不限於自己獨有,她亦曾為 DISH// 和 Johnny’s WEST 寫歌,覺得這些歌手都將她的創作唱出自己的味道,至於下一個想為他寫歌的夢幻對象是誰,她毫不猶豫地說出菅田將暉,看來目標十分明確。
坦率地用音樂表達自己,在歌聲中收攏眾人的同感,在喧嘩的世界中愛繆的創作能量獨樹一格也無比巨大,在訪問的時間結束之後,我早已忘記先前她被貼上「厭世」標籤的刻板印象,我記憶裡更新汰換上的,反而是愛繆那個直接不做作,帶著慧詰眼神的可愛模樣。
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■ 愛繆為 DISH // 北村匠海 寫的〈猫〉(2020年)
https://youtu.be/gsT6eKsnT0M
■ 菅田將暉 feat. 愛繆 〈キスだけで〉(2019年)
https://youtu.be/o_guxQisTBs
■ 〈在懂愛之前〉中字 MV(2021年)
https://youtu.be/nKqh6Fq8rR4
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▽訪問番外篇①
我:你崇拜的歌手是誰?
愛繆:Spitz!
我:天啊!我也是!我去年(2017)有去武道館看他們演唱會。
愛繆:喔喔我也有去!!那你最喜歡的歌是哪首
我:〈魯賓遜〉(ロビンソン)!
愛繆:啊!那首超棒的!
▽訪問番外篇②
聊到菅田將暉的專輯。
愛繆:我真的覺得你很懂 J-POP。
我:沒啦,還不到那種程度啦(掩面)
愛繆:不不不,你懂 Spitz 就很夠了!
我:原來如此 XD
▽訪問番外篇③
訪問結束後,一起合照,然後收工走回室內。
愛繆:好棒喔,你喜歡Spitz,還喜歡〈魯賓遜〉。(喃喃自語)
接著,她就在我耳邊立馬唱起了〈魯賓遜〉......
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過9,850的網紅Root's Game Store,也在其Youtube影片中提到,#Root的遊戲心得小舖 #SuperMario 這款已經出很久了,一直都很想直播 他混雜著各個遊戲的角色,攻略初代超瑪的關卡 非常有意思的一個遊戲,現在就來玩看看吧! 不過因為是Flash的關係,玩到後面越來越LAG,笑死 下載連結: http://supermariobroscrossov...
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【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
代言人,決定了一個廣告的層次。
「相比舊版,今次真係好睇得多!」
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前(21/5)推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後,第一個於腦海中彈出來的反應,然後秒速重播,總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇,過去數天大概也反覆看了十數次吧,在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天,主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一(24/5)晚上十時,累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡,亦很大程度反映不論年齡和立場,只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。
誠然,廣告的吸引力高低,當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後,「子華神」幾乎絕跡幕前,相隔超過一年後失驚無神「復出」,在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白,網民當然拍晒手掌。無可否認,foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明,事關「子華神」出道多年,從棟篤笑到拍劇再到拍戲,透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感,令他的入屋程度一直高企,今次品牌想到邀請他擔任代言人,既能提升形象,變得更有格調,又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式,凸顯其市場價值,又能夠直接與生活連結,令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。
然而細心分析下,會發現今次廣告之所以好看,並非單純因為他,而是創作團隊(由廣告公司Curious Few負責,有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導,實屬誤會)巧妙地將「搵」這個字,扣連香港人、本土文化和品牌訊息。
「搵」,我們每天起碼會講十幾廿次,絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史,「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》(簡稱《廣韻》)已出現,有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意,亦可解作撩撥。時空穿梭一千年,今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」,出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫,犯法呀?!」,直接刺中香港社會的核心價值,「搵食」並不是外出尋找食物果腹,是為了討活,只是過份看重「搵食」,我們或會失去更多。
參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》(Cities With the Best Work-Life Balance 2020)調查報告,香港在「最佳工作與生活平衡的城市」(Cities With the Best Work-Life Balance)50位之中排名45,而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking)的排名更屬全球榜首,恰巧呼應廣告第一段對白:「香港人搵食世界第一,因為喺香港人的生活中,搵食排名第一!」
