《#搖滾經濟學》贈書兩本,參加辦法請見部落格文末
你喜歡聽音樂嗎?你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌?為什麼音樂越來越容易取得,演唱會的票價卻越來越貴?為什麼許多巨星都在拚門票秒殺,天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間?我們平時習以為常的音樂,居然能用經濟學理論來加以拆解,讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
部落格圖文版 https://readingoutpost.com/rockonomics/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫・克魯格(Alan B. Krueger),正當美國面臨經濟蕭條之際,他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講,說明美國經濟和音樂產業的相似之處,以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。
這本書深入探討了演講的主題,延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人,並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似,科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂,人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。
通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬,但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶,透過音樂創作者和從業者的眼睛,可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂,這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係,這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才?】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆,如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系,那麼泰勒絲(Taylor Swift)肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾,例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。
首先,她深諳「差別訂價」的操作模式,除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外,還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片,而不在串流平台上播放,藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放,提高從平台取得的版稅,最後才播放給所有免費聽眾。
其次,隨著現場演唱會票價逐年飆升,經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度,粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度,就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲,也有效降低了黃牛的干擾。
最後,對抗黃牛票她還有奇招,泰勒絲沒有一次開放所有門票,而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理,她提供粉絲買得到票的喜悅,也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤,相較傳統的30%門票流入黃牛市場,她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思,廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較,串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。
廣播電台的問題主要發生在美國,著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用,他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說,當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候,他們只會支付給「詞曲創作者」,然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。
YouTube 也是很奇特的存在,跟所有的音樂收聽管道放在一起,它的音樂收聽量占整體的30%,但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」(DMCA)的保護,只要符合特定條件,由用戶上傳的音樂,YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇,因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。
例如我們平常開車上班通勤,可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂,然後在切換到串流平台收聽排行榜,再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌,在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時,根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道,音樂可以說是有史以來最划算的產品,可以改善不愉快的體驗,讓愉快的活動更令人開心,還可以調節人們的情緒。但是自1999年來,人們聽音樂的時間不斷增加,在音樂上的消費卻減少了80%。
書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來,唱片業的銷售逐年下降,但是音樂數量、質量的產出,都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性,讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面,普及的音樂確有助於更多人接觸到,打開音樂人的知名度和獲利機會。
新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅,但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格,卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業,賣唱片已經不再是主要營收來源,除了賣周邊產品之外,最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格,去現場感受獨一無二的體驗。
這跟經濟學觀察到的現象類似,人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出,我們應該把錢花在愉快的體驗,而不是有形的商品。音樂產業的演變,正是「體驗經濟」的精隨所在,我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記:透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片,許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法,作者對經紀人和唱片公司高層的訪談,更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道,原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。
我自己沒有追星族的經驗,也鮮少購買明星的周邊商品,我貢獻在音樂產業的消費,好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少,但是卻離不開音樂,可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂,背後原來有這麼多的故事。
對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說(我特別喜歡鄉村音樂),這是一本把艱深的經濟學,透過音樂的包裝,變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論,而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部
同時也有6部Youtube影片,追蹤數超過7,850的網紅LC,也在其Youtube影片中提到,演唱者 ►LC , HowZ 作詞者 Lyrics ►LC , HowZ 作曲者 Composer ►LC , HowZ 編曲 Arrangement ►Pan Beatz 混音師 Mixing Engineer ►嘻哈魯智深HipHopLuChihShen Album(CD) ►https://...
