沉沒成本的定義是什麼?領悟到了?
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最近聽了作家吳淡如『吳淡如人生實用商學院』的Podcast,節目不但精彩且豐富,每集請到的特別來賓都會以自身的經歷再帶入一些經營管理的概念,讓我收穫滿滿,也在裡面獲得許多新的啟發與領悟,其中第287章節的『沉沒成本』我聽了很有感,在這邊分享給大家。
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什麼是沉沒成本呢?沉沒成本指的是『已經付出不可回收的成本』,但是人就是會有一種不甘心的心態,越是投入的越多就越不想抽離這個讓你付出許多成本的地方,就像我們去夾娃娃機一樣,上面可能寫著滿200元保夾,於是你10元10元的一直投下去,想說錢都花了總會有一次夾到,於是過程中不斷的投入,你可能夾到你要的娃娃,但有可能花了超過200元還夾不到,不然則是那隻娃娃直接買可能還不到20元。
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想要讓人跟你有持續連結,最好的方式就是讓對方不斷付出!
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節目中特別來賓這句話真的是一語道破『沉沒成本』的精隨,最好的例子莫過於某家美式大賣場的會員制度,他所販賣的產品其實幾近成本,扣掉人事、房租跟雜費所剩無幾,如果就一般的經營模式可能早就倒店了,但是他們以會員制的模式,讓大家買到便宜的商品,唯一要付出的就是每年續約的會費,就消費者心理來說,都已經付了會費當然就要去消費這樣才合乎自己所付出的成本,殊不知就算大賣場賺不了產品的錢,但是每年光收這些會費就高達幾十億元!
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別讓沉沒成本的謬誤,影響你對任何事物的斷捨離!
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記得我還沒有買房時,都是在外面租房子,因為我們工作的關係,所以買了許多的衣服、鞋子及飾品、、、長年累月下來,我們買的東西幾乎是擠爆了整個屋子,但是其中有很多都是穿過一兩次就不再穿了,或是有很多過時無法再穿的,那時會覺得東西都用錢買的,如果就這樣丟掉真的很可惜,於是東西越堆越多,但那些不會再使用的東西不但占空間,也讓自己的生活品質也跟著降低,因為捨不得所以讓生活中的垃圾占滿了珍貴的空間。
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搬家後,下定決心要改變自己的習慣,就跟投資一樣,在下手前會先評估這樣的投入是正確的嗎?要先想想,這些拿出去的錢是拿不回來的,如果拿不回來還要投入嗎?有多經過幾次思考及評估,下手的準確率就慢慢提高,不會再讓那些買回來毫無用處的東西浪費我的空間,但是如果不慎買了,也要捨得斷捨離,不要讓一時的捨不得讓自己付出更多的代價。
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沉沒成本就像是變了心的另一半,不管你付出多少時間或金錢,他就是一去就不回頭,如果你死纏著不放,你就必須再付出更多無法回收的代價,不如設下停損點止住虧損,與其漫無止盡投入無法回收的成本,不如把機會轉給下一個,可能結果還比較好,這就是機會成本,跟大家分享~
同時也有1156部Youtube影片,追蹤數超過20萬的網紅醺醺 Xun,也在其Youtube影片中提到,-------------------------------------------------------------- 醺醺Xun 場 台南市北區文賢路1002號 玩聚醺球 台南市中西區西和路148號 ----------------------------------------...
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一晃眼,肉肉就3歲了
我想,對肉肉來說,這是她很有意識地過生日的一次
對她來說,一歲、兩歲的生日比較像一張照片
一歲時,還不太長記憶
二歲時,還不太知道什麼是生日
三歲時,已過了很多同學的生日,但不記得自己生日是幾月幾日,知道生日是值得慶祝的事
生日前幾天,我們一起逛賣場時
肉肉看到娃娃機說要夾,但保夾是220元,我和喵都很不會夾娃娃,通常都得靠保夾
然後是一個很不起眼的小玩具
肉肉有點堅持
馬上讓她看旁邊一組50元的造型橡皮擦,都又漂亮又可愛,讓她知道220元可以買4組,將近20個精緻的造型橡皮擦
肉肉思考後,才決定不堅持
我嘗試在慢慢讓肉肉理解錢金額的多少與價值
後來肉肉又看到一些玩具
最吸引肉肉的,是三組貓咪玩具(真的很想要養貓咪.....)
最後選了照片上的這組學習照顧貓咪的玩具,約200元
又再一次討論這組玩具和肉肉原本想夾的玩具要花一樣的錢
因此,提早選好了生日禮物
今年肉肉很有意識地在問自己生日是不是快到了
甚至會問家人會不會送自己生日禮物(可能是看波力的關係?