香港人平均每周工時中位數為44小時,日復日例牌OT,有開工冇收工,沒有生活,沒有家人,沒有愛情,就算有幸成功「上車」,又有多少時間宅在家中好好享受?這些訊息,透過精煉對白和豐富影像呈現,令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神,繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間:「foodpanda唔只係一個搵食App,嗌外賣得,嗌超市雜貨零食汽水又得,仲嗌乜都最快廿分鐘送到,畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白,透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來,尤其是「搵食啫,唔好搵自己笨」一句,份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是,我不知道創作團隊是否刻意如此,但個人而言,「點止搵食咁簡單」,其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬,正正因為那種熟悉的感覺,對照社會上的離愁別緒,令人格外溫心。
對白固然寫得好,佈景和畫面設計也頗有心思,反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎?內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息;那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」(Super Mario Bros.)畫面的「生活」和「搵食」,還有放大N倍的單位圖則(想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計),都是見慣見熟的本土文化符號,更包含傳統價值和思想進步(如「搵下愛」一句,畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑),我們固然有感受,相信身在外地的香港人感覺更大,說穿了,那是一種身份認同,所以我們才有共鳴。
廣告足本重溫:https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮(1):https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告(30秒版):https://bit.ly/3bQdMBf
(25052021)
#游大東 #游大東影視筆記 #黃子華 #foodpanda #子華神 #搵食啫 黃子華 - 子華本部 foodpanda
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本周一科技M頭條摘要整理,後兩則主題的整理請見留言連結。
[ 推特超級訂閱制 ]
■ 推特計畫新增稱作 Super Follows 的功能,讓用戶可以鎖住部分內容,只開放給付費的粉絲。這些內容可以包含會員專屬推特、電子報,或進入某些社群社團的權利。
• 推特在美國絕對是主流社群媒體,例如非常會用社群媒體宣傳自己的川普,主要用的就是推特。雖然FB更為普及,但在政治人物、演藝明星、體育明星、KOL意見領袖方面,推特更為主流。
• 推特以往有個問題,就是不太會賺錢。所以他們推出新商業模式非常引人注目,股價也漲了很多。
• Follow 就是追蹤,現在推特計畫推出的 Super Follows,就是付錢追蹤。
• 功能中的專屬推特就是:例如我一天發五則推文,裡面有兩則只有付錢會員看得到。
• 電子報功能就是你付了費我就發電子報給你,有點像 Substack 這個付費電子報工具。
• 還有進入社群社團的權利,例如追蹤彭培奧的人,付錢就可以加入彭培奧粉絲團。
• 目前這些功能還在內部測試,推出時間還沒決定。未來推特有幾萬粉絲的網紅可以直接在推特上面收到粉絲的錢,也可能會有打賞功能。
■ 有一些在國外被稱作熱情經濟 passion economics 的知名服務,包括 Onlyfans(包含很多成人應用內容)、Patreon(訂閱式專案群募)、Substack(寫作者可推出付費訂閱電子報)等等,都是讓意見領袖或網紅可以向粉絲收訂閱費、讓有能力產出內容者可以獲取報酬的方式。它們原本某種程度算是跟 Twitter 共生,意思就是有些人在推特上吸引很多人,有一大堆粉絲,但沒辦法用推特向他們收錢,只好把他們導到例如 Substack 之類的地方來賺錢。未來推特推出收費功能後,勢必會搶走這些服務的部份收入。
• 一個例子是,我聽的一些免費 podcast 也有收費進階版在 Patreon 上面。其實這個狀況也有點像我剛才介紹我自己的 PressPlay。我的 YouTube 和 Podcast 是免費的,但如果你們覺得從我身上可以學到東西,可以付費去 PressPlay 看M觀點商學院,或者去 vocus.cc 方格子訂閱科技巨頭解碼,得到更深入的分析。對我來講,PressPlay 就等於 Patreon,方格子就等於 Substack。我的前端導流平台不是推特,這是因為推特在台灣不紅。我用來吸引人的平台就是 YouTube 和 Podcast。
■ 以往推特主要的營收是靠廣告,但收入不怎麼樣,他們不太懂得如何去做廣告,廣告也並不精準。大家對推特靠廣告賺錢已經死心。所以現在推出新商業模式,就讓推特的投資人很興奮。這應該是推特近期大漲的原因。
• 上周我在逛 Clubhouse 的時候,在一個討論美股的房間,聽到他們在討論推特的股價最近很強勢,多數人都在拼命稱讚推特,我聽了十幾二十分鐘之後,就忍不住舉手發言,上去噴了一下推特。
• 我說最近推特的確漲了不少,一個月內漲了 60%,相對而言因為市場修正,其他的科技巨頭都在下跌,所以變成萬綠叢中一點紅。但是這樣就代表推特很好嗎?老實說,那是因為推特之前股價太爛,沒能力賺錢,基本上市場不太想理它。當它出現轉機的時候,股價當然會上漲。
• 我們比較一下,一樣是社群媒體、跟推特差不多同期上市的 FB,上市時的價格大約 40 美元左右,近期漲到 280,大概漲了六七倍。推特上市的時候也大約是 40 美元左右,但即使算上近期猛烈的漲勢,也還沒有漲到 2 倍。
• 所以推特最近的暴漲,不是因為這公司有多好,而是因為之前的股價實在太爛,變現能力太差。不只 FB 透過廣告賺了大錢,Snap Chat 比 FB 和推特晚推出很久,廣告變現模式卻非常成功,就算 TikTok 也能賺到不少錢,基本上就只有推特不行。推特用戶非常多,廣告卻一直做不起來,所以股價才這麼爛。
• 所以終於出現新商業模式,我覺得是對於推特的強心針,終於有可能會翻身了。
■ Jack Dorsey 被逼到牆角後努力圖強?