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最近財經與趨勢文章都在談 NFT
今天跟大家分享 NFT 的基本認識,有的人認為這是讓創作者與藝術家帶著作品進入高價收藏市場的新途徑,有的人認為這是金融玩家炒作瘋潮價格的投機遊戲,無論你的看法為何,首先你可以先認識它是什麼
(以下文長,可收藏起來慢慢看)
▌NFT 的基本認識
你寫好一首歌或用 iPad 畫了一張圖,然後上傳到網路販售賺錢,但目前大部分的平台提供的販售都是「使用權」,而非「收藏擁有權」,所以消費者付費是為了在不同裝置上聽你的歌、用你的圖,而非成為這些作品的收藏家。
而 NFT 就是一種讓你的數位作品「可收藏化」的途徑。最有趣的是,所謂數位作品就是數位檔案,一段影片、一幅畫作、一篇 po 文,都可以是你的數位作品(但不一定會有人想收藏)
例如目前最常見的 NFT 作法是選擇在以太幣區塊鏈 (Ethereum) 的交易平台上,替你的數位創作品加上一個獨一無二的編號(也就是加密的概念),它在以太坊上就成了一個可以收藏的單獨作品了,但它的收藏獨特性也只存在於以太坊上,就算有人在以太坊上競標買下你的作品收藏權,其他人還是可以在 YouTube 或 Pinterest 上複製分享你的歌或是圖
所以要了解 NFT ,就要了解「使用價值」與「收藏價值」的差異。舉個例子來說明,假設伍佰把「挪威的森林」出版成印上編號的十張限量 CD,可能有人願意花上幾萬塊,來擠進前十名收藏家的名單,你心裡想:「我每個月花一百五十元,就可以在 Spotify 上聽個無限過癮,他們幹嘛花上萬塊收藏?」
那是因為,同一首歌,在串流平台上賣的是「使用價值」,在限量版 CD 上賣的是「收藏價值」,不同的價格反映的是不同的意義。
有了以上知識,學這個英文字 NFTs (non-fungible tokens) 就簡單一點了:
token 是一種象徵物,你要在一個系統內活動,就得使用該系統認可的象徵物,來代表自己(像大富翁裡在遊戲盤上移動的棋子)、或是代表價值(像大富翁裡的房子模型或紙鈔代幣),這些都是 token ,而在金融交易系統裡,大部分等值的 token 都是可以交換使用的 (fungible),例如你皮夾裡的紙鈔,就是銀行系統發行的一種 fungible token,我如果拿一張一百跟你換一張一百,交換後價值不損,因為每張鈔票都是通用的
These tokens are fungible.
But there are non-fungible tokens, too. 只要我在區塊鏈上,把你本來可無限複製的數位資產加密上一組碼,賦予它獨一無二的存在價值,這時它就成了 non-fungible ,不再是通用的了。
而也正是因為目前數位檔案「可收藏化」的做法,都是在加密區塊鏈上執行,而每進行一次交易都會耗費極高的電腦運算成本(可能等同於一個家庭四周的電力使用量),所以許多人認為 NFT 的流行會帶給環境太大的衝擊。
本週有兩個學生指名要學習與 NFT 相關的資訊,我整理了十幾篇文章跟 podcast 還有影片,幫學生製作成英語教材,下週要跟他們討論的是 NFT 相關的延伸話題:「這件藝術品的拍賣定價合理嗎 !?」
再找機會跟你們分享。
材料來源:the Guardian Australia podcast 【Full Story】-- The Hidden Cost of the Craze for Non-Fungible Tokens
* 語言選物推薦的是引發興趣的材料內容,想學好英文,我推薦上實體課找老師討論語言使用結構
#語言選物 #podcast選物 #語言 #nft #加密貨幣 #藝術創作 #數位藝術 #podcast推薦 #學英文 #英文課 #英文家教 #英文老師
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#文末贈書
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一場穿梭在電影、藝術與文學之間的神祕冒險,2020 年義大利波隆那書展年度主題 —— 電影類首獎。看到書訊時,心想,這大概會是一本令影痴一見鍾情的繪本吧,從封面、一頁、兩頁、三頁翻下去,沒有任何文字,越看卻是越嘆為觀止。單單色調與構圖,就讓人連想到 Edward Hopper,像直接將顏料繪於木頭上,浮現細細的木紋質感;更遑論故事本身,超現實色彩交錯詭譎驚悚氛圍,希區考克重疊上波赫士,模糊幻想與現實的鮮明分野,這就是西班牙藝術家 Manuel Marsol 和 Javier Sáez Castán 共同創作的繪本《MVSEVM 博物館》。
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▍博客來:https://pse.is/3b3rd4
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「本書透過圖像講述卓越的故事,運用電影和藝術的語言,生活的冒險如夢似幻般的持續進行著。我們被迷住了,沉浸在歡慶電影、藝術和文學的神奇力量所帶來的全新維度之中。」
