布爾喬亞公關 _ 面試好感度 無筆試,但需要事前針對104上的三個問題詳細回答(格式不拘) 面試: 會對三個問題很深入的了解,一定要準備充分針對 ... ... <看更多>
布爾喬亞公關評價 在 百工日記#公關顧問公司的第一現場VOCAL MIDDLE... - Facebook 的推薦與評價
VOCAL MIDDLE 布爾喬亞公關顧問股份有限公司: 心得摘錄:「身為一位在科技業的實習生,這次參訪公關公司,對我而言是一個全新的體驗,也了解現今代理商的發展趨勢 ... ... <看更多>
布爾喬亞公關評價 在 [心得] 十家HR職位面試心得分享_1 (文長慎服用) - salary 的推薦與評價
錄取公司:3家【Vocal Middle 布爾喬亞公關顧問】 ‧職缺:資深人力資源管理師(擴編) ‧職缺簡介:負責台灣地區招募‧應徵方式:104主動應徵‧關卡:3 ... ... <看更多>
布爾喬亞公關評價 在 [心得] 進公關公司前先問自己的五個問題- 看板Salary 的推薦與評價
絕對跟BBS文字一模一樣的網誌版,只是有+一些圖片而已
https://yenyen365.blogspot.tw/2016/01/blog-post.html#more
FB快被雪景照洗版,我家這沒下雪,只好來上PTT分享心得文
朋友上周突然拜託我,說有個學妹很要去公關公司,拜託我能不能出來跟他學妹聊一聊,
「勸退」他學妹,歹路不可行!剛好現在正想要重新整理自己工作這些年來的心得,所以
整理了一下,給想進公關公司的朋友們一些參考建議。
當然這是以我淺薄的工作經歷所做的觀察與整理,當然不可能一網打盡,但起碼也算是一
個入門手冊啦!
首先,要了解公關公司就要先了解整個行銷大產業,除了客戶之外,所有服務客戶的行業
基本上可以用代理商(Agency)一詞以貫之,代理商分:廣告公司、公關公司、活動公司還
有媒體採購公司,當然還有因為客戶需要、行銷環境改變因應而生提供其他行銷服務的公
司,像是數位行銷、口碑行銷公司。
以下簡單解釋大概各代理商做的事情&知名公司,不過因為代理商我只待過本土的公關公
司,如果想要知道其他代理商更詳細的部分,也可以問問有沒有朋友曾經待過。
廣告公司
簡單來說就是做廣告的,深層一點就是為客戶制定品牌策略的角色。
很多想做行銷、品牌的人大概都會為之一亮,但可惜的是就我自己的觀察,台灣現在的
廣告公司能做的事情真的跟以前全盛時期比起來受限很多。首先是現在真正需要廣告公司
做Branding,可以從頭規劃到執行,甚至有大筆預算做廣告的客戶很少,大部分還是國際
品牌,但這種國際品牌通常都會有Global的計畫,在地的廣告公司只能Follow,能創意發
揮的部分有限不談,現在台灣能運用預算真的是很少。尤其現在這些國際品牌都會定義「
大中華區」、「亞太區」,由區域的Leader決定當年度的廣告策略與方向,通常Leader不
是在中國就是香港、新加坡或是韓國,而台灣常常因為語言相同,被視為大中華區的一部
分,廣告直接共用是很常見的事情,但能發揮的空間就會少很多。
廣告公司比較知名的外商公司當然就是4A公司,包括Ogilvy&Mather(奧美),
J.WalterThompson(智威湯遜,JWT),McCann(麥肯光明),Leo Burnett(李奧貝納),
BBDO(天聯)。本土或是類本土公司則有偉太廣告、聯廣集團、電通(其實是日商體制,但我覺得還蠻
本土的)
另外因為現在廣告環境改變,數位、網路跟口碑都變成很重要的行銷工具,也有專責的公
司,一時之間能夠舉的就是專做數位行銷就是米蘭數位,很厲害但也很操。
媒體採購公司
媒體採購以前是從廣告公司分出去的,簡單來說就是FOLLOW廣告公司的策略或是客戶的目
標客群,根據當年度的媒體預算提供媒體採購建議與購買,聽起來很簡單,但他們其實是
握有客戶最多錢的公司,雖然是左手進右手出,但其實媒體採購公司這幾年其實算是我認
