Search
【沒文案靈感時的 4 個文案工具】
從剛入行被客戶說文字沒有靈魂（哼，記恨到現在），經過這些年 — 覺得自己應該也算進步不少了，而我們團隊的夥伴們也很努力拿下了不少文案廣告獎。分享一下幾個我自己寫文案沒靈感的時候，會去逛逛的地方。
⚠當然還是要提醒大家一下：文案終究是沒有公式的，你查再多資料最後還是要靠自己的雙手寫完。另外好的文案並不須要複雜的押韻、排比、諧音，更重要的是：有沒有抓住消費者的洞察？這邊的文案工具都只是讓你在毫無靈感的時候，可以讓自己有一些新刺激。
❓ 大家留言或私訊跟我說：今年你印象最深刻的廣告文案是哪一句？
#文案 #創意 #廣告 #傑哥補藥
【「座標之力」成為新社群流量密碼、還是品牌亂源？】
這幾個月以來，大家不可能沒注意到 Facebook 社群上的新風向 — 各家品牌小編、創作者們開始不斷在粉絲專頁貼文下留言，其中更出現了「聞氫哥」這樣的流量王者，所到之處為各大品牌貼文帶來大量觸及，也發展出了獨有的社群互動文化。但這個現象到底為什麼產生、而品牌又該如何面對這股奇妙的力量呢？
🔥 Facebook 為何創造了意見領袖留言的「座標之力」？
「座標之力」指的就是當具有一定聲量的意見領袖、粉絲專頁在貼文下面留言時，他們的追蹤者很容易收到推播通知、以及也更容易在動態牆上看到那篇貼文。要理解「座標之力」，就要先解社群平台演算法的本質 — 任何社群平台的演算法最終都是為了「讓用戶在平台上停留更長的時間」，當你一整天都在滑 Facebook、離不開社群平台 — 祖克柏先生才會賺到最多錢。
所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube ... 都無所不用其極地提供「你想看的內容」（雖然有時候他們的想像跟用戶不太一致 ...）不只是根據用戶個人偏好的主題提供內容，這次的「座標之力」核心概念其實就是：使用者們會想看到「我們在乎的人都在討論什麼話題」，你喜歡的創作者們在社群上聊什麼、他們在看誰的內容、你信任的意見領袖在哪裡跟人筆戰 … 這些都是喜歡在社群上「看熱鬧」的我們，忍不住會想看下去的內容。
🔥 「留言區」成為新形態創作兵家必爭之地。
由於這樣的演算調整，讓很多創作者在留言區反而比起自家粉絲專頁有更大的能見度，像是黑貓老師、聞氫哥都在留言區創造了各種有趣的話題；前陣子動物園馬來貘命名大戰，也有無數人每天等著看插畫家 Cherng 跟視網膜在留言區鬥嘴，這成為了這波流量紅利下新崛起的創作型態。一則精彩的留言，抵過無數篇平凡貼文 ，就像聞氫哥在留言說的「小編們盡全力想做到最好，可能還不如聞氫哥隨便搞搞。」
到底聞氫哥留言創造了多大的風潮？透過第三方社群聲量分析工具 @qsearch_ig Trend 來看數據，近一個月內至少有 1,300 多篇粉絲專頁貼文提到「聞氫哥」，累積了近 6 萬則留言，不少媒體為了蹭到這股流量，也紛紛做了聞氫哥的相關報導。這樣的玩法雖然讓創作者的才華被更多人看見，然而對品牌而言 — 真的都該蹭嗎？
🔥 別只是一味跟風，品牌要找到「共舞」的切入點
品牌貼文因為創作者或意見領袖而獲得大量觸及、而創作者們確實也讓更多人認識了他們的才華跟幽默 — 品牌和創作者之間形成了有趣的互利共生。但是隨著各種品牌、媒體無底線地召喚，聞氫哥也忍不住留言回覆「小編可不可以努力想內容，不要只想用蹭的。」