以及說要自己選蛋糕
我們去了蛋糕店,型錄上每一個蛋糕肉肉都喜歡都要
但還是得考慮肉肉的喜好、口味
以及,每次蛋糕肉肉其實吃不多,最後還是兩個爸得吃完
最後,商量結果是:肉肉希望的是巧虎造型、裡面是水果布丁口味
(我忘了肉肉猶豫選的另一個造型是什麼了?最近有點太忙太累,腦容量太小XD)
才拿回蛋糕
肉肉跑了N趟,抱了一堆飲料出來說,說要開生日派對
肉肉說想邀朋友來,但她才說出口,又說「疫情期間」,自己又作罷
作為收養家庭
這天也在整理這一年的照片
讓肉肉知道我們要寄照片給生母媽媽報平安
願所有人都平安,健康,快樂!
#同志收養家庭
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🔥每週遊戲新聞觀察-2021.08.W1
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本週分享以下五則遊戲新聞:
📺 因遊戲工程師揭露抽獎機制等資訊 「台灣線上遊戲轉蛋法推動」提案附議人數大幅提升
📺 雷火UX在GDC演講:如何做用戶喜歡的遊戲內推薦策略?
📺 遊戲基礎知識——“有效情懷”及其相關討論
📺 投稿 | 中國上市/非上市遊戲企業競爭力報告:遊戲市場機會與風險並存,遊戲企業展現各自競爭力
📺 干貨 | 六大妙招,成功踏上遊戲出海之路
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🔎文章同步部落格:https://bit.ly/2X3mGqh
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📺因遊戲工程師揭露抽獎機制等資訊 「台灣線上遊戲轉蛋法推動」提案附議人數大幅提升
https://bit.ly/2VdtFwk
其實轉蛋就很像先前非常夯的夾娃娃機,
都屬於機率性獲得,
早期是被視為賭博,
但後來有了比較嚴謹的法規制定下,
將夾娃娃機分為「電子遊戲機」與「選物販賣機」,
兩者最大的差異在於是否有「保證取物(保夾)」,
沒保夾就是「電子遊戲機」,
機台必須放在合法的電子遊戲營業場所,
有更嚴格的法律管制。
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而如果有保夾就是「選物販賣機」,
就能夠放在一般的店面讓民眾參與,
但所謂的「保證取物」也不是亂取而已,
必須夾娃娃機內的內容物價值與「保證取物金額」差不多才行,
例如機台內放價值500元的公仔,
那保證取物金額就大概落在這區間,
如果金額拉高到5000元、甚至更高,
那也不符合法令規範。
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看完夾娃娃機目前的法令規範後,
再看看遊戲業的轉蛋,
就知道其實台灣對於轉蛋機制尚無明確規範與罰則,
●手遊內目前大多轉蛋已經有公布機率,但究竟機率是真是假沒人知道
●保底與必得機制目前是做為促銷手法,而非保障玩家權益,所以玩法五花八門、眼花撩亂
●呈上,虛寶價值難以衡量,200抽必得1張SSR卡或是標的物,但這200抽投下去的金額真的與這張SSR卡相符嗎?恐怕很難釐清
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轉蛋這件事情也不只台灣管制寬鬆,
就連其他國家也是近年才陸續重視這塊,
如果未來台灣願意立法管制當然是好事,
但實際怎麼落實仍是有難度在,
主要在於遊戲廠商太多、且台灣以代理為主,
想要要求其他國家的開發商配合當地法規而調整轉蛋機制難度很高,
因此即使立法後,後續怎麼監督與控管,才是最難的問題。
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🔎延伸閱讀:公平政策網路參與平台狀況
https://bit.ly/2VqxRsc
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📺雷火UX在GDC演講:如何做用戶喜歡的遊戲內推薦策略?
http://www.gamelook.com.cn/2021/08/449872
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這篇文章主要分享的A/B測試是針對不同類型的玩家給予不同的推薦禮包
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前半段提到A/B測試的重點,例如:
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1.遊戲中的AB測需要實現最少的用戶占用
2.遵循控制變量的原則,一個玩家不可以同時接收兩種不同的策略
3.為了讓策略有效,需要了解、分類玩家,並為不同玩家設定特定的KPI。
舉例來說:
●針對新手玩家,關注他們的留存率和一些相關的轉化率
●對普通玩家,關注他們的付費率和一些反映活躍程度的指標,例如在線時間和一段時間內的活躍天數等。
●針對高付費玩家,關注他們的ARPPU、點擊率、轉化率,和其他與付費更為相關的指標。
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後半段重點在於如何進行推薦禮包的A/B測試,
其中有一點我先前也有分享到,直接引用原文:
「在數據分析過程中,我們發現之前這些位置的推薦禮包點擊率並不盡如人意。並且糟糕的點擊率會影響推薦策略能起到的效果。因此,針對UI設計上,我們為禮包圖標增加了晃動效果,來提升玩家對這個位置的關注。另外,再點擊禮包圖標後,我們也增加了一些效果來為玩家展示買這些道具真的很劃算、時間有限,也起到了一些作用。」
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🔎延伸閱讀:【營運小教室-第32堂】A/B測試 重點分享
https://bit.ly/3rPadlk
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📺遊戲基礎知識——“有效情懷”及其相關討論
https://bit.ly/2VxuEHv
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沒想到賣情懷也能寫出一篇文章來...