為代理商類別裡相對「錢景」比較看好,生活作息也比較正常的,但其實媒體採購建議很
像是做研究,就是在數據間組合。不過既然已經掌握客戶那麼多預算,而且因為需要,對
於新興行銷方式也會有第一手的接觸,所以很多媒體採購公司都會成立整合行銷部門
(IMC),想要搶廣告公司、活動公司甚至是公關公司的CASE。
媒體採購公司前幾大包括:凱絡、傳立、媒體庫等。
活動公司
活動公司最簡單了理解方式就是「辦活動」,小到在路邊發試吃品、試用品,大到辦尾牙
、協助年度大展,像是世貿資訊展、3C展都可以,但活動公司很多時候其實是為了配合廣
告、公關或媒採的行銷策略與建議,所以很多大代理商乾脆就自己再成立一家活動公司,
肥手不落外人田。
比較知名的活動公司:活動公司真的太多,我現在真的能舉的好像就是奧美促動…
公關公司
因為相對來說比較了解所以放最後,公關公司最容易理解的方法就是跟媒體採訪有關的都
在公關公司,但其實身為一個公關人,我會很堅持地告訴你,公關做的其實是跟所有利益
關係人溝通的工作,什麼叫利益關係人,簡單來說就是跟你有關的人(這不是廢話嗎…),
以牛奶來舉例,他的利益關係人可能包括酪農、消費者、公協會、政府單位、通路巴拉巴
拉很多很多,雖然媒體溝通佔公關很大一部分,但其實並不是全部,而且公關公司很微妙
的是他溝通的對象最複雜、最多,但往往是錢最少的那一個(拭淚)。但因為公關公司溝通
的對象有時候很專業,所以很多公關公司是專做某一個類別的,例如專做精品、專做醫藥
相關、專做科技等等。
比較知名的公關公司:外商當然就是奧美集團,但本土的公關公司我覺得發展的反而不比
外商差,比較有名的應該就是精英集團&先勢集團,這兩個集團真的有很多~~~~子公司,
因為競品關係,公關公司通常會開子公司去避開不能接同類客戶的限制。但我個人覺得如
果你沒有外商光環迷思的話,其實在本土公關集團真的訓練會很、扎、實(應該有感覺到
我的重音了吧)
如果想要進一步了解台灣代理商的勢力範圍,建議可以買一本叫「動腦」的雜誌,他每年
都會做一個大表,裡面會列出台灣各代理商前幾大,也會把那些代理商的客戶都列上去,
對新人來說是很不錯的參考資料。
不過我們也常常被問到以下問題~
在代理商工作累不累?
不要問這種沒常識的問題,因為99%都很累,如果你不累,我有充分理由懷疑你可能只是
到同名公司。
在代理商工作好不好玩?我覺得超好玩der~代理商的員工都很活潑、有創意、多數都很年
輕,即便是資深主管也都會跟年輕同仁打成一片,在這裡就像是大學社團一樣,即便加班
也很懂得苦中作樂。離開公關公司後,很多那時候的戰友都變成我現在的摯友。
在代理商工作會不會學到很多東西?
我保證只要你進去的是正派、正常的代理商公司,你真的會學到很多東西,很多學弟妹問
我到底要不要進公關公司,我都會說,我覺得公關公司有點像是衝刺班,在很短的時間內
把所有東西從早到晚塞給你,很累但很充實,但你要做好累的準備
代理商薪水好不好?
ㄟ,這件事情我現在不是很確定倒底有多少,但我確定的是只要你撐得過去,薪水不見得
不好,甚至很多公關公司的中階主管薪水就比In house的公關來的好。套句以前我們老師
說的話,在代理商只要你升一階,薪水是很明顯的增長的,而且在代理商升遷是很明確可
以看到目標的。以我認知的公關公司來說,通常會分AE(專案執行)、SAE(資深專案執行)
、AS(專案監督)、AM(專案經理)、SAM專案經理)、AD(專案總監)、VP(總裁嗎?有點不確定
怎麼翻…)、GM(總經理),只要你不是廢材,然後熬得住基本上1~2年就可以往上升一階,
就跟打電動過關一樣,每過一關你的薪水就會往上跳,是「跳」不是「加」唷!傳聞到某
個等級還可以抽獎金,但現在不知道還有沒有就是了。
看起來好像很不錯啊,但在跳入火坑之前,請先思考以下這五個問題後,才判斷自己是否
可以持續這份工作一年甚至更久以上~
1. 你可以接受每天早上9點(甚至8點半就要到公司做新聞監測),但晚上可能是12點離
開公司嗎?
