#台灣品牌研究計畫 #品牌國際研究經營策略 #個案分享
【第一場次 和昕精密科技有限公司 魏煜成 董事長】
分享和昕藉由老闆投入來帶動員工參與，以身作則將對於品牌的堅持傳遞給員工，聚和國際股份有限公司郭美璘執行董事認為「創意不分大小，只要好的創意你就可以改變全世界」，聚和的產品發展策略即是找到企業的核心能力，並藉由自身技術延伸出符合企業文化的產品，在顧客心中建立起聚和的品牌形象，國立中山大學資管系林芬慧主任從從消費品牌角度來看，認為B2B企業應用品牌化的精神經營企業，如此不僅對外可以藉由使命、願景確立行銷策略，對內也能與員工建立共同的文化和價值觀。
【第二場次 研華科技股份有限公司 何春盛 執行董事】
以「品牌是有靈魂、有溫度的」作為開頭，談到成就研華的關鍵因素在於「創新、全球化、品牌、文化與願景」，並強調員工是品牌的載體，照顧好員工就是最好的品牌之路，卡訊電子股份有限公司洪誌臨總經理則以BXB使命「讓科技打破溝通的疆界」談到藉由市場觀察調整產品，並從產品思維轉為注重體驗經濟，而國立中正大學曾光華教授則以品牌經營是由內而外帶到品牌是全員行銷，並因透過情境體驗了解顧客，才能正確的進行推廣作結。
整場發表會結合了方教授四年的品牌研究計畫成果，並請到個案企業與學者來進行座談分享，而本次座談在國際行銷上強調了解當地市場的重要性，唯有正確的定位目標客群與了解目標客群真正的需求，才能有效地進行國際行銷，並根據企業本身與當地市場環境選擇適合的國際進入策略，唯有如此才能將MIT的品牌形象打進國際舞台！
品牌國際研究經營策略 在 臺灣企業國際上自創品牌策略之研究 的相關結果
本研究之目的是嘗試自「企業策略」的角度，探討臺灣企業在國際上自創品牌之必要性、成功關鍵因素、及實行過程等相關主題，故針對四家在國際上已成功自創品牌之企業， ... ... <看更多>