光這點就值得記錄一下,
未來如果手邊有IP遊戲,
或許可以參考這篇文章提出的論點來推敲看看有沒有幫助。
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以下文章取自內文結論:
「根據弗洛伊德等學者的理論,人類有“繪制心理圖像”的本能,“記憶”則是“繪制心理圖像”的基礎之一。“情懷”這種記憶有4個組成部分,分別是——曾經在遊戲中取得的成就/獎勵;遊戲中印象深刻的樂趣/感動/震撼場面;與遊戲相關的“社交記憶”或是“環境記憶”;偶像人物在遊戲中的重要事件,怎樣讓玩家願意為覆現這些記憶產生“有效情懷”,是從業者應該去考量的。」
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📺投稿 | 中國上市/非上市遊戲企業競爭力報告:遊戲市場機會與風險並存,遊戲企業展現各自競爭力
http://www.nadianshi.com/2021/08/301325
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這篇文章針對中國上市與非上市的頭部遊戲企業進行競爭力盤點,從遊戲研發、發行、運營、產品創新、風險把控等五個面相切入進行分析,每間公司都有簡單的點評。
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我覺得可以留下來做於未來中國市場深入挖掘的參考資料與剖析方向。
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📺干貨 | 六大妙招,成功踏上遊戲出海之路
http://www.nadianshi.com/2021/08/301244
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這篇文章分享了遊戲出海在營運上可以做到的事情
(所以遊戲品質暫且不談,畢竟不可控)
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但如果說是「干貨」,我又覺得內容有點空洞,蠻多流於表面,沒繼續分享細節,所以參考參考就好。
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1.深入當地社群,注意文化差異帶來的影響
2.在擴張進程中規劃合適的節奏爆點,最大限度提升成效
3.在制定用戶獲取計劃時將遊戲发現渠道納入考量
4.結合市場情況選擇合適的變現模式
5.打造能吸引玩家參與互動的廣告
6.利用廣泛覆蓋或智能定位功能優化海外受眾定位
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以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
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趁著難得的連假,我跟幾個朋友一起租了山上的民宿,打算在寧靜的山裡度過這個假日。
我們同坐一台車上山,開到一半的時候,在車上喝的飲料起了效果,我們突然都很想要上
廁所,附近卻沒有任何建築物可以借廁所,也罷,反正這裡是荒郊野外,我們幾個男生隨
地解決應該也不會怎樣吧。
當我們這麼想的時候,開車的朋友突然說:「喂!前面有一間便利商店!」
我們一起往前看去,前面轉角的地方果然有一塊便利商店的招牌,不只能上廁所,還能補
充一下飲料跟零食,大家當下都覺得得救了。
等開到便利商店前面一看後,大家的心情又跌落谷底,因為這間便利商店明顯已經停止營
業了,玻璃自動門上蓋著厚厚的灰塵,店裡的貨架全是空的,店門口外面還放著一台看起
來沒電的夾娃娃機。
「算啦,我們去便利商店後面解決吧。」我們紛紛下車繞到後面去上廁所,既然這間店已
經廢棄了,相信店主人也不會在意的。
我先上完廁所回到前面時,發現一名朋友S竟然在店門口前面操作娃娃機,我走到他旁邊
一看,發現那台娃娃機竟然還能運作,雖然整台機身都是髒污,玻璃也都是灰塵,只能勉
強看到裡面有個盒子,也不知道那是什麼商品,但S還是夾得很開心,夾娃娃機本來就是
他的最愛。
眼看其他朋友上完廁所陸續回到車上,S卻還在跟娃娃機奮鬥,我便勸他說:「欸靠,不
要夾了啦,也不知道裡面放什麼東西,感覺很髒耶!」
「醉翁之意不在酒,不知道會出什麼貨也是夾娃娃的樂趣所在啊!」S的雙眼發亮,說:
