#家有小一新生的爸爸媽媽應該超有感
#超過兩萬新台幣的小學書包竟然最受歡迎 (驚)
【日本書包大戰開打】
隨著開學季到來，以日本為起源的「書包大戰」激烈開打了!日本高島屋、三越伊勢丹、永旺等大型商場早在春季就開始備戰，陳列出大量各種款式、不同價格帶的書包，其中甚至有超過6萬日元(約2萬新台幣)的高價品，同時配備有會說多國語言的專業服務人員進行解說。
日本傳統小學生書包以黑紅兩色為主，但近年來消費者更偏好客製化的書包顏色和款式。為迎合消費者的喜好，零售商也不斷推陳出新，例如三越伊勢丹書包品牌「Pattern Made Randsel」便推出4種材質和形狀，消費者可選擇不同的顏色、襯裏和刺繡。而今年三越伊勢丹銷售的書包平均價格約為5.8萬日元，較2016年上漲了5%，訂製款的價格更高，約在6萬到8萬日元之間不等。而永旺自有品牌則主打可以收納水壺和運動服的高機能性書包，售價超過6.5萬日元，雖然價格較高，但卻最受歡迎。
根據日本書包工業協會調查，日本小學生書包銷售價格持續上漲，10年內價格攀升了4成，漲幅高達1萬日圓，可以說相當驚人。造成這項趨勢背後的關鍵在於，由於少子化的關係，日本由父母、祖父母、外祖父母共同資助的「6個錢包(Six Pocket)」模式越來越普遍，因此願意在兒童用品上花錢的家庭也越來越多。許多家庭會花費大量時間研究、比較、試用再進行選購。這是因為在日本書包品牌商大量投放廣告和強力推播下，許多家長已具有小學生書包不只是書包，而是代表小孩邁入不同人生階段象徵的觀念，因此在書包上的購買預算也相對提高，希望可以讓孩子感受到與眾不同。
事實上，不僅是在日本，這股風潮也吹向其他亞洲城市，越來越多入境遊客會專程前往日本商場選購書包，尤其是中國大陸與台灣的中產富裕階層。例如銀座等店舖的銷量有3成是來自於訪日遊客，而三越伊勢丹新宿店瞄準這股入境消費商機，店內常年設有書包賣場，供遊客選購。此外，日本小學生書包幾年前還曾經出現在巴黎時裝周上，以此為契機，歐美年輕人也開始購買日本書包。
龐大的書包商機也吸引不少企業跨業切入，如Toyota旗下Lexus便推出採用與車身相同材料的碳纖維書包，主打輕便結實，要價15萬日元。源自義大利米蘭的提包品牌「Orobianco」也與日本零售商H20公司合作，推出自有商品，以深綠色等為基調的時髦設計展現了高級感。H20亦出售使用飛機座椅減震材料來製作彈性襯裏的書包，價格在6萬日元以上，據說銷量相當良好。
日本小學生書包作為日本特有商品而誕生，承載著濃厚飽滿的日式文化。搭載著文化包裹商品輸出的風潮，如今這股書包商機也開始走入中國、台灣等同樣擁有「小皇帝市場」特色的國家，並隨著消費者無窮的需求而逐漸進化著。