互利共生的前提是要先「互利」，如果品牌完全沒有合理的內容鋪陳，品牌社群本身也不具備曝光度，只是因為看到大家都在召喚，就想著蹭創作者免費的流量，那真的會把品牌社群推入尷尬的窘境。作為行銷人終究必須思考「品牌」到底想帶給消費者什麼？長期的社群內容經營目標其實都是建立屬於自己品牌的「品牌聯想」：想到 IKEA 就聯想到「平價多樣的家具」、想到麥當勞就聯想到「快樂、分享」，這都需要長期累積的溝通才能建立認知。
老話一句 — 品牌要謹慎判斷：在與創作者、意見領袖共舞的過程中，會強化受眾腦中的「品牌聯想」嗎？還是只是在創作者的光芒下，讓大家看見了品牌的尷尬？
#品牌 #行銷 #座標之力 #聞氫哥 #社群行銷 #傑哥補藥 #傑哥
【人們想去，但尚未到達的位置。】
最近被問到一個問題：好的行銷內容有沒有什麼共同點？先說結論，我覺得沒有什麼標準答案，但我想到了之前我在講座上有感而發的一段話 — 行銷在描繪一個消費者想到達、但尚未到達的位置。
如果我擁有了這些，生活肯定會更美好吧？想像拿著這個產品的自己，也能夠成為那樣的人吧？不管是磅礴的廣告大片、社群互動內容、還是電商 landing page 、群眾募資上的商品情境照、搜尋關鍵字後看到的一句文案 ... 其實大多是在說服消費者去想像 — 想像一個更理想的生活、更圓滿的自我，只是傳達這個想像的方式不同而已。
為什麼 IKEA 的型錄和線下通路不只是陳列商品，而是呈現一個又一個不同的「場景」？因為 IKEA 賣的不只是傢具，而是人們對「家」的想像。如果你現在打開 IKEA 的官方網站，首頁的文案是這樣下的 — 「涼夏超值價、隨時宅度假！」這也是讓消費者想像：疫情期間在家裡也能有度假的慵懶輕鬆感。
常常聽到有人把「品牌、廣告創意」跟「導購轉換」視為行銷天平的兩極、兩邊井水不犯河水，但我一直覺得其實核心都是一樣的 — 不管是直擊人心、留下記憶點、長期累積品牌心佔率，或是當下消費者下單結帳、留下名單 ...，目的都是為了解決商業問題。而要解決商業問題，不管最後用什麼手法，作為行銷人我們都是得先解決消費者心中的疑問 — 為什麼我需要這個產品？
都一樣的。我只是不想輕易地定義自己：我是創意人、我是廣告人、我是電商人、我是做群募的、我是品牌人 ... 然後侷限在這個領域中，覺得其他領域的作法跟自己沒有關係、不值得參考、不值得尊重。只要有人社群顧問作為一間被多數人認為強項在「創意」的團隊，我們其實花了紮實的功夫在廣告策略與操作、以及數據分析上，我們盡可能去吸收各種我們能利用的武器。
回到行銷的核心跟本質去思考，剩下的都只是形式跟手段而已。前陣子非常多人討論的寶礦力的日本廣告（https://youtu.be/uF71arfL4Do），它的最後一句口白是這樣說的 — 「伸長你的手吧，我會接住你。汗水會帶著我前進。」
而作為一個行銷人，我也是這樣告訴自己的 — 伸長手吧，讓我們持續去想像那個差一步、但尚未到達的位置。
#行銷 #廣告 #創意 #社群 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥
Z世代是怎麼樣的一群人？喜歡聰明的員工，但聰明怎麼衡量？我們要如何找到自己有熱情的工作？
Podcast 第二集，邀請到只要有人社群顧問創辦人 @傑哥補藥 ，聽聽他所理解的Z世代，以及他是如何找到這份充滿熱情的工作？
📍 本集精彩段落
💬 08:06 最讓人頭痛的員工
💬 09:45 到底怎麼樣的人算聰明？
💬 28:28 成為老闆，管理中的學習是...
