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【本消息稿由LiTV立視線上影視提供】
LiTV立視線上影視 (www.LiTV.tv) 今天宣佈新人事任命，延攬 張昱 (Roi Chang) 擔任LiTV立視線上影視營運長 (Chief Operating Officer) 一職，張昱將負責LiTV影音的媒體佈局、串流影音平台創新、用戶數成長，以及LiTV廣告事業的擴展與營運。
關於本次管理高層人事任命，LiTV立視線上影視董事長錢大衛表示，「OTT串流影音的AVOD模式，不僅是用戶數、影音平台的經營，更是關乎數位影音廣告的整體營收綜效。很高興 Roi 能加入LiTV的團隊，為LiTV注入新的數位DNA。在商機龐大的OTT影音市場，無論是用戶數增長、還是影音廣告營收的提昇，我們期待他豐富的數位產業經驗，引領LiTV團隊朝向多元且全面OTT影音市場新時代。」
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知名遊戲分析頻道GameMakers近期邀請了幾位歐美的遊戲用戶獲取(UA)專家，一起探討在蘋果廢棄IDFA後的市場買量狀況。
幾乎所有的專家都認為，現在iOS的投放市場明顯有效率不彰的問題。其中Consumer Acquisition的CEO Brian表示，整體iOS的投放收入減少了15~20%左右，主要是因為無法“精準”找到用戶、點擊轉換率的下滑使得廣告效益越來越差。影響最大的以戰略遊戲、休閒博弈等需要找到“特定用戶”的遊戲為主。
在這段期間，三位專家都表達了各自覺得表現“意外”不錯的廣告平台，包括Google、Unity、抖音都有支持者，但所有人一致同意FB的影響最大，曝光成本大幅上升，Looklike幾乎無法使用，使得FB的廣告表現明顯下滑。但有趣的是，如果看臉書這一季的廣告營收，收入還是有明顯上漲；最主要的原因，是大部分公司都有成長壓力，市場也沒有太多其他選擇，甚至廣告主會更不信任中小廣告渠道，因為廣告詐欺將比以往更難驗證。
對於這些公司來說，減少廣告投放也意味著減少了曝光所帶來的自然流量，即使只投Android，其成本也因為競爭眾而被堆高，因此像Zynga這樣依靠大量廣告投放的公司也不得發布互利預警。另一個問題是，過往所建立的LTV回收模型幾乎都要廢棄掉，那些需要半年才能回收的遊戲廠商，現在將沒有信心在iOS打持久戰。
那麼，要怎麼解決iOS投放效率不彰的問題呢？
幾乎在場的所有人都表示，蘋果提供的SKAdNetwork幫助不大。整合性行銷是必要作法，利用廣告創意去找到適合你的用戶也比以往更重要。有的公司會調整不同媒體的預算，對照成效的變化，篩選出真正有效的廣告平台。Upptic的共同創始人Warren更表示，公司正在想辦法找出不需要SKAdNetwork的追蹤方式；整個買量市場的規則已經被重新歸零，最先找到新方法提高投放效率的人將可以主導市場。
小結：如果觀察現在的台灣市場，大部分廠商解決IDFA廢棄的作法，就是“整合性行銷”+"預算大量移往事前登錄"。但這個做法只能解決遊戲上市前兩個月的問題，熱潮一過，很快就會發現廣告投放效率筆直跳水。當廣告演算法無法瞄準適合的用戶時，就需要行銷人員從最傳統的創意、社群、口碑等工具，“自行演算”找到最適合的行銷組合了。
【Epic vs Apple 聖戰中最重要的107封信件】
我覺得未來幾十年回顧遊戲業歷史時，這個事件將會是改變遊戲產業各個面向很重要的轉折。包括雙平台對於中小企業的扶植、30%拆分的減少，對第三方金流的接受程度，跨平台遊戲未來的發展方向等，在這場訴訟中流出的各種email、都有可能在各種地方改變每個人對於遊戲產業、大公司決策、以及科技巨頭壟斷的理解與認知。
最有趣的事情是，眾所皆知蘋果商店的上架規範非常多，有機器審核但也有審核員人工審核的部分。而只要是人，就有各種彈性與變化，會依據公司策略、利益考量、甚至人為疏失造成各種不同的審核結果。
這很像一個國家的法律，雖然有著看似縝密的規範，但法官(審核人員)可以自己對於條文的理解，最終決定每個App的生死。開發者就跟現實生活的小市民一樣，可以對結果表達訴願；但就像我們戲劇常看到的，實力越強者總是能以更高的議價能力，獲得更好的解釋空間，李在鎔能因為國家需要而假釋，蘋果也能為Netflix與Hulu改變規則。
Epic當然也不是向其所營造這般“動機純淨”。這場聖戰的發起對Epic的代價非常小....因為整個手機用戶收入只佔全部的6.58%，更不用說發動聖戰時蘋果用戶的導入正在明顯下滑中；而Epic也資助了所謂的「應用公平聯盟」，在市場營造蘋果壟斷的印象。Epic最終的目標，看來是想模仿騰訊在中國做的事情，利用微信繞過雙平台建立各種商業模式，甚至是新的應用商店，為將來的Metaverse做準備。
但整場訴訟聖戰，我覺得最值得玩味的是沒什麼參與感的Google。蘋果降中小企業分成它也降，蘋果要控制用戶隱私，它也跟著慢慢宣布後續要跟進，蘋果現在才要讓開發者用Email通知玩家第三方金流，它從來就沒太介意去阻擋過。Google看起來很佛，但最終所有人都需要透過它買廣告.....透過看不懂的演算法所讓廠商繳出的“稅”，也許遠比明訂的30%更多。日前Google母公司發布第二季財報，廣告營收大增69%，創下了史上最佳營收表現。
如果未來有產業前輩，開課教授“遊戲產業策略競合”，我想這場聖戰，肯定是這幾年最值得被列入的教材之一。
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*本影片與Freedom自由學院合作
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