全球底片霸者「柯達」是怎麼殞落的?過往我們會將底片巨擘柯達的失敗,簡單歸咎為一句話:不適應數位新時代,然而真相並不全然是如此。
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與既定印象不同的是,柯達並非沒有見到數位相機對底片的劇烈衝擊,事實上是柯達還投入了非常多的資源在競爭數位相機市場。然而與底片不同的是,在數位普及後,進入影像產業的門檻相當低,這已經不是柯達能夠憑藉銀鹽技術呼風喚雨的時代了。
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在「改革」的大戰略上,柯達與富士擁有相似的危機意識,但兩者應對方式卻截然不同。柯達太過執著於複製銀鹽時代的霸者地位,並投入了過多資源在競爭入門級消費相機上;長年居於老二的富士身段卻柔軟得多,它運用在銀鹽底片上的特有技術,演化出橫跨化妝品、LCD、製藥行業的多樣化戰略,並得以度過數位時代的風暴。
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或許是難以割捨對「市佔率」與「昔日的霸主地位」,柯達做了許多從現在看來是錯誤的決策,例如投入了大量資源在基礎型相機。但問題是,這些產品不但獲利能力極低,甚至還日復一日為公司帶來巨額的虧損,而且更要命的是,柯達為了填補數位影像事業的財務大洞,拋售了獲利穩定的醫療保健事業,來持續投入這「賺不到錢的生意」,而把雞蛋放在同一個藍子的結果,最終也讓公司走向破產。
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時代推移迄今,目前全球主要的相機品牌的主要獲利模式都並非在相機本身,舉例來說,世界第一品牌 Canon 有過半的獲利源自於辦公室器材,電子巨擘 Sony 則有領先全球的感光元件技術與廣大的消費性電子產品作為後盾,M4/3 強者 Olympus 則有堅實的醫療器材與內視鏡技術,Panasonic 則擁有攝影機技術與十分廣泛的白色家電產品。
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文內提道,昔日的底片大廠富士現在也僅有不到兩成的獲利源自數位相機,我們藉此往回看現在的百年光學大廠 Nikon,他們的困境也正來自於此:數位影像獲利能力降低,副業半導體事業則虧損連連。
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柯達的前例殷鑑不遠,尤其照相手機當道,這已經不是一個能夠單純仰賴光學技術或是相機市占,就能夠屹立洪流而不倒的時代了。
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雖然內文很長,不過這篇文章值得一讀。
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【本集參考資料】
→ 同樣都是底片公司,為什麼柯達死了,富士卻蓬勃發展:https://is.gd/CpDKvJ
→ 柯達在美國確立成為數位相機第一名:https://is.gd/FTJ1fx
【製作團隊】
→ 企劃:楊嘉玲
→ 編導:陳怡璇
→ 剪輯:鄒博全
→ 演出:裘凱宇
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