💬 30:57 工作裡最受感動的時刻
💬 37:10 如何找到自己真的有熱情的工作
🎧 收聽平台
Apple podcast：https://betweengos.pros.is/tskjq
Spotify：https://betweengos.pros.is/x2led
SoundOn：https://betweengos.pros.is/vzeys
KKbox：https://betweengos.pros.is/wgm3s
Firstory：https://betweengos.pros.is/wp9kj
Google podcast：https://betweengos.pros.is/wp6ud
💁♀️ 訂閱我們，每週日18:00更新集數
不管通勤聽、下班聽、睡前聽、化妝時聽，我們都希望陪著你，把每天過得更好🌹
＃記得打開ＣＣ字幕 ＃呱吉督市長
✔︎ 訂閱志祺七七頻道： http://bit.ly/shasha77_subscribe
✔︎ 追蹤志祺 の IG ：https://www.instagram.com/shasha77.daily
✔︎ 志祺七七 の 粉專 ：http://bit.ly/shasha77_fb
各節重點：
00:37 【呱吉是誰？】
01:36 「公開透明的地方服務」
02:12 【呱吉如何打贏選戰？】
03:54 【呱吉勝選是好還是壞？】
04:40 【我怎麼看呱吉勝選？】
06:30 掰比！
06:33 【幕後花絮】
【 製作團隊 】
｜企劃： 鯉鼬
｜腳本： 鯉鼬
｜剪輯後製：Pookie
｜剪輯助理：絲繡 & 憨吉
｜演出：志祺
——
【 本集參考資料 】
→ 中央選舉委員會：https://bit.ly/2QuH2Uw
→ 呱吉邱威傑參選市議員，政見是來真的嗎？| 傑哥補藥 EP9：https://bit.ly/2AGN8XO
→ 民主開箱未來城市：https://bit.ly/2FSY5LZ
→ 首位網紅議員！選區唯一無黨籍 呱吉當選網力推「督市長」：https://bit.ly/2EbCgWi
→ 呱吉參上！邱威傑的網紅參政實境秀：https://bit.ly/2ri5w55
→ 【呱吉】民主開箱EP3：實踐新政治！從市議員街頭辯論開始：https://bit.ly/2TsJIAu
→ 搶市議員門票！「邱威傑、徐巧芯、吳崢」街頭辯論：https://bit.ly/2KNW3eJ
→ 評網紅參政現象 教授：沒專業不可能靠知名度當選：https://bit.ly/2zF4aWS
→ 打選戰1500萬起跳、四年收入僅500多萬，議員怎麼「賺」回來？https://bit.ly/2FS4kPV
【 延伸閱讀 】
→ 議員衝啥毀：https://bit.ly/2PHgZsX
→ 人渣文本談網路選戰：別太依賴數位，肉身也得顯靈！https://bit.ly/2BLbGkm
→ 網路聲量＝實際選票？24張圖解密六都市長的網路聲量戰爭：https://bit.ly/2ByM7Tl
＼每週７天，每天７點，每次７分鐘，和我們一起了解更多有趣的生活議題吧！／
在Social Media與自媒體爆炸的時代，每個人都需要接觸社群行銷，今天呢我們很榮幸的邀請到「 社群丼 」的創辦人、音頻節目「傑哥補藥」的創作者：陳思傑，來和你聊聊粉絲專頁與社團的差別、以及如果你也想要開始踏上社群經營之路，應該要注意什麼要點。
社群丼 Jesse 傑哥 訪綱段落：
01:52 自我介紹
02:55 臉書粉絲專頁與社團，兩者的性質差異在哪裡？
05:49 你喜歡哪一種＆Why？
11:45 粉絲提問(Vicky)：想問傑哥平常會看哪些平台資料，如何在短時間內整理資料，快速進行分析調整？
Social Media Today
15:33 粉絲提問(陳韻竹)：請問傑哥Follow國內外哪些行銷網站頻道?
Motive 商業洞察
18:13 說說身為社群經營者的真心話吧！
23:05 如果聽眾也想要開始做社團/粉絲團，你會給他們什麼建議？什麼是最重要的？
25:40 你認為音頻內容是未來趨勢嗎？為什麼？
28:20 你認為理想的生活是什麼？
更完整內容： https://zoeyk.co/社群丼/
---------------------------------------
你加入我們的臉書私密社團了嗎？
https://facebook.com/groups/zoeyk.co/
加入我的E-mail list，得到遠端工作
自我成長和個人品牌經營的獨家資訊
? https://zoeyk.co/join/
廣播節目
在IOS上收聽 https://apple.co/2tlrLIS
在Android上收聽 http://bit.ly/2K1Jkbg
在Youtube上收聽 http://bit.ly/2tyGcsr
Instagram ?
https://www.instagram.com/zoeyk.co/
追蹤Zoey的Medium
https://medium.com/@kaozoey
你最適合在哪裡遠端工作？
來玩玩看 ? http://bit.ly/2K3sAAD
男大生假冒員工？騙吃肯德基一整年！ #肯德基 #詐騙 #KFC #假新聞 #都市傳說 #爽爽吃 #行銷 #創意 #廣告. 沈文馨和其他9 人. 10. . 1. 傑哥創意筆記. 1 天. ... <看更多>
社群丼創辦人/ 只要有人社群顧問執行長. ... <看更多>
傑哥補藥 在 傑哥補藥 - YouTube 的推薦與評價
哈囉大家好，我是傑哥！這裡是傑哥補藥— 滿滿社群行銷觀點，補得你不要不要。在這裡可以看到什麼呢？ 社群行銷| 第一線行銷洞察！我會分享團隊做社群行銷專案時， ... ... <看更多>