• 去年有投資人說推特CEO Jack Dorsey 表現太差,要換掉他。因為覺得他經營不善,推特這麼多人用,營收成長還這麼差。Jack Dorsey 勉強妥協保住位置,答應會努力翻身。從那之後他才比較認真經營,規劃一些新方向。大多數新方向是值得看好的。
■ 推特這個 Super Follows 新計畫會成功嗎?我認為應該有很高的成功機率,而且不只是我,之前很多知名分析師,例如 Ben Thompson,都看好推特可能在 Super Follows 這方面能做出成績。
• 行銷上有所謂 funnel 漏斗轉換的理論。以M觀點為例,假定我有 10 萬 YouTube 觀眾,但付費的只有 1000人,那就是轉換率 1%,漏斗第一層到第二層過濾掉 99%。第二層之後還可以有第三層,第四層漏斗。
• 國外很多作者是在推特上吸引人,有十幾二十萬追蹤者,然後讓追蹤者付錢去訂閱 Substack 或 Patreon。用戶必須離開原來的平台去其他平台,有這個轉換動作就會降低轉換率。轉換率可能低到只有3%,5%,甚至千分之幾。
• 行銷上漏斗轉換次數越少越好,每轉換一次就會流失一批人。但未來如果能夠在推特上直接訂閱,就少了一層轉換流失,粉絲不需要去新平台重新註冊會員、輸入信用卡資料等等。這個過程「摩擦力」很大,當中的任何一個步驟,用戶都可能停下來不繼續往下做。
• 而且推特在費用上有優勢。以我目前聽說的消息,推特可能會以抽更少的抽成,來搶 Substack 和 Patreon 的市場。歐美會有大量創作者使用推特作為收費管道。
• Patreon 和 Substack 會受這件事很大影響。但 Substack 還是有優勢,不會一下被打趴。有些創作者不希望被一個平台綁住,希望使用比較獨立的訂閱服務。這有點像你架部落格時可以選擇自己架,或是使用現成平台。Substack 比較像工具,不希望被推特綁住的人還是會去用。例如在美國的保守偏右派意見領袖,在推特累積了幾千一萬付費會員,結果發了一篇違反政治正確的內容,就會被封。類似這樣的人會考慮不用推特平台。 Substack 是不會被消滅,但成長會變慢,市場會被推特搶走一大塊。
• 除了 Super Follows,近期推特還在開發 Spaces,是類似 Clubhouse 的語音聊天室。
等它正式推出,我們再來看看它是否搶掉 Clubhouse 的成長。
■ 推特的優勢是上面已經有很多知名網紅、意見領袖、政治人物、演藝明星。平台上該有的功能都有的話,這些人就沒必要去Clubhouse 開房間,或者去其他訂閱平台開訂閱制。
• 結論是我看好推特這個計畫能夠成功,特別是在美國市場。股價有正面反應是很合理的。
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我真的覺得自己在今年度
對於保養的觀念和彩妝知識增進不少
也使用了很多的產品
集結成這集要跟大家分享
保養最重要的一個觀念
就是必須徹底了解自己的膚質和膚況
再去選擇適合的產品
千萬不可以一味的跟風買明星商品
更換的速度也不宜過快,約一季為一個週期
更換時也必須慢慢的替換
例如原本用A牌化妝水B牌精華液C牌乳液
不要三牌保養品都同時換掉的意思
保養真的是一門學問
規律的運動和飲食喝水對於肌膚也有很大的影響
畢竟最了解你們的皮膚狀況的還是妳們自己
我只能從自己的經驗當中分享給大家
希望今天的影片都能夠幫助你們在未來選購上有個方向
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