<公開文章> The Trade Desk:挑戰 Google 與 FB 的數位廣告新星
我們在上一篇報告中提到,隨著網路流量越來越分散與碎片化,讓數位廣告覆蓋的層面更加廣泛。 因此,Google 與 Facebook 以外的數位廣告世界,仍然有相當大的發展空間。
Google 與 Facebook 目前在數位廣告領域的市佔率高達 60%,而數位廣告規模又佔整體廣告的 54% 左右,並且仍在持續成長中。這樣的支配地位不僅讓監管單位啟動了反壟斷調查,也讓廣告主及廣告代理商倍感威脅。
然而,卻也有些公司能在這樣競爭激烈的市場中脫穎而出。
今年以來,美國雲端軟體股持續飆漲,讓全世界的目光再次聚集在相關產業。
其中,The Trade Desk (TTD) 從今年三月的最低點上漲約 450%,如果從 2018 年算起,不到三年的時間,The Trade Desk 的股價已經飆漲了約 15 倍.....
The Trade Desk 的商業模式與競爭優勢是什麼? Google 與 Facebook 的高牆會被打破嗎?投資人應如何看待 The Trade Desk 這家廣告科技的明日之星?
https://www.pressplay.cc/link/8F1497A62B?oid=8534B0D4CC
同時也有4部Youtube影片,追蹤數超過502的網紅白玉Bai Yu,也在其Youtube影片中提到,#線下講座 #職涯規劃 【職涯沙龍】從1到0,選擇歸零不是失敗,而是成就更棒的自己! ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- ...
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fb廣告代理商 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的精選貼文
【WWDC後IDFA已死?? 對廣告買量生態的影響是什麼?】
早上看了一些資料,整理了蘋果WWDC發布未來iOS14,對於IDFA幾乎禁用的可能影響:
首先說明一下IDFA:
※IDFA 能讓開發人員和行銷人員出於廣告目的追蹤使用者活動。 廣告客戶可使用廣告識別碼放送再行銷廣告活動,並記錄購買或下載轉換次數。
而在iOS14推出後,只要用戶下載App,就會跳出一個視窗,翻成中文大概是這樣:
『飛鳥涼不涼想要權限去追蹤你在其他App或網站的行為,你的資料將被用來投放客製化廣告。』
由於這是一個用戶"拒絕"也不會有任何損失的選項,所以許多新聞媒體認為這代表了「IDFA」已死。在iOS 13以前,用戶必須自己去系統中關閉這個選項,現在則是每下載一個App就會跳出來問你一次。
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所以可能的影響是什麼?
●用戶單獨關閉IDFA,就無法排除掉老用戶。也就是說同樣的廣告可能一直接觸到相同用戶而造成成本不斷飆升。影響最大的應該是iOS的誘因式廣告模式(譬如以前下載遊戲送LINE Point),因為無法排重,相同的用戶可以不斷重複領取獎勵。
●有些應用可能會預設要求用戶開放IDFA才能安裝,但這就看各別APP的誘因與吸引力了。
●Google/Facebook的廣告影響大嗎? 我認為應該不大。因為這兩大平台應該有其他無數的方式幫用戶設立標籤、使用演算法去排除掉禁用IDFA的用戶重複接觸廣告。
尤其像Facebook這種擁有強大帳戶體系的大平台,影響應該更小。從FB的開發者文件中可看到,FB支持三種移動廣告ID,IDFA、Adroid廣告ID,以及FB用戶ID。
『如果人們通過Facebook登錄到您的應用,則可以使用其Facebook用戶ID進行定位。』(https://developers.facebook.com/docs/app-ads/targeting/mobile-advertiser-ids?locale=zh_TW)
這也是為什麼,很多遊戲目前還是只提供FB作為唯一第三方帳戶。理論上來說,這可以讓用戶資料運用與廣告投放達到最大效益。而在未來,也許iOS14的推出反而會讓更多開發者仰賴FB的帳戶體系也說不定。
●即使Google/Facebook有自己的追蹤方式,但畢竟不是跨平台的。對遊戲買量來說,在iOS上集中投放單一廣告平台能避免重複購買所帶來的浪費。在Google廣告原本在iOS體系中的廣告效益就不如臉書的情況下,可以預期FB可能是最大的受益者。
喔對,當然還有Apple Search Ads。
●對第三方數據追蹤工具如Appsflyer的影響:造成小型廣告聯播網加速退出iOS市場。Appsflyer其SDK也是利用IDFA進行追蹤。所以如果用戶拒絕提供IDFA,而又沒有像Faceook這樣的帳號統治力,那在第三方數據平台上的呈現將會被歸類為自然流量。以Appsflyer的說法,歸因平台雖然還是有許多方式來抓取臨時參數,但會造成約1.5%的歸因失敗變為自然流量。
簡單來說,如果iOS所有用戶都禁用IDFA,則將會增加15%的自然流量,這樣是不用付給廣告代理商或代操公司的,因為它們都是以第三方數據追蹤工具後台來計價。
中小型廣告聯播網、媒體代操公司將會面臨更大的生存問題。
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總結:世界不會有太大改變,有資源的公司依舊強勢,弱小的廠商加速凋零。
PS.以上歡迎大家提供不同看法,多多補足不同見解~感謝!