當然你的運氣不見得會那麼好,一開始就必須要這樣,但我有持續近半年的時間,每天都
9點到公司,然後2點離開公司。我甚至有聽過朋友是3點下班,甚至是在公司迎接日出,
連澡都沒洗,就要直接去記者會現場,還要拜託同事借他正式服裝。或許一開始你覺得還
好啊,但重點不是熬夜加班,而是很有可能這樣的狀況「持續很久」,因為在公關公司
CASE是一個接著一個沒有停的。
2. 你可以接受下班之後沒有朋友聚會,甚至假日需要支援活動嗎?
這題同上,因為你下班可能很晚了,你會發現跟朋友約7點在東區吃晚餐變成很困難的事
情,因為7點你可能還在公司跟客戶堅持的某個標點符號奮戰,然後匆匆搭計程車到達聚
會地點的時候已經十點半,剛好跟大家一起唱晚安曲?如果你的客戶剛好是很喜歡在假日
辦活動的話,那假日支援更不用說了。
3. 你的家人可以接受你那麼晚下班嗎?
這題其實是很多公關公司面試的時候很喜歡問的,因為這是公關公司離職排名前幾的原因
,面試的主管都喜歡問,跟家人同住嗎?家人接受你加班那麼晚嗎?只要聽到是自己在外
面租房子,很多面試主管心理一定都會忍不住偷偷開心吧!因為很多人一開始都會說家人
沒問題,但我想家人八成以為你講的加班是晚上八點而不是到凌晨,住外面家人根本就不
會知道你到底是幾點下班啦!我是屬於跟家人同住的那種,「剛開始」真的不會在意,直
到我夜夜兩點下班的某一天晚上,我到家看到我媽坐在沙發上,看他從來不會看的鄉土劇
時,我就知道我媽的忍耐到了極限了,但他什麼都沒有說,只看了我一眼就轉身回房睡覺
了(覺得冷汗流啊…)
4. 你可以接受身體開始變不好嗎?
新鮮的肝這件事情一直都是很多產業都喜歡的~只是相較於科技業,代理商新鮮的肝換的
錢沒有那麼多,在這樣的工時狀況下,皮膚不好是正常的、吃飯時間不固定是正常的,嚴
重一點的隨便GOOGLE就會找到知名公司員工過勞死的新聞~(當然這真的很極端,希望不要
再有類似的事件發生了)
在公關公司的時候,我很努力讓自己正常吃飯(因為正常睡覺不太可能),那時候除了皮膚
比較差之外好像沒有太多毛病,反而是離開之後,有點像是拉緊的橡皮筋突然之間鬆掉了
,小感冒不斷,臉上大冒痘~~~但我覺得與其說是生理身體的不好,我後來其實是心理狀
態的不好,很容易生氣、暴躁、不耐煩等負面情緒(但根據我朋友的說法,我好像一直都
這樣XD)。
5. 你到底為何想進公關公司?
這件事情才會是真的可以支撐自己下去的原因,很多人進代理商是因為企業端不會用沒有
經驗的人,所以很多人其實是想做行銷、做品牌、去企業端,但進去兩個月不叫有經驗,
我總覺得在路上很容易撞到曾經待過公關公司的人(聽得出這是誇飾法吧~),如果你只待
了三個月、半年。那你跟那些隨便撞到都說自己曾經待過公關公司的人有啥不同?所以想
好你要帶走什麼,做好心理準備,沒有達成目標發誓不離開,不然乾脆不要踏進去。
如果做好進去代理商的心理準備,那請你離開的時候帶著你要帶走的東西走。其他代理商
我不確定,但公關公司是個很歡迎跨領域的,你是醫藥背景那你可以做醫藥公關,你是財
經背景那你可以服務金融業的客戶,你一定可以學到東西,但前提是你已經做好準備。
最後結論:我覺得對剛畢業、又想要建立自己對行銷的概念,代理商是很不錯的選擇,雖
然很累,但會累得很有價值,只是進去之前,想清楚。
一周後探聽學妹決定,成功勸退學妹,覺得溫馨。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 110.27.0.220
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Salary/M.1453626542.A.C52.html
※ 編輯: yenyen365 (110.27.0.220), 01/24/2016 17:17:32
※ yenyen365:轉錄至看板 Marketing 01/25 11:05
突然發現漏掉台灣的聯廣集團,所以補上囉^^
※ 編輯: yenyen365 (61.220.43.131), 01/27/2016 09:48:25
※ 編輯: yenyen365 (61.220.43.131), 01/27/2016 09:48:41
... <看更多>