「而且快到保夾金額了,再等我一下!」
我看著S陸續投入硬幣,就在離保夾只剩十塊的時候,S的錢包空了,沒零錢了。
S轉而跟我借錢:「你身上有沒有零錢,借我!」
「我錢包放在車上,算了啦,要下山的時候再來夾就好了。」
「只差十塊而已,我現在一定要夾到!」S不知道為什麼對這台爛娃娃機產生了執著。
其他朋友看我們沒回到車上,也開始不耐煩了:「你們在吵什麼?要繼續趕路了耶!」
「他堅持要保夾,你們來幫忙一下啦!」我說。
因為之前也發生過S為了玩娃娃機而耽誤整個行程的事件,所以這次我們不給他機會,幾
個朋友過來直接把他拉回車上。
「你們放開我!差十塊就保夾了!就差十塊!」S發出一點都不讓人同情的哀號,就這樣
被我們架回車上。
可想而知,S在接下來的車程都擺著一張悶悶不樂的臉。
到了民宿之後,S也是一個人在鬧脾氣,不願意跟其他人講話,因為不是第一次發生這種
事,所以我們也懶得管他,反正下山時讓他夾到爽,他心情就會好起來了。
當時的我們都沒想到一個問題,那就是一台擺在廢棄便利商店外的夾娃娃機,怎麼可能還
能運作呢……
******
在民宿過夜的第一天晚上,我睡到一半時突然驚醒過來。
而且不是普通的驚醒,而是像鬼壓床那樣,全身從頭到腳都無法動彈,只有眼睛能夠睜開
,是最令人討厭的清醒方式。
是因為身體不習慣這張床,才會突然醒來的嗎?
好煩呀,到民宿來就是為了消除疲勞,沒想到越睡越累。
我閉上眼睛打算再入睡時,眼前看到的一個物體突然讓我的睡意全消。
一隻蒼白的手臂懸空吊在半空中,就這樣停在我的正上方。
我眨了好幾次眼睛來確定我看到的不是幻覺,那隻手臂是真的吊在那裡。
手臂的五根手指張開來變成爪子的形狀,看起來就像要抓住什麼東西似的……我直接聯想
到了夾娃娃機,那隻手臂就是機爪,躺著的我則是裡面的商品。
突然,那隻手臂開始往旁邊移動,就像移動中的機爪一樣,他平行移動到我旁邊的床位上
,然後開始緩緩下降。
我想起睡我旁邊的就是S,我拼命地轉動著眼角餘光,想看那隻手臂想對S做什麼事情。
S緊閉著雙眼,看來已經熟睡,只見那隻手臂緩緩降落到S的臉上,等手掌完全覆蓋住S的
臉孔後,他的五指突然用力一抓,每根手指的指尖都深深刺入S的臉皮,S整個人也跟著從
床上坐起來,但S看起來並沒有醒來,他像是整個人被那隻手臂操控,先從床上跨下來、
然後搖晃著身體朝房間的門口走去。
直到S走出房間為止,那隻手臂都牢牢地緊扣在S的臉上,像夾娃娃機一樣把他夾走了。
至於我,我仍被不知名的力量壓在床上動彈不得,直到日出的陽光照進房間,我的身體才
恢復自由。
從床上坐起來之後,我看到其他人也同時起床並用驚恐的表情看著彼此,那一刻我們知道
,原來每個人昨天晚上都看到那隻懸空的手臂了……
我們馬上出門去找S,並請民宿主人報警幫忙一起尋找S,因為發生這件事,我們因此在民
宿裡多待了兩天,希望S能平安無事的回來。
三天後,警察在山谷裡發現了S的屍體。
我們沒有親眼看到S的死狀,不過警察說S的臉整張不見了,可能是被野獸咬掉的,但我們
知道這不是事實,S的死跟那隻詭異的手臂一定脫不了關係。
把S的事情交給S的家人處理後,我們下山了。
下山時,我們又經過了那間廢棄的便利商店。
因為心理作祟的關係,我們一起轉頭去看那間便利商店,只見那台夾娃娃機還在店門口。
突然間,我感受到了S的視線。
我隱約看到S的臉孔出現在夾娃娃機的玻璃後面,彷彿他就在機台裡看著我們。
「那是不是……」
我正要說話,卻被其他朋友打斷:「不要看!快走!」
負責開車的朋友用力踩下油門,那間便利商店很快就從窗外消逝而過。
S死亡的真相,還有那台夾娃娃機,在我們的刻意遺忘下,就這樣永遠留在那裡了。
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大家好,我是阿攤。
鬧鬼的路邊攤:https://batan.pixnet.net/blog
鬼話連篇路邊攤:https://www.facebook.com/scarycomic/
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.42.12.154 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/marvel/M.1668528522.A.477.html
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