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#準備回南部過爆熱端午節˙
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#線下講座 #職涯規劃
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麥可故事貿易公司創辦人-Mike
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走進我們20多年的職場故事
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▍職涯講座沙龍形式 ▍
我們希望講座不單單只是單方面吸收講者傳遞的知識
更是參與者與講師能與雙向交流
因此我們安排近一小時的互動時間
在講座下半場將講座參與者分為三組
每組都會分配一位講師與學員面對面討論想法
▍講師背景 ▍
1. 時尚圈品牌運營策略顧問-- 白玉 Bai Yu
紐約 FIT 全球時尚營銷管理碩士畢,擁有 10年以上國內外時尚品牌工作經歷,並跨領域整合,從設計研發端到品牌操作運營管理。現任 BAI YU INSIGHT 創辦人&時尚品牌運營策略顧問
IG: baiyu_insight
2. 廣告公司資深業務經理- ChiChi
從知名進口冰淇淋店長,到廣告代理商業務執行;從廣告代理商業務經理到北車補習班學生,不被科系框架侷限,勇於跳出舒適圈,目前為廣告公司資深業務經理。最常掛在嘴邊的座右銘:「你在廣告代理商的苦與樂,沒人懂我都懂。」
IG:CHICHI IS TALKING
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政大國貿畢,雖未走上貿易這條路,卻意外開了麥可故事貿易公司,專門寫不一樣的職場故事。文章刊登近20個國內外媒體。上一場個人講座《從0到1,開始打造個人品牌》,更在開放售票不到一週即銷售一空。
IG:麥可故事貿易公司
▍貼心提醒 ▍
1. 現場提供咖啡與茶水,供大家交流口渴時喝
2. 場地大小有限,限量40人參加
3. 此講座未開立發票
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其他白玉Bai Yu 的推薦影片:
白玉|時尚產業|海外實習|紐約留學找實習經驗分享 Talk about my experiences when looking for summer internships in New York!
https://youtu.be/EsrZunYNU1k
白玉|職業探勘|時尚產業的PM|產品經理做什麼?Discovering Jobs in the Fashion Industry | Product Manager E.P.1
https://www.youtube.com/watch?v=NmIMO-86bEs
海外實習|(下集)如何成為頂尖實習生,增加自己錄取為正職的機會!How to be Successful During an Internship EP.2?
https://youtu.be/x6g1IpShDrc
海外實習|(上集)如何成為最優秀實習生,增加自己錄取為正職的機會!How to be Successful During an Internship?
https://youtu.be/NoCezy5DlPI
出國留學|職涯發展| 美國留學到底對個人職涯與人脈拓展有沒有幫助?
Is Studying Overseas Helpful in our Career and Networking?
https://youtu.be/RHRCPaX7TME
出國留學|職涯發展| 如何探索職涯目標,找出你的留學動機!
