#中小企業接班傳承數位成長計畫 #課程大補帖
【N世代學苑】潛力企業共學班 – 南部班
本周四(8/18)南部班課程啟航🎊🎊，特別邀請到長期關注國內企業接班傳承與數位轉型的 商研院詹淑婷博士、以及在財經媒體任職多年的 高永謀先生，引領學員交流二代接班議題，以及二代接班人最常先負責的數位行銷議題。
👉 #7個企業就有7種接班故事
課堂一開始由7位接班人學員進行自我介紹，分享各自的接班過程與數轉課題，裡面有富二代、也有負二代；有海歸二代、也有在地二代；有乖乖牌二代、亦有反抗軍二代。
由於二代角色定位、企業狀況、公司股權經營權的組成不同，每一位接班人所面臨的課題也不盡相同，說明了企業接班是個極其複雜並引人深思的議題🧠。
👉 #接班是溝通傳承而不是溝通放手
兩位導師在課堂上分享過去觀察到企業接班的各種狀況，歸納了數種接班模式並分析各自面臨的挑戰，以此讓學員們參考借鏡✍️，
而在接班議題的大方向上兩位導師不約而同認為，傳承接班時應該先確認好一套系統化的程序，找到有效並能持續進行的一二代間溝通方式，並確實地做好股權、經營權的規劃，對於企業順利傳承是有幫助的✨。
👉 #傳統行銷與數位行銷的整合運用思維
進行數位行銷經常是許多二代接班人被賦予的第一個任務，因此在本堂課上導師也以傳統媒體人的角度分享了他對於數位行銷的想法，以及與學員交流各自碰到的問題與建議🔎。
在現代企業行銷的看法上，導師認為傳統行銷與數位行銷的選擇上不應是涇渭分明的，依企業產品、客群等屬性不同，以有效的溝通到顧客為目標，找出最有效率的整合方案💪，才是企業行銷策略應有的思維。
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