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上述為波隆那書展評審給予此書的獲獎評語,而它名不虛傳。
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一張畫?還是一本書?MVSEVM,博物館,一場圖像的冒險,現實與藝術在畫框之中交換了角色。博物館是什麼?是典藏圖像的地方嗎?是觀察世界的窗?還是現代化的柏拉圖洞穴?是召喚現實的地方或者僅僅是畫作的簡單投影?彷彿走出 Edward Hopper 知名作品〈自畫像〉的一名男子,獨自駕駛紅色卡車,因為車子拋錨不得不停靠路邊,放眼望去只有一幢白房子矗立於山坡上,走近才發現那是一座博物館,門牌上標示「營業中,歡迎入內參觀」。映入眼簾,一隻大眼瞪著自己,原來裡面展著比利時超現實畫家 René Magritte 的〈虛假的鏡子〉,以及其他風格獨特的畫家的作品,還掛著一幅同樣名為〈Self Portrait〉的風景畫,那幢房子、那輛卡車、那座山坡似乎似曾相識。
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在觀看與被觀看之間,宛若畫中畫中畫,接下來發生於畫裡畫外的一切竟是同步上演,難以置信,活生生的鸚鵡、女人、老虎依序走出畫作,他有樣學樣從另一幅畫拿出蠟燭,燒了〈Self Portrait〉裡的房子,自己所在的博物館也熊熊燃燒起來,看到鸚鵡飛出房子,看到女人逃到紅色卡車裡,看到自畫像的名稱不斷變動,一開始的〈Self Portrait〉,接著變成〈Self Portrait With Cathy〉、〈Self Portrait on Fire〉到〈Untitled〉,最後男子載著女人、一鳥與一虎繼續上路,不知是好不容易從幻覺回到現實,或者只是從一座迷宮跳入另一座更為離奇的迷宮。
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反覆遠觀與近看的過程中,兩位藝術家甚至為了《MVSEVM 博物館》量身打造一份 Spotify 播放歌單(https://pse.is/3a7rnd),帶領讀者不但從視覺閱讀,也能從聽覺感官徹底浸入這個幽默、詭譎、瘋狂、神祕而教人深深著迷的圖像世界。
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非常感謝 大塊文化 大方提供三本《MVSEVM 博物館》合作舉辦贈書活動,這本繪本讓我愛不釋手,相信偏好詭譎懸疑的超現實風格的讀者也能樂在其中,這裡將選出三位幸運的獲獎者,參與方式按照慣例,只需按讚並於下方留言處回應即可,請自由參與,自由作答,自由分享,為期三天,僅限台澎金馬地區,預定在 1 月 21 日周四晚上十二點截止。
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一、由於我對繪本涉獵不深,麻煩推薦我你們喜愛的畫家或作品。
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(二、這次題目簡單一點,但是每一則留言我一定都會看,所以再次提醒,複製貼上沒有意義,喜歡也當然歡迎佛系轉發。)
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演唱者 ►LC , HowZ
作詞者 Lyrics ►LC , HowZ
作曲者 Composer ►LC , HowZ
編曲 Arrangement ►Pan Beatz
混音師 Mixing Engineer ►嘻哈魯智深HipHopLuChihShen
Album(CD) ►https://shopee.tw/ONE-LAST-CHANCE-i.17780462.5747781971?fbclid=IwAR3-Ri3pyKC7Mu-GlxciF7IM7KpKS9fvbv__cB3i60iUhokw_rD3E2E48hw
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Spotify ► https://open.spotify.com/album/10NqSRtzQBT0k2OVKWZPVS?si=StkGcbDHQ-WpvroQozDbWQ
KKBOX ►https://www.kkbox.com/tw/tc/album/d5FAp7C27baWZ0F4fN2G009H-index.html
影像製作公司 Video Production Company 樓格影像Log Studio
導演Director 郭家延Kaku
副導演Director Asst. 黃敏茜Chance
攝影師Director of Photography 朱偉祥Wei Xiang 李金勳Joseph Lee