How to find your career goal?
https://youtu.be/j0qU_-IkIHE
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fb廣告代理商 在 李基銘漢聲廣播電台-節目主持人-影音頻道 Youtube 的最讚貼文
本集主題:「被遺忘的小綿羊」繪本新書介紹
訪問主編: 黃惠鈴
內容簡介:
你身邊是否有人在默默守護著你?你會一直記得他的存在嗎?
也許,他正靜靜的等著你,等你給他一個最溫暖的擁抱。
王淑芬(童書作家):別慌,總有人在找你,也總有人一直在等你。
藍莓媽媽(全臺第一個日文繪本讀書會創辦人):我上課時會念這個故事給小朋友聽,小朋友都好愛!小朋友也常帶玩偶出門後忘東忘西,非常有共感的繪本。
大公園的長椅上,有一隻孤單的綿羊娃娃被遺忘在那裡。
他靜靜的等待,無論如何颳風下雨,無論如何遭受欺侮。
「不知道今晚主人,沒有我在身旁,還睡得著嗎?」
「還是,他根本沒發現我其實不見了呢?」
靜靜的,他仍等待著,等待主人歸來,帶他回家……。
作繪、者簡介:豊福摩希子
出生於東京都,畢業於武藏野美術大學造型學系。在廣告代理商公司擔任平面設計師之後,現為自由插畫家。《被遺忘的小綿羊》為第一本繪本作品。
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重點摘要
1.如何增加廣告收入?
2.廣告放對位置和尺寸
3.大的廣告代理商才能增加額外廣告收入
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Sky當過業務領隊、預售屋代銷和網路行銷,
網路行銷工作長達七年之久,深知SEO關鍵字操作,
就算現在當專職部落客,也是持續在接案和發案,
因為都是老客戶介紹,需要也會幫忙FB媒體代操,
部落格經營也七年之久,
從無名小站搬到蕃薯藤,到現在自架站,
目前是食尚玩家、三立新聞、東森新聞駐站記者,
也是部落客圈子的資深講師,
從文章撰寫、照片拍攝、影片剪接、SEO課程等講師,
因旅遊相當多地方,偶而也會上綜藝節目,
也是許多地區觀光局合作部落客,
邀稿請來信huang0415@hotmail.com
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#部落客口碑 #行銷一點通
部落格(客)經營、教學(初心)
https://taiwantour.info/blog-teaching1/
部落格(客)經營、教學(SEO)
https://taiwantour.info/bloger-seo/
部落格(客)經營、教學(餐廳採訪重點)
https://taiwantour.info/bloger-invitation/
部落格(客)經營、教學(平台選擇)
https://taiwantour.info/bloger-platform/
部落格(客)經營、教學(文章撰寫技巧及問題)
https://taiwantour.info/bloger-write/
部落格(客)經營、教學(如何天天發文)
https://taiwantour.info/blog-teaching2/
部落格(客)經營、教學(該搬離痞客邦嗎?)
https://taiwantour.info/blog-teaching3/
部落格(客)經營、教學(部落客適合私訊廠商嗎?)
https://taiwantour.info/kol/
FB粉絲專頁相片+影片同時上傳四格2018.4.26最新教學
https://taiwantour.info/fb/
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台北數位集團依照不同產業的客戶需求量身打造Facebook廣告方案, ... 台北數位集團將協助您投放Facebook廣告,以專業的操作經驗為您服務。 ... 公司名稱: *. ... <看更多>
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如題
想請問大家有沒有推薦的FB廣告代理商
目前公司配合的滿弱的.....
報表不準時給也不準,
在投放的部分也沒有給什麼意見
廣告素材及內容都由我這邊出
這樣我不就自己操作就好了.....
所以想請問大家有沒有推薦的廣告代理商
中部為佳~~~
謝謝....
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 210.242.228.84
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1493021242.A.E46.html
由於人力問題目前還是希望由代理商協助~
自己產業的文案當然自己最了解
我只是好奇代理商不是應該針對報表或是我們提供的素材給建議嗎?~
我們有付服務費唷,所以這應該算服務的一環吧?~
所以才請大家推薦有沒有服務好一點的代理商
謝謝~
※ 編輯: gohaman (210.242.228.84), 04/25/2017 17:58:16
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