攝影助理Assistant Camera 黃柏竣Huang,Po-Chun
燈光師GAFFER 朱偉祥Wei Xiang
燈光助理BestBoy 黃冠諺Ian Huang
剪接Editor 郭家延Kaku
調光Colorist 黃敏茜Chance
側拍Still Photographer 陳信泓Hsin Hung
服裝Stylist Senseman
Special Thanks Murphy Entertainment
Lyrics :
She say she luv the way I roll , dat so chill dat so chill
她喜歡我得態度and my life style , it so real it so real
我勸你不要愛我會對你比較好 Cuz I'm a ghetto ass kid
and so proud 電話裡不在乎她心裡說不要
複製貼上說我還沒準備好 My bad shawty
don' play one day I gon break your heart
They just fans baby I’m a rap star
Imma keep it real till the day that I die
That’s how I ride jump in my ride if you want to
She loves what I do
不管從哪裡看我都是最完美的角度
She loves what I do
聽著我歌在跳舞 靈魂也隨之漂浮 no no no
我想問題就出在這 she love bad attitude
我愛她smokin hot body每次都招架不住
now turn your back讓我拍張照後簽名on your ass
她不是那種愛錢的妖豔賤貨 she don't need dat fake shit
no upset讓我帶去看sunset 如果有一天I made it
you the only girl I fuck with 不像他們那麼膚淺 我們一起飛去東京
當我還在睡 she rolling 下樓吃早餐前smoke it outside
she so deep 她說她的經歷不是一般人能懂她
享受大太陽的約會 不管去哪我都說走吧
I got u back baby 就像妳一直挺我一樣
No matter what 不管經歷任何困境
I'm still the king and she say
Hey girl I know u fucking royal
不管再怎麼任性 妳都會在我身後
按下快門鍵 紀錄我帥的時候
Love and real 我的溫柔只讓妳懂
不管什麼風格的我妳會全部都愛
妳說妳的世界只想要我來主宰
妳愛我不只 無條件的奉獻 陪伴在我身邊
我們一起冒險 怕都不會怕的美夢做整天
Where I go you follow
妳懂我 的幽默
我獨有 的節奏
Ohh you get it all
She loves what I do
不管從哪裡看我都是最完美的角度
She loves what I do
聽著我歌在跳舞 靈魂也隨之漂浮 no no no
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同時裴拓、碩美2位Rappers與女主唱若欣
是臺灣樂壇少見的男女混聲組合。
除了在音樂之路邁進之外
團員們私下也喜歡將生活中激發的靈感
拍攝成有趣的網路迷因影片,上傳在YT頻道
同是花蓮高中學長的Circus成員-小馬
也曾在留言區敲碗求更新。
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📎烏鴉烏鴉EP概念:
【致無法拒絕長大的我們】
曾經被壓成罐頭的日子,誰複製著誰貼得上
像是同一個工廠製造的商品,我們有著共同的
記憶存在於那條名為義務教育的流水線上
我們遵循著社會給的標準,祈求符合投資者的期望
嘗試在這個世界留下屬於自己的痕跡
害怕無意間成為自己也看
不起的那種大人,雖然長大是一種妥協但晚點再想吧。
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節目主持人 | Jeff
節目製作人 | Jeff
節目所屬單位 | 世新廣播電台
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再做一次
收錄在〔亞洲為耶穌Asia for JESUS〕專輯當中
完整音樂MV-
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你知道你在唱什麼嗎-
節目包裝發想:Asia for JESUS 國度豐收協會
拍攝:Asia for JESUS 國度豐收協會
腳本:光哥本人
剪輯後製:唐慰寰
場地:Artrue 正藝美學空間
#你知道你在唱什麼嗎 #每週四更新 #當我呼求